На Западе перестают читать книги

По оценкам PricewaterhouseCoopers, мировая индустрия развлечений и медиа в настоящее время находится в наиболее сильной позиции с 2000 года. Крупнейшим в мире рынком в сфере развлечений и медийного бизнеса остаются США. Азиатско-Тихоокеанский регион в ближайшие пять лет, по мнению аналитиков, станет самым быстрорастущим регионом. При этом наиболее высокие темпы роста ожидаются в Китае. После нескольких лет замедления роста произойдет новое оживление в регионе, включающем Европу, Средний Восток и Африку, где совокупные темпы годового роста составят 6,5%, а объем рынка к 2009 году достигнет уровня в 572 млрд долл. Совокупные темпы годового роста всемирной индустрии развлечений и СМИ составят 7,3% в год в 2005-2009 гг., и к 2009 году объем рынка составит 1,8 трлн долл.

В минувшую субботу, в первый день выхода в свет шестой книги Джоан Роулинг о юном волшебнике – "Гарри Поттер и Принц-полукровка", ее продажи побили все рекорды. Так, только 16 июля английское издательство Bloomsbury продало более 2 млн экземпляров книги в Великобритании, а американское Scholastic – 7,9 млн ее копий в США. "Более того, в последнее время в развитых западных обществах, в первую очередь американском и западноевропейском, наметилась тенденция к тому, что люди под влиянием рекламных кампаний, направленных на "раскручивание" литературных произведений для массового читателя, перестают интересоваться классической литературой, довольствуясь, если можно так выразиться, "вторичным", интерпретированным контентом", – прокомментировал RBC daily представитель издательства Bloomsbury, пожелавший остаться неназванным. По словам лондонского эксперта, зачастую современные читатели массовой литературы судят о творчестве Шекспира или Гете по интерпретациям или упоминаниям их произведений в модных бестселлерах.

Между тем феноменальный успех историй о Гарри Поттере или, например, одного из наиболее популярных бестселлеров последнего времени – "Кода да Винчи" Дэна Брауна значительно не повлиял на развитие книгоиздательства в мире. Согласно последнему исследованию компании PricewaterhouseCoopers "Всемирная индустрия развлечений и СМИ: прогноз на 2005 – 2009 годы", опубликованному в конце июня 2005 г., мировые продажи книг в 2004 г. выросли всего на 1,5% по сравнению с предыдущим годом и составили 107 млрд долл. Аналитики прогнозируют чуть больший рост отрасли в 2005 г. – на 3,1%, в частности, из-за ожидаемой очередной книги о Гарри Поттере, а также из-за новой образовательной инициативу президента США "Не оставим ни одного ребенка в стороне" (No child left behind). "Книгоиздание – это зрелый, полностью устоявшийся сектор. Поэтому его рост остается достаточно низким, однако стабильным. Значительный рост возможен в результате экстраординарных явлений, например, "книг-блокбастеров", как "Гарри Поттер". На данный сектор, по сравнению с другими отраслями индустрии развлечений, менее всего влияют новые технологии, тем не менее мы полагаем, что сегмент электронных книг все-таки продемонстрирует высокие темпы роста", – прокомментировала RBC daily лондонский аналитик компании PricewaterhouseCoopers Лаура Шулер (Laura Schooler).

Крайне низкие темпы роста продаж книжной продукции особенно заметны на фоне достаточно динамичного роста других областей индустрии развлечений и медиа в мире. Так, например, мировая индустрия звукозаписи в 2004 г. выросла, по оценкам PricewaterhouseCoopers, на 5,7% относительно показателя 2003 г. до 38 млрд долл. При этом "флагманом" отрасли стал сегмент мобильного контента (скачивание рингтонов для сотовых телефонов). Аналитики ожидают, что к 2009 году рынок звукозаписи в мире вырастет до 56 млрд долл. при ежегодном приросте около 8,3%. Наибольший рост в ближайшие пять лет эксперты ожидают в сегменте производства видеоигр – около 16,5% в год до 2009 г. (в первую очередь, за счет Азиатско-Тихоокеанского региона), а также в сегменте доступа в Интернет и рекламы – до 16,9% в год к 2009 г. (до 289 млрд долл.).

В отличие от тенденций, наблюдающихся в индустрии развлечений в мире, российская отрасль книгоиздания в минувшем году показала более высокий рост. "Россия по-прежнему выглядит читающей страной. В 2004 г. российский рынок книгоиздательства составил 1,635 млрд долл., что на 5% превышает показатели 2003 г. и представляет более половины всего центрально- и восточноевропейского рынка", – отметила RBC daily аналитик PricewaterhouseCoopers Анастасия Михайлова. При этом на художественную, развлекательную и детскую литературу приходится 51% рынка, на образовательную – 35%, а на профессиональную – 14%. Как и в мире, продажи в России музыкальной продукции на традиционных носителях (компакт-дисках, кассетах, видеокассетах, виниле) начинают падать. Так, по словам аналитика PricewaterhouseCoopers, в 2004 г. было продано 115 млн единиц, в 2005 г. рынок должен сократиться на 2 млн, а к 2009 г. опуститься до 106 млн. В целом же эксперты отмечают, что отечественная индустрия развлечений и СМИ в прошлом году продемонстрировала одни из самых высоких темпов роста в Европе и стала одним из самых быстрорастущих рынков мира. По оценкам специалистов PricewaterhouseCoopers, рост составил 27,4% относительно показателей 2003 г. и совокупный доход индустрии достиг 12,446 млрд долл. Впрочем, в среднесрочной перспективе прогнозируется снижение средних темпов роста до 13,3% в год.