Интервью

"Мы постоянно находимся в творческом поиске" - Михаил Куснирович

Многим наверняка запомнились яркие оригинальные костюмы, в которых щеголяли российские спортсмены на Олимпиадах в Афинах (2004 г.) и Солт-Лейк-Сити (2002 г.). Ну а талисман нашей команды в греческой столице - знаменитый Чебурашка - стал откровением для болельщиков. Всему этому российская команда обязана компании Bosco Sport, которая является генеральным спонсором олимпийской сборной России и официальным экипировщиком команды.
Если во время соревнований спортсмены надевают ту одежду, в которой им удобно или ту, которую обязаны носить в соответствии с личными контрактами, то во время официальных церемоний, да и просто в повседневной жизни во время Олимпиады, члены российской сборной носят одежду от Bosco. Но не только спортсмены-олимпийцы имеют возможность одеваться красиво и ярко. Bosco Sport выпустил олимпийскую коллекцию в широкую продажу, и она стала доступна всем желающим. Об Олимпиаде в Турине, о новой коллекции и об истории взаимоотношений Bosco Sport и ОКР корреспондент РБК поговорил с президентом компании Bosco di Ciliegi Михаилом Куснировичем.

РБК: Расскажите, кому и когда пришла в голову идея о сотрудничестве Bosco Sport и Олимпийского комитета России?

Михаил Куснирович: Сотрудничество с Олимпийским комитетом началось в 1980 году. Мой отец имел отношение к строительству олимпийских объектов в Москве. Он часто водил меня по этим стройкам. Потом, во время Игр, я посещал по 5-6 соревнований в день. Вот тогда, как я считаю, и началось мое сотрудничество с Олимпиадой. Потом оно на некоторое время прекратилось, а возобновилось в 2001 году, когда мой товарищ Ольга Слуцкер порекомендовала встретиться с тогдашним вице-президентом ОКР Леонидом Тягачевым и поговорить с ним о том, чтобы наша компания стала одевать сборную России. Нам удалось договориться, и с 2002 года мы являемся эксклюзивным экипировщиком сборной России и генеральным партнером ОКР.

РБК: Что конкретно вы предоставляли российской сборной?

М.К.: Мы начинали в Солт-Лейк-Сити только как экипировщики - мы предоставили российской делегации ту форму, в которой она вышла на церемонию открытия, а также парадную форму - для официальных приемов, в том числе и у президента. Тогда же имел место наш первый опыт с так называемым Bosco-домом. Вернее, тогда это был всего лишь домик. Но уже тогда там собирались все россияне, имевшие отношение к Играм. Там давал свою единственную пресс-конференцию руководитель хоккейной сборной Вячеслав Фетисов, там выступали и Павел Буре, и Евгений Плющенко, и Бережная с Сихарулидзе.

Наше сотрудничество продолжилось через два с половиной года в Афинах. Там мы уже организовали полноценный Bosco-дом в ста метрах от Акрополя. Там уже были просто все, кто только мог: от стрелков, завоевывавших медали в первый дни Олимпиады, до волейболисток, которые закончили выступления в конце Игр.

Именно тогда возникло желание расширить рамки сотрудничества с ОКР и идти в индустриальную сферу. Мы решили, что мы будем делать товары народного потребления. К туринской Олимпиаде мы развернули свою деятельность в промышленных масштабах. С нуля проданной продукции во время Игр в Солт-Лейк-Сити, в этом году мы должны выйти на цифру в 20 миллионов евро оборота. Это, конечно, не окупает наших инвестиций, но к Пекину мы надеемся выйти на прибыль.

РБК: То есть в Пекине ваш договор с ОКР все еще будет действовать?

М.К.: Да, на данный момент срок его окончания - Олимпиада 2008 года в Пекине.

РБК: Когда вы начинали эту работу, первой задачей было для вас получение прибыли?

М.К.: Нет, тогда мы даже не задумывались о прибыли. Для нас главное было повышение лояльности к брэнду Bosco di Cilliegi как в нашей страте, так и за ее пределами. В первую очередь, это был маркетинг. И такое задорное и интересное мероприятие, как Олимпиада, как нам казалось, - это один из лучших маркетинговых методов продвижения своего брэнда, прихода к потребителю. Да, в обычной жизни мы продаем дорогую одежду, наши клиенты - материально благополучные люди. Логично было бы предположить, что все наши акции должны быть "снобистскими". Но на самом деле, все наши акции, в том числе и "Черешневый лес", Парад Победы, балы - все они направлены на живое участие множества людей в процессе.

РБК: За счет чего Bosco-дом, или Bosco-Village, как будет в Турине, становится центром притяжения всех россиян, присутствующих на Олимпиаде?

