"Бегун" оценил рынок контекстной рекламы

Бюджеты, направляемые компаниями на контекстную рекламу, выросли за год на 27%, приводит компания "Бегун" данные "IAB" и "PricewaterhouseCoopers".

"В той части, которая касается мировых практик и тенденций, я могу только согласиться, - говорит Мария Черницкая (агентство iConText). - Именно так рынок развивается на сегодня. При этом есть исследования и прогнозы, которые говорят о том, что такой рост не будет долгим. И развитие контекстной рекламы не будет таким стремительным в мире уже к 2007 году. Почему это так - это тема отдельного разговора".

Согласно исследованию "Бегуна", объем рынка контекстной рекламы в Рунете за истекший квартал вырос на 40% по сравнению с тем же периодом 2004 года.

По мнению Марии, однако, рост русского рынка контекстной рекламы даже больше 40%. "Если сравнивать состояние дел на осень 2004 и на осень 2005, то можно говорить о как минимум 100% увеличения объема рынка. Если компания „Бегун" отмечает только 40% рост, то это говорит о том, что они не поспевают за ростом рынка в целом. Очевидно это связано со спецификой „Бегуна"", - отмечает госпожа Черницкая.

В отчете "Бегуна" также говорится, что наибольший рост стоимости посетителя зафиксирован в секторе "Страховые услуги". За истекший период, цена за клик здесь выросла более чем на 70%, что подтверждает общую тенденцию развития Рунета в нынешнем году - в сеть активно приходит бизнес, специализирующийся на предоставлении финансово-страховых, а также юридически услуг. За прошедший квартал, в секторе "юридические услуги" цена выросла на треть.

Стабильно растет рынок в сегментах "Недвижимость", "Рекламные услуги", "Бытовая техника". Сыграл свою роль и сезонный фактор: за прошедшее лето в "Медицине" стоимость клика выросла на 30%. Но сезонный фактор может играть и отрицательную роль. Известно, что лето - определенное затишье на автомобильном рынке, что и подтвердилось в показателях - цена упала на 11 процентов, как результат - потеря 7 позиций в рейтинге.

Наибольшая доля на рынке контекстной рекламы уже шесть месяцев сохраняет сегмент "Ремонт жилья", правда его доля сократилась с 8,16 % во втором квартале, до 7,74 % в третьем. Судя по всему, сезонный фактор и здесь сыграл свою роль. Значительно увеличили свою долю "Туристические услуги" с 5,16 до 7,40 % и "Недвижимость" с 3,43 до 4,92%.

"В целом по рынку показатели несколько иные, - продолжает Мария Черницкая. - Да, популярность темы „страхование" растет очень сильно. Но так же растет интерес и в других темах. Стоимость перехода в теме „страхование" примерно такая же, как и в теме „автомобили" и в банковской и кредитной теме".

Согласно прогнозам аналитического центра компании "Бегун", объем рынка контекстной рекламы в 2005 году должен составить не менее 25–27 миллионов долларов США.