16 ММФР. Нам еще учиться и учиться

- Все-таки продавать или удивлять старается нынешняя фестивальная реклама?

- Тем работам, которые получают золото и серебро, как правило, удается и то, и другое. А если серьезно… Почему вы решили,  что реклама должна непременно продавать? Это во многом зависит и от качества продукта, и от доставки, и от дистрибуции… Реклама, прежде всего, творчески доносит до читателя информацию о преимуществах товара. Это не значит, что она должна витать в облаках. Но прямая продажа – не ее дело.

- Хорошо, поставим вопрос по-другому. Какой  сегодня акцент важен – на филигранном исполнении, имидже или идее?

- Идея частенько выигрывает у нас. Но не потому, что рисовать или "дизайнерить" наскучило. Нам еще учиться и учиться. Три – четыре работы из присланных на фестиваль были оставлены в шорт-листе из-за прекрасной идеи. Но они буквально режут мне глаз качеством фото, цвето-коррекции,  уровнем подбора шрифта.  Как вы понимаете, это не тенденция, а недостаток, который надо преодолевать.

- А что в современной рекламе можно квалифицировать как развитие? Есть же мода, наконец?

- Безусловно, есть. Европейский – чистый, ясный, лаконичный стиль продолжает пожинать лавры. Но если честно,  на фестивале Портороже я слышал лекцию "Different admissions to advertising". Мысль лектора сводилась к тому, что всеобщие потуги найти что-то стилистически новое в традиционной рекламе уже давно ни к чему не приводят.  Думаю, будущее – за новыми ресурсами – интернетом, интерактивным телевидением. Но пока они не получили у нас широкого охвата, остается довольствоваться тем, что есть.

- Ваши любимые принты из обсуждаемых сегодня …

- Они вряд ли возьмут "золото", но мне понравились очень. Булавка за 50 тысяч долларов – реклама "Ягуара". Обычно ведь как бывает? Покупают дорогой товар, а в подарок получают булавку, а тут – наоборот!

- Это похоже на старый анекдот о том, что женщина подбирает автомобиль к цвету чулок.

- Пожалуй, но образ вышел стильный и выразительный.

- А еще?

- Еще… живот беременной женщины с дверным глазком вместо пупка – реклама УЗИ. Зачем показывать на мониторе размытую "тень", если можно вот так запросто заглянуть и посмотреть?

- Прямо чувствуешь себя духовкой или стиральной машиной. Производственным агрегатом…

- Верно, но ведь рекламируется медицинская техника, и вдруг оказывается, что ее и нет вовсе, настолько четкое изображение!