"Связной" разыграл едой

1 апреля ритейлер «Связной» объявил о запуске нового проекта «Связной.Еда» — доставки разнообразных блюд почти в тысячу городов России. Блюда пообещали изготавливать исключительно из российских продуктов, следуя популярному тренду импортозамещения. 

Компания запустила специальную промо-страницу с каталогом блюд, поддержав ее промо-баннерами на главной странице своего интернет-магазина Svyaznoy.ru. Также в поддержку проекта 1 апреля была сделана рассылка по ключевым журналистам и блогерам: они получили пироги в брендированных упаковках «Связной.Еда». Это создало шум на онлайн-порталах и в социальных сетях. 

В результате 1 апреля промо-страницу посетило 48 тысяч человек, и она стала второй по популярности после главной страницы Svyaznoy.ru. Это позволило увеличить общую посещаемость сайта ритейлера за день в пределах 10% по сравнению со средним значением. Самыми активными городами, помимо Москвы, стали Казань, Уфа и Екатеринбург.

6 700 человек подписалось на новости и специальные предложения проекта, что дало ритейлеру возможность пополнить клиентскую базу email-адресов. В первые десять часов розыгрыша 400 пользователей оставили свои отзывы о «Связной.Еда». Обычно на сбор такого количества отзывов к товару, даже если это новинка, на Svyaznoy.ru уходит около двух недель при условии проведения конкурса на лучший отзыв. 

Около 30% посетителей пришли с главной страницы Svyaznoy.ru по промо-баннерам. 35% распределилось между социальными сетями и онлайн-ресурсами, которые разместили новость о проекте - в их числе и блоги. Еще 12% принесла email-рассылка по подписчикам «Связного».

Сегодня компания раскрыла свой розыгрыш. Все подписавшиеся на новости и акции первоапрельского проекта получат по 600 баллов от партнера «Связного» - сервиса Delivery Club, которые смогут использовать для заказа еды или подарков.