Владельцы "Эльдорадо" переключились на детей

Как рассказал гендиректор "Базиса" Дмитрий Куприянов, управлять новой сетью будет то же ООО "Банана-Мама", которое развивает сеть детских гипермаркетов. Тем не менее проекты будут кардинально отличаться. Например, площадь магазина Banana-Baby будет составлять 600-700 кв. м (у Banana-Mama – 2-5 тыс. кв. м), средний чек – 450-600 руб. (в гипермаркетах – около 1 тыс. руб.). В отличие от универсальных гипермаркетов Banana-Baby позиционируется как магазин для детей до трех лет.

Весь 2005 год рынок детских товаров переживает инвестиционный бум. ОАО "Детский мир–центр" за $4-5 млн летом купило сеть "Чудо-остров" и планирует построить региональную сеть детских универмагов. Недавно о планах инвестировать около $5 млн в собственную сеть детских супермаркетов "Игрушкино" заявил оптовый торговец игрушками компания "Симба". Но именно "Базис" сегодня – крупнейший инвестор в торговлю детскими товарами. В ближайшие год-два компания планирует открыть до 30 гипермаркетов Banana-Mama в регионах (работающих магазинов сейчас десять) и построить 15-20 магазинов "Banana-Baby" в Москве; суммарные инвестиции в оба проекта составят не менее $100 млн. Между тем в отличие от "Детского мира" и "Симбы" "Базис" на этом рынке новичок. На рынке его владельцами считают Игоря и Олега Яковлевых, владельцев сети "Эльдорадо", крупнейшего в СНГ оператора по торговле бытовой техникой (оборот в 2004 году составил около $2,5 млрд).

Выраженный интерес братьев Яковлевых к отрасли эксперты объясняют его более высокой рентабельностью по сравнению с рынком бытовой электроники. "Сейчас рентабельность 'бытовиков' снизилась до 7-10%, тогда как для магазинов детских товаров она составляет не меньше 40%. Все из-за того, что рынок бытовой техники насыщен – через крупные сети проходит около 60% продаж",– говорит аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков.

Эксперты прогнозируют, что ООО "Банана-Мама", управляющее обоими "детскими" проектами "Базиса", разделит судьбу "Эльдорадо". Напомним, недавно ТИГ "Эльдорадо" подписала с британской Dixons Group опционное соглашение о выкупе британцами до 2011 года контрольного пакета ритейлера за $1,9 млрд. "Наверняка 'Банана-Мама' будет продана стратегическому инвестору,– говорит вице-президент фонда Delta Private Equaty Partners Наталья Полищук.– То, что они только вкладывают в сеть деньги, но не занимаются ее оперативным управлением, показывает, что для них это всего лишь венчурный проект".