Аdidas меняет традиционное представление о шоппинге

На прошедшем 60-м Международном фестивале рекламы «Каннские Львы» компания adidas выиграла «Золотого льва» в номинации «Цифровые решения в области рекламы» (Cyber - Digital Solutions) за креативную разработку витрин бренда adidas NEO Label.

Компания разработала интерактивную панель, которая заменяет собой витрину магазина. Эта панель позволяет не только в деталях рассмотреть каждую вещь коллекции, но и сразу же приобрести ее, поместив в виртуальную корзину на своем телефоне. Интерактивная панель сообщается с мобильным устройством покупателя путем простой системы регистрации. Для покупок больше не нужно скачивать дополнительные приложения или сканировать QR-код. Благодаря инновационному подходу к системе продаж компания adidas стремится установить тесный контакт со своей молодой аудиторией, привлекая ее своими инновационными продуктами.

Интерактивный экран adidas NEO Label также получил «Серебряного льва» в номинации «Наиболее удобные для пользователей решения при создании интерфейса» (Cyber - User Experience), два «Бронзовых льва» в категории «Цифровые медиа - новые медиа и мобильные устройства» (Media Digital - media and mobile device), одного в номинации «Мобильные устройства - креативное использование» (Mobile - creative use). Помимо этого, разработка adidas NEO Label попала в шорт-лист в категории «Инновационныеt продукты».

Глава департамента международной розничной торговли Тэд Мэгер (Ted Mager) заявил: «adidas постоянно стремится совершенствовать уровень обслуживания клиентов путем внедрения инновационных продуктов. Мы горды тем, что интерактивный экран adidas NEO Label удостоился таких высоких наград. Мы попытались вдохнуть жизнь в мир онлайн торговли, соединив интерактивную платформу, фирменный магазин и наших покупателей при помощи одного инновационного продукта. Интерактивное окно adidas NEO Label выполнено в уникальном и необычном стиле. По своему дизайну оно превзошло все уже существующие разработки в этой области».

Новая интерактивная витрина - это онлайн-магазин на одной платформе, в которой все модели представлены в своем реальном размере. Интуитивно понятный интерфейс сенсорного экрана позволяет покупателям просматривать коллекции, играть с фото - и видеоконтентом и совершать покупки при помощи своего телефона.

Покупатели также могут управлять моделями, демонстрирующими коллекцию, которые изображены  в полный рост и полностью интерактивны.

Интерактивная панель adidas , разработанная в сотрудничестве с TBWAHelsinki, была представлена в магазине adidas NEO в Нюрнберге (Германия) в октябре 2012.