Брендинг

Байки от деда

Байки от деда

Идея упаковки белорусских сухариков "Як той казаў" ("Как говорится").

Дизайн ржаных сухариков "Як той казаў" в прошлом году получил 2-е место на фестивале белорусскоязычной рекламы Adnak в категории «Этикетка и упаковка». Однако кейс публикуется только сейчас. «Проект не выкладывался в сеть почти год по одной причине: мы хотели убедиться в эффективности нашей работы, которая выражается в объемах продаж и запоминаемости продукта у покупателя. Итоги года подведены и они говорят об успешности дизайна упаковки», – рассказала дизайнер Кристина Иванова.

Ситуация

С давних времен хлеб из ржаной муки в народной кухне является одним из главных продуктов питания. Сухарики ржаные – это по своей сути тот же ржаной хлеб, только порезанный на одинаковые кусочки и запеченный повторно, то есть высушенный. Сухарики стали очень популярными ввиду своей невысокой стоимости и разнообразия вкусов.

Байки от деда.

Байки от деда.

Заказчик – ООО «Треваллитрейд» – выпускал ржаные сухарики несколько лет. Конкурентоспособность была главным образом обусловлена низкой ценой. На определенном этапе производитель поменял рецептуру и запланировал расширение мест реализации. Было принято решение о создании новой торговой марки.

Решение

После изучения рынка, а также основных конкурентов заказчика, выяснилось, что сегмент сухариков к пиву переполнен, а позиционирование сухариков как модного, молодежного продукта было неприемлемым. Было принято решение создать белорусский продукт, уходящий корнями в самобытную историю. Первой ассоциацией стали «вячоркi», беседы во дворе под клёном, когда тысячи историй исходили из уст стариков, небылиц веселых и душевных, где нет ни имен, ни авторов. Отсюда и название сухариков «Як той казаў» («Как говорится»). 

Байки от деда.

Байки от деда.

Центральным объектом упаковки стала борода (как прообраз мудрости и опыта) и уста, которые и рассказывают нам истории. Четкого позиционирования по целевой аудитории не было. Цвета упаковки яркие и приятные, что привлекает более молодого покупателя, а сама идея ориентирована на людей более старшего возраста. 

Байки от деда.

Байки от деда.

Как показали графики продаж, решение было верным. Сухарики «Як той казаў» хорошо выделяются на полке, несмотря на сдержанную палитру и матовое покрытие упаковки. Они легко распознаются среди конкурентных продуктов, дизайн мягкий и приятный.

Байки от деда.

Состав творческой группы:

Нэйминг: Сергей Русак
Фото: Павел Ненартович
Модель: Сергей Русак
Идея и дизайн: Иванова Кристина

marketing.by 
Advertology.Ru

13.05.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

20.09.2019 - 05:40
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация