Анализ рынков

Результы тестирования медиаагентством UM первой в России открытой платформы по управлению цифровой рекламой

Результы тестирования медиаагентством UM первой в России открытой платформы по управлению цифровой рекламой

Агентство UM (входит в группу АДВ) одно из первых протестировало новый источник аналитики аудитории - первую в России открытую платформу по управлению цифровой рекламой, запущенную ритейлером «Магнит».

Платформа позволяет детально конструировать целевой портрет аудитории бренда - соц-дем профиль, доход, географию и интересы; максимально точно таргетировать цифровую рекламу, показывая покупателям персонализированные креативы; оценивать эффективность рекламы, исходя из покупок клиентов.

«Новый аналитический инструмент особенно актуален для нашего ключевого фарм-клиента TEVA, так как у Магнита широкий набор ритейл-направлений и есть данные по аптекам. Мы использовали платформу для того, чтобы получить более полную информацию о покупательских аудиториях ключевых категорий в фарме. Это позволило подкрепить наши гипотезы реальной информацией о покупателях лекарственных препаратов в Магнит Аптека, а также выявить неочевидные на первый взгляд инсайты о брендах клиента», - отмечает Мария Гаврилова, генеральный директор агентства UM.

Полученные результаты

Период анализа: август 2019-август 2020. Источник: база покупателей лекарственных препаратов в Магнит Аптека (2,6 млн. чел.) по карте лояльности Магнит

Гастроэнтерология

Основными покупателями категории являются женщины (73%). 64% женщин в возрасте 35-64 лет, тогда как ядро мужской аудитории моложе – 67% мужчин в возрасте 25-54 лет. В целом, покупатели гастро-препаратов – семейные люди (73%) с детьми (67%), причём чаще с детьми школьного возраста (66%). За последний год товары категории купили 29% покупателей, 55% из них - больше 1 упаковки, а 38% совершили повторную покупку. Только 20% покупателей категории покупали гастро-средства дороже 250 руб. за упаковку. 14% покупателей категории отдают предпочтение товарам для быстрой готовки, а 9% покупают в продуктовых магазинах Магнит фастфуд. Несмотря на специфику препаратов, среди покупателей встречаются те, кто следит за своим питанием (10%).

Проанализировав покупателей Гастал® (TEVA), было выявлено, что, вопреки ожиданиям клиента, они старше покупателей второго бренда от изжоги в портфеле клиента - Алмагель®(TEVA). Так, среди них больше людей старше 35 лет и семейных людей (76% vs. 73%). Покупатели Гастал® также потребляют вредную пищу, приобретая её в продуктовых магазинах Магнит - чипсы и снеки (69%), готовые блюда (55%), алкоголь (37%). Комплементарные покупки аудитории подтверждают гипотезу клиента о том, что препарат ориентирован на тех, кто небрежно относится к своему пищевому поведению.

Средства для наружного применения

76% покупателей данной категории - женщины, среди которых 64% - в возрасте 25-54 лет. В целом, покупатели средств для наружного применения – семейные люди (73%), у них есть дети (67%), чаще детсадовского возраста и школьного возраста до 14 лет (72%). За последний год товары категории купили 15% покупателей, 30% из них купили более 1 упаковки, а 20% совершили повторную покупку. Только30% покупателей категории покупали средства дороже 300 руб. за упаковку.

Что касается бренда Судокрем®(TEVA), то, как выяснилось, покупателями этого дерматологического средства являются женщины 25-34 лет, большинство из которых состоят в браке (79%) и имеют детей (95%). Их доход выше среднего, поскольку они отдают предпочтение товарам высокого ценового сегмента (43%). Аудитория бренда, как и предполагал клиент, чаще всего покупает товары для детей: за последний год 48% покупали детские подгузники, а 10% детские смеси и присыпки.

 

Седативные средства

Как и в категориях выше, 74% покупателей седативных средств составляют женщины, 64% из них в возрасте 35-64 лет. В целом, покупатели категории – семейные люди (75%) с детьми (63%), причём чаще с детьми школьного возраста (72%). За последний год товары категории купили 10% покупателей Магнит Аптека, при этом 48% из них купили более одной упаковки, а 25% покупателей совершили повторную покупку. Только 20% покупателей категории покупали средства дороже 180 руб. за упаковку.

Ново-Пассит®– популярное седативное средство в портфеле TEVA. Так, за последний год в аптеках Магнит 9% покупателей этой категории купили бренд хотя бы один раз. Покупатели Ново-Пассит® - в основном женщины (69%), но они моложе, чем в целом по категории - 25-54 лет (62%). Среди покупателей также больше одиноких (34% vs. 25%) и бездетных (41% vs. 36%). Они следят за своим питанием (11%), ограничивают себя в жирной пище (7%), но при этом регулярно покупают сладкое (76%) и снеки (67%) в продуктовых магазинах Магнит.

 

30.11.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Исследование: 2020 год изменил жизнь почти половины пользователей...Исследование: 2020 год изменил жизнь почти половины пользователей...
Социальная сеть Одноклассники совместно с исследовательским центром ResearchMe провела онлайн-опрос и узнала, как оценивают пользователи рунета уходящий 2020 год. Респонденты также рассказали, какой период в жизни они считают самым трудным, чем запомнился этот год, как повлиял на отношения с близкими и что могло бы сделать его немного счастливее.
39% digital-агентств имеют опыт экспорта своих услуг, 37% -...39% digital-агентств имеют опыт экспорта своих услуг, 37% -...
В конце этого года digital-порталы Workspace, CMS Magazine и бизнес-консультант Константин Заруцкий провели масштабное исследование агентского бизнеса. В нем приняло участие 304 компании, оказывающие услуги по веб-разработке, мобильной разработке и интернет-рекламе. 
Delivery Club утеплит своих курьеров вещами, связанными бабушкамиDelivery Club утеплит своих курьеров вещами, связанными бабушками
Недавно в Москве произошел забавный случай: курьер «Яндекс.Лавки» приехал к клиенту в костюме «Кухни на районе». На вопрос, почему так вышло, честно ответил, что в «Кухне» куртки теплее.
Радио vs digital: конкуренция или большая дружба?Радио vs digital: конкуренция или большая дружба?
Радио продолжает задавать тренды в музыкальной индустрии, подключая цифровые технологии для расширения аудитории и продвижения брендов. Об этом говорили участники дискуссии «Радио vs Digital: кто решает, что нам слушать?», которая прошла в рамках X Международной конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции».
Maer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламеMaer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламе
Медиахолдинг комментирует исследование Deloitte и объясняет, как DOOH становится самым лояльным форматом рекламы для молодого поколения.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

21.01.2021 - 11:08
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация