"Газпром-Медиа" задумался о наружной рекламе

Сегодня в активе "Газпром-Медиа" присутствуют все медиа, за исключением двух сегментов - Интернета и наружной рекламы. Ранее руководство холдинга уже заявляло, что изучает возможность развития своего бизнеса в этих направлениях. При этом в качестве возможных вариантов реализации своих планов называется покупка уже существующих активов или же создание на рынке новой компании. В то же время на просьбу прокомментировать ситуацию в "Газпром-Медиа" сообщили, что никаких конкретных планов относительно наружной рекламы у холдинга сейчас нет, вопрос находится только на стадии изучения.

Тем не менее участники рынка наружной рекламы полагают, что если "Газпром-Медиа" действительно изучает возможность выхода на рынок, то ему скорее всего придется отказаться от мысли создать новую компанию. "В крупнейших городах практически не осталось привлекательных мест для размещения новых рекламных конструкций", - объясняет генеральный директор компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. По мнению эксперта, если холдинг решит заняться наружной рекламой, то ему придется скупать уже существующие активы. С этим мнением согласен заместитель генерального директора компании "Вершина" Владимир Пантюхин. "Создать что-либо новое будет сложно, поскольку рынок почти уже сформирован, - сказал г-н Пантюхин. - Он перенасыщен площадями, и сейчас наблюдается процесс их сокращения".

Эксперты рынка считают, что если холдинг решит выйти на рынок через приобретение существующих структур, то ему придется покупать компании входящих в первую десятку игроков, не связанные с международными компаниями. "Собирать мелких игроков задача достаточно трудоемкая", - говорит г-н Березкин. В свою очередь, по словам исполнительного директора компании "BigMedia" Ларисы Сарычевой, все зависит от суммы, которую холдинг будет выделять. "Газпром-Медиа" может позволить себе купить крупную компанию с хорошими позициями как в Москве, так и в регионах, сказала г-жа Сарычева. При этом нижняя планка инвестиций при выходе на рынок составляет 100 млн долл.

В активы "Газпром-Медиа" входят телекомпании НТВ, ТНТ, спутниковое телевидение "НТВ-Плюс", радиостанции "Эхо Москвы", "Первое популярное радио" (радио "Попса"), NEXT, "CИТИ-FM", "Relax-FM", издательство "Семь дней" (выпускает журналы "Итоги", "Караван историй", "7 дней - телепрограмма", "Штаб-квартира"), газеты "Известия", "Трибуна", журнал-телегид "Панорама ТВ-Страна", "Петербургский Час-пик", кинокомпания "НТВ-Кино", кинотеатры "Октябрь", "Кристалл Палас", рекламная компания "НТВ-Медиа". Оборот компании по итогам 2005 года составил 600 млн долл.