М.К.: Поначалу за счет искренности, а теперь уже и профессионализма. В Солт-Лейк-Сити мы удивляли окружающих в основном энтузиазмом - мол, им это вообще зачем? Сейчас энтузиазм остался, но к нему прибавился профессионализм.

РБК: Кому принадлежит идея использования Чебурашки в качестве олимпийского символа нашей сборной?

М.К.: Она принадлежит прилежному читателю книжек Эдуарда Успенского и зрителю мультфильмов Леонида Шварцмана Михаилу Куснировичу. Однажды мои молодые коллеги рассказали, что австралийская сборная выбрала в качестве символа кенгуру, и предложили изобрести наш собственный талисман. Ни на секунду не задумываясь, я сказал, что это должен быть Чебурашка, и эта идея оказалась лучшей. Поскольку нынешняя Олимпиада - зимняя, сейчас Чебурашка белый, в отличие от коричневого, который был нашим символом во время афинских Игр. А в Пекине, я думаю, Чебурашка будет желтым.

РБК: Что заставляет вас оказывать финансовую помощь социальным проектам?

М.К.: Я бы назвал это чувством социальной вовлеченности. Я считаю, что оно должно быть свойственно любому человеку, вне зависимости от его материального положения.

РБК: Ваша компания удостоилась международного приза за олимпийскую форму сборной России…

М.К.: Да, мы получили приз от компании ISPO - организации, объединяющей производителей спортивной экипировки. В прошлом году мы заняли среди этих производителей первое место. Они нас заметили после афинской Олимпиады.

РБК: Откуда берет начало тот узор, который можно наблюдать на предметах олимпийской экипировки нашей сборной?

М.К.: Как мне кажется, это по-настоящему русская символика, ее не перепутаешь ни с какой другой. Сразу понятно, из какой страны люди, которые носят эту одежду. В свое время этот узор был лишь одним из 24 вариантов. Его авторы считали, что это один из проигрышных набросков, но его доработали, и именно его в итоге выбрали. И получилось, что теперь, когда в Олимпийской деревне кто-то встречает спортсмена, одетого в эту форму, то люди раскрывают рты и оборачиваются - как будто мимо прошла очень красивая девушка.

РБК: Этот узор сохранится и к Олимпиаде в Пекине?

М.К.: Пока сложно сказать, мы постоянно находимся в творческом поиске. Одно могу пообещать точно: на форме сохранится надпись "Россия".

РБК: Наверняка ваша компания не единственная из мира моды, которая активно участвует в Олимпиаде?

М.К.: - На самом деле, во время Игр происходит общение всех со всеми. Главное, что этих людей объединяет - это то, что все они талантливы. Спорт, мода, кино, театр - все что угодно. Слуцкая смотрит на Табакова, а потом Табаков смотрит на Слуцкую. А я смотрю на них обоих, и мне очень приятно.
РБК

14.02.2006

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Подписка на печатные СМИ через киоски прессы – наш общий шансПодписка на печатные СМИ через киоски прессы – наш общий шанс
В стране денег на поддержку подписки на газеты и журналы у государства нет. Во всех европейских странах средства на эти цели находятся.
Новая навигация в метро не может не вызвать желания немного ее...Новая навигация в метро не может не вызвать желания немного ее... (2)
Московская подземка сделала все, чтобы мы ориентировались в метро по-новому, но теперь слово взяли ее пассажиры.
Как феминизм меняет рекламу традиционно "мужских" брендов и...Как феминизм меняет рекламу традиционно "мужских" брендов и...
Мужчина, танцующий на каблуках. Принимающий ванну со свечами. Поющий колыбельную дочери. Женщина, рассекающая на мотоцикле. Дегустирующая виски. Бреющая голову. Реклама «мужских» брендов сильно изменилась со времен ковбоя Мальборо — разбираемся, к чему это привело.
Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...
Конспект материала The Wall Street Journal о том, как Amazon отнимает долю рекламного бизнеса у технологических и телевизионных гигантов.
Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...
На фармацевтическом рынке раскручивается новый виток борьбы за рекламу. Комитет Госдумы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству рассмотрел весенний законопроект о тотальном запрете рекламы лекарств по телевидению и радио и вынес отрицательный вердикт. О том, как решение скажется на участниках фармацевтического рынка, о новых методах продвижения рецептурных средств и о принципах регулирования рекламной активности фармкомпаний в XXI веке рассуждает Директор по корпоративным коммуникациям и внешним связям ООО «Натива» Анжелика Хандукян.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

23.01.2019 - 11:48
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация