Кормильцы телеканалов
Компания Procter&Gamble стала главным рекламодателем на украинском телевидении в 2006 году. По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции, всего за 2006 год коммерческие компании потратили на телерекламу $390 млн., что на 59% больше чем год назад. Основными рекламодателями стали производители бытовой химии и операторы мобильной связи.
Операторы связи подогрели рынок
Больше всего денег на телерекламу, по данным исследовательской фирмы GfK Ukraine, потратила компания Procter&Gamble. Ее рекламный бюджет оценивается экспертами в $85 млн. Внушительные суммы на свою раскрутку в телепространстве потратили также Schwarzkopf&Henkel, Unilever и Benckiser, операторы мобильной связи UMC, "Киевстар GSM", кондитерские холдинги Nestle и Kraft Foods.
Первые итоги 2007 года позволяют говорить о том, что среди лидеров телерекламы появился еще один игрок – компания L’Oreal. Оператор за два месяца текущего года успел потратить на телерекламу около $8 млн. "Из-за более чем 50%-ного роста стоимости ТВ-рекламы основные категории рекламодателей, продвигающие алкогольные напитки, кондитерские изделия и медпрепараты, снизили свою активность", - объясняет Ирина Коротич, медиааналитик Publicis Groupe Media (компания Cortex). В то же время, по ее мнению, повысилась активность на рынке медиарекламы операторов связи. Это связано с выходом на рынок новых игроков. Более того, в 2007 году эксперты ожидают роста рынка ТВ-рекламы еще на 22% - до $482 млн.
По данным GfK Ukraine, лидеры по доходам от рекламы в 2006 году остались неизменными. Самым популярным среди рекламодателей остается телеканал "Интер", принадлежащий бизнесмену и первому заместителю секретаря СНБО Валерию Хорошковскому. На канал приходится четверть всех рекламных бюджетов. Дальше с небольшим отрывом следует "Студия
"1+1" (22% рынка), контролируемая Александром Роднянским. Кроме того, солидную долю от рекламных доходов получали телеканалы медиахолдинга Виктора Пинчука - "Новый канал", ICTV и СТБ общими усилиями охватили 26,6% рынка телерекламы.
Основным продавцом рекламного времени на телевидении в прошлом году стала компания "Интер-реклама".
Кто заработал на рекламной паузе
Сейчас это сейлз-хаус продает рекламное время на телеканалах "Интер", ICTV, Enter-film, Enter, "Мегаспорт", "Первый канал" и "Всемирная сеть" (Россия). В прошлом году на долю этого оператора пришлось 62,6% рекламных продаж. Второй по объемам сейлз-хаус "Приоритет" (26,2% рынка) работает с телеканалами "Студия "1+1", ТЕТ, РТР-планета, "Кино" и "Сити".
Однако при этом значительную долю прибыли сейлз-хаусам дают эксклюзивные размещения. Например, "Интер-реклама" получила право эксклюзивного размещения рекламы Colgate-Palmolive company, Benkiser, Laboratories Garnier. В то же время Procter&Gamble, Ти Ди Ком, Bittner, Johnson&Johnson большинство рекламных продаж проводят через "Приоритет".
Больше всего денег на телерекламу, по данным исследовательской фирмы GfK Ukraine, потратила компания Procter&Gamble. Ее рекламный бюджет оценивается экспертами в $85 млн. Внушительные суммы на свою раскрутку в телепространстве потратили также Schwarzkopf&Henkel, Unilever и Benckiser, операторы мобильной связи UMC, "Киевстар GSM", кондитерские холдинги Nestle и Kraft Foods.
Первые итоги 2007 года позволяют говорить о том, что среди лидеров телерекламы появился еще один игрок – компания L’Oreal. Оператор за два месяца текущего года успел потратить на телерекламу около $8 млн. "Из-за более чем 50%-ного роста стоимости ТВ-рекламы основные категории рекламодателей, продвигающие алкогольные напитки, кондитерские изделия и медпрепараты, снизили свою активность", - объясняет Ирина Коротич, медиааналитик Publicis Groupe Media (компания Cortex). В то же время, по ее мнению, повысилась активность на рынке медиарекламы операторов связи. Это связано с выходом на рынок новых игроков. Более того, в 2007 году эксперты ожидают роста рынка ТВ-рекламы еще на 22% - до $482 млн.
По данным GfK Ukraine, лидеры по доходам от рекламы в 2006 году остались неизменными. Самым популярным среди рекламодателей остается телеканал "Интер", принадлежащий бизнесмену и первому заместителю секретаря СНБО Валерию Хорошковскому. На канал приходится четверть всех рекламных бюджетов. Дальше с небольшим отрывом следует "Студия
"1+1" (22% рынка), контролируемая Александром Роднянским. Кроме того, солидную долю от рекламных доходов получали телеканалы медиахолдинга Виктора Пинчука - "Новый канал", ICTV и СТБ общими усилиями охватили 26,6% рынка телерекламы.
Основным продавцом рекламного времени на телевидении в прошлом году стала компания "Интер-реклама".
Кто заработал на рекламной паузе
Сейчас это сейлз-хаус продает рекламное время на телеканалах "Интер", ICTV, Enter-film, Enter, "Мегаспорт", "Первый канал" и "Всемирная сеть" (Россия). В прошлом году на долю этого оператора пришлось 62,6% рекламных продаж. Второй по объемам сейлз-хаус "Приоритет" (26,2% рынка) работает с телеканалами "Студия "1+1", ТЕТ, РТР-планета, "Кино" и "Сити".
Однако при этом значительную долю прибыли сейлз-хаусам дают эксклюзивные размещения. Например, "Интер-реклама" получила право эксклюзивного размещения рекламы Colgate-Palmolive company, Benkiser, Laboratories Garnier. В то же время Procter&Gamble, Ти Ди Ком, Bittner, Johnson&Johnson большинство рекламных продаж проводят через "Приоритет".
12.03.2007
RSS
Комментарии
Написать комментарий