Производство алкоголя падает

В начале недели НАА опубликовала данные по производству алкогольной продукции за январь-апрель 2005 года. Некоторые позиции продемонстрировали небольшой рост, так, на 2,2% выросло производство шампанских и игристых вин, на 2,8% - производство коньяка. По остальным позициям был зафиксирован серьезный спад минимум на 10%.

Виноделам помешали законы

Сильнее всего сократилось производство вина - на 29,9%. По данным НАА, в январе-апреле этого года в России было произведено 8,6 млн дал вина, за аналогичный период прошлого года - 12,341 млн дал. При этом производство выросло на 13,8%. Один из экспертов оценил совокупные потери отрасли минимум в $40 млн.

Участники рынка считают, что падение производства вызвано законодательной неразберихой. С 1 января 2005 года вступили в силу поправки к Налоговому кодексу (НК), которые отменяют систему акцизных складов для вина и шампанского, так как виноделы оплачивают 100% акциза в момент производства. Однако новая норма противоречила закону "О производстве и обороте этилового спирта и спиртосодержащей продукции", который предусматривает дополнительную оклейку специальной региональной маркой всей алкогольной продукции, произведенной в России, включая и вина. Она может быть наклеена только на акцизном складе, поставлять на который вина запрещает обновленный НК. "Противоречия были сняты только во второй половине февраля, в январе мы недополучили до 40%. За это время на полках магазина молдавские производители сменили российских, вернуть себе старые позиции будет непросто",- жалуется директор по маркетингу Gerrus Group (владеет Детчинским винным заводом) Кирилл Бутко.

Однако производители все же надеются вернуть себе утраченные позиции. "Сейчас начинается сезон, который продлится до конца года. На растущем спросе рассчитываем вернуть свои позиции",- говорит вице-президент "Национального винного терминала" Леонид Попович.

Производители коктейлей не верят НАА

Продажи слабоалкогольных коктейлей (САК) упали на 13,5% до 13,9 млн дал. В 2003 году этот сегмент вырос на 11,6%. Руководителя отдела маркетинга компании "Браво Премиум" Елену Шевченко данные НАА удивили: "Мы прогнозировали рост на 9%, причин стагнации нет. Розничный аудит наших продаж, напротив, показывает рост на 6–7% с января по март". Однако, возможно, ужесточение рекламы пива, которая продвигала категорию напитков в целом, и ограничения потребления алкоголя на улице сделали свое дело, отмечает Шевченко. Если данные НАА верны, отрасль потеряла $30 млн.

Аналитики настроены несколько более пессимистично. "На этом рынке нет сильных брэндов, никто не вкладывается в рекламу",- считает аналитик "Ренессанс Капитал" Наталья Загвоздина. Кроме того, по ее мнению, в России нет традиций употребления САК, скорее можно говорить о пробных покупках. Еще одна проблема, отмечает Загвоздина,- дистрибуция. "Эту категорию хорошо продавать через сети, так как производителям проще контролировать расстановку продукции на прилавках, чем в ларьках. Однако в России на сети приходится всего 20%",- считает Загвоздина.

Водочникам помешали акцизы и украинцы

Производство водки сократилось на 10,3% до 37,5 млн дал. По прошлому году рост составил 2,2%. Участники рынка объясняют падение увеличением контрафактной продукции и усилением позиций украинских производителей. "Увеличение ставки акциза в этом году на 8% послужило дополнительным импульсом к развитию теневого сегмента. Кроме того, этому способствуют несовершенство законодательства, регулирующего алкогольную отрасль, непрозрачный механизм взимания акцизов с алкогольной продукции, сложности при прохождении продукции в регионы",- отмечает коммерческий директор "Ост-Алко" Андрей Сергеенков. "Эта тенденция объясняется увеличением контрафактной продукции из Кабардино-Балкарии и Северной Осетии",- указывает президент ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко. Украинские производители увеличивают присутствие на рынке, поэтому производство сокращается, добавляет руководитель департамента маркетинга РВВК Герман Климовский.

Производители водки полагают, что ситуация в дальнейшем будет только ухудшаться. "Правительство увеличивает акцизы, при этом не приняло законодательных норм, предусматривающих введение акциза на денатурированный спирт. А планируемое повышение водочного акциза в 2006 году приведет к тому, что любая законно произведенная водка будет стоить от 70 рублей. Из-за этого основная потребительская аудитория будет брошена в объятья фальсификаторов",- отмечает директор по маркетингу "Русского алкоголя" Вадим Касьянов.