Hennessy X.O представил новую концепцию позиционирования

Рекламный ролик "Каждая капля Hennessy XO является одиссеей", представляющий новое позиционирование бренда, разработанное агентством DDB Paris, снят датским режиссером Николасом Виндингом Рефном, который в перерывах между съемками фильмов занимается созданием рекламных роликов. Работу для Hennessy X.O сам режиссер называет 90-секундным полнометражным фильмом, а не рекламой.

Видео разделено на восемь глав для придания рекламе смысла повествования: Sweet Notes, Rising Heat, Spicy Edge, Flowing Flame, Chocolate Lull, Wood Crunches и Infinite Echo. Каждая из них демонстрирует одно из качеств коньяка Hennesy X.O.: например, тепло, огонь, пряность, шоколадные и древесные ноты алкогольного напитка. «Фильм представляет собой путешествие по вкусу», - говорит исполнительный креативный директор DDB Paris Александр Калчев. 

Томас Морадпур, глобальный директор по маркетингу Hennessy, говорит, что бренд хочет привлечь новое поколение потребителей, не разделяющее привычное понимание успеха и ставящее мышление превыше обладания. Таким образом бренд отходит от позиционирования себя лишь как напитка для отстраненного интеллектуала-наблюдателя, а начинает провоцировать, интриговать и удивлять.

Состав творческой группы:

Client: Hennessy
Global CMO Hennessy: Thomas Moradpour
Hennessy Brand Director Prestige: Antoine Varlet
International Marketing Manager Prestige : Aurélie Lim
Head of Visual Identity : Khoa Dodinh

Agency: DDB Paris
ECD: Alexander Kalchev
Creatives: Alexis Benbehe, Pierre Mathonat
Head of TV: Sophie Mégrous
Managing Director: Xavier Mendiola,
Associate Director : Marine Hakim
Senior Account Manager : Jessica Ferris
Strategic Planning : Martin Mangez

Production Company: Stink Paris
EP : Greg Panteix
Director: Nicolas Winding Refn
DoP : Natasha Braier
Editor : Matt Newman
Sound production: The
Composer: Cliff Martinez

Photographer: Dan Tobin Smith