16 ММФР. Я за эфирную справку

- Как можно оценить уровень представленных сегодня работ по сравнению с другими фестивалями рекламы?

- Если честно, мы ожидали, что уровень будет выше. Одно дело посмотреть работы на сайте, другое – когда они лежат перед тобой живьем. К сожалению, много вопросов было к легальности номинантов, то есть, сделаны ли вещи для реального заказчика, или только для Фестиваля. Пришлось отсеять достаточно большое количество откровенно фейковых работ. В процессе жюрения посылались официальные запросы производителям рекламы, о том, чтобы они прислали официальное подтверждение того, что продукт действительно существует и присутствует на рынке. На восемь запросов мы получили всего два подтверждения…

- Как бороться с этим?

- Просто нужно ввести платную эфирную справку. То есть, на конкурс могут присылать все что угодно, но Фестиваль берет с участников деньги за то, что проверяет подлинность работ. Например, связывается с заказчиками рекламы и выясняет, существует ли продукт в природе.

- Вам не показалось, что число номинантов было неожиданно низким.

- Если зайти в ближайший супермаркет, можно найти большее число работ, чем в нашей номинации. Причем я не могу найти этому достаточно внятного объяснения. Скорее всего, еще не все понимают ценность выставления своих работ на Фестиваль.

- Лично Вам понравилась какая-нибудь из работ?

- Конечно. Особенно шоколадные трюфели из свежих сливок от агентства Квантум Графикс. Это очень серьезная работа, которую можно показывать в качестве примера дизайнерам со словами "смотрите, что нужно делать, чтобы ваши работы могли побеждать на ММФР". Если бы мы сегодня голосовали за Гран-при, я бы отдал предпочтение именно этой работе.

- На сколько оправдано приглашение в жюри иностранцев?

- В отличие от нас, они могут доходчиво и аргументировано (минимум по четырем критериям) объяснить, что им нравится, или же наоборот не нравится. Мы же более склонны сказать "не нравится, потому что не нравится". Да и вообще присутствие иностранцев стабилизирует процесс судейства. Они априори не участвуют во внутрироссийских разборках и потому более объективны.

- Что бы Вы поменяли в Фестивале на будущий год?

- Во-первых, я бы обязательно ввел эфирную справку. Это действительно помогло бы избавиться от пустых работ. Во-вторых, серьезно поработал бы с числом участников. Москва достойна гораздо большего. Даже в Новосибирске в этом году было не меньше работ. В-третьих, я бы ввел более жесткую схему судейства. Например, в Британской школе дизайна есть твердые параметры: реализация, концепт, презентация. То есть, итоговый результат выводится из вполне жестких показателей. Например, за реализацию - единица, за концепт - пять, за презентацию - три. В итоге получаются вполне приличные три балла. Если правила судейства будут ужесточены, мы будем меньше получать возмущенных вопросов от участников. И не придется лишний раз на пальцах объяснять, почему же эта работа хуже той. Вот, ребята, параметры по которым мы оценивали, вот и сами оценки, вот средний балл.