Ритейл заинтересовался питерским Интернетом

"Мы считаем, что уже пора соответствовать требованиям времени, ведь все большее количество людей активно пользуются интернетом, и мы не можем оставить без своего внимания эту аудиторию", - говорит Марина Горюнова, руководитель отдела рекламы компании "Мир техники" ("Матрица").

По мнению Алексея Куприянова, генерального директора Интернет-агентства TRAFFIC, проводящего рекламные кампании для "Plato" и "Матрицы", потенциал данного канала коммуникации ритейлерами явно недооценен. "Рынок Интернет-рекламы характеризуется более качественной социально-демографической аудиторией, к тому же стоимость контакта здесь пока гораздо ниже, чем, например, в наружке, а качество этого контакта значительно выше", - говорит он.

Рекламные кампании и "Plato", и "Матрицы" - это акции по торговым предложениям. "Plato" проводит кампанию в преддверии выпускных вечеров, предлагая скидки на одежду для школьников и студентов. "Матрица" продвигает встроенную кухонную мебель.

"В рекламной кампании - она включает в себя и контекстную, и баннерную рекламу - мы используем возможности сайтов общей направленности и узкоспециализированные Интернет-ресурсы. Например, сайт, посвященный услугам по кредитованию физических лиц - этот ресурс, безусловно, посещается нашей целевой аудиторией. Также наша реклама размещена на сайте для дизайнеров - это не столько наши покупатели, сколько специалисты, оказывающие консалтинговые услуги по выбору техники", - разъясняет Марина Горюнова.

По данным Проекта NRS Санкт-Петербург за период с сентября 2005 по февраль 2006 количество пользователей, посещающих Интернет хотя бы раз в месяц, составляет 1 323 тысячи человек старше 16 лет, среди жителей Санкт-Петербурга в возрасте от 16 до 50 лет Интернетом пользуется 46,9%.