Мастер-класс

Развитие представительства телеканала в сети ВКонтакте

Развитие представительства телеканала в сети ВКонтакте

Предлагаем вашему вниманию кейс «Развитие представительства бренда телевизионного канала в социальной сети ВКонтакте». Опытом работы делится ведущий специалист по скрытому маркетингу «GreenSMM» Алина Майорова.

Цель кампании: обеспечить продвижение бренда среди целевой аудитории (ЦА) в сети ВКонтакте.

Задачи кампании:
• Увеличить знание ЦА о продвигаемом телеканале и его проектах;
• Привлечь новых зрителей и заинтересовать их в подключении канала;
• Создать пространство, где зрители канала и все заинтересованные пользователи смогли бы общаться друг с другом и с представителями телеиндустрии на интересующие их темы;
• Инициировать дискуссии и обсуждения проектов канала.

Сроки проведения: 6 месяцев и более.

Подготовительный этап (создание нового графического оформления группы, согласование концепции продвижения, выработка стратегии, написание и размещение первичного контента, настройка и запуск таргетированной рекламы) - 1 месяц.

Увеличение численности группы, развитие представительства: 5 месяцев.

Изначально нам была передана практически пустая группа с незначительным числом участников. Оформление у ресурса отсутствовало, новости публиковались крайне редко, лайков и обсуждений практически не было.

Для решения поставленных перед кампанией задач, был реализован ряд последовательных этапов:
• Этап изучения бренда и его целевой аудитории.
• Этап разработки стратегии продвижения.
• Оформление группы.
• Этап публикации и утверждения материалов.
• Формирование ядра группы.
• Инициация независимой активности.

Этап изучения бренда и его целевой аудитории.

В результате общения с представителями бренда и мониторинга интернет-среды нами был составлен портрет целевой аудитории, на которую ориентированы проекты канала, выделены самые перспективные особенности контента канала для привлечения зрителей, а также был намечен план мероприятий, как на самом телеканале, так и в продвигаемом представительстве.

На этом же этапе выделены основные конкуренты бренда, изучена степень их представленности в социальных сетях, проанализирован позитивный и негативный опыт продвижения аналогичных проектов и оценены плюсы и минусы конкурирующих представительств.

Этап разработки стратегии продвижения.

На этом этапе мы во многом опирались на информацию, получаемую от клиентов, их пожелания и ожидания, внося свои коррективы, предлагая оптимальные и наиболее бюджетосберегающие решения. На основе изучения характера целевой аудитории мы пришли к выводу о целесообразности создания не просто брендированной группы, но развлекательного сообщества, дающего пользователям возможность получить самую свежую информацию о теле- и кинопроектах как комедийного жанра (жанра канала), так и других жанров, пообщаться, выразить свое мнение. Акценты при написании материалов были расставлены на присутствие светских, скандальных новостей о кинозвездах, обзорах премьер, интересных событиях жизни звезд, опросах, конкурсах; лишь небольшая часть материалов была посвящена непосредственно бренду, способах подключения канала и т.д.

В период первого месяца продвижения представительства мы четко отслеживали реакцию аудитории на те или иные посты и ветки обсуждений, старались выбрать максимально интересный им контент. На этом же этапе были запланированы даты конкурсов, определены призы и правила. Был составлен медиаплан, описывающий периодичность публикаций, их наполнение, даты предполагаемых акций.

Этап оформления группы.

Нами было предложено четыре варианта дизайна, причем три из них были заказаны у западных специалистов, которые имели обширное портфолио макетов для кино- и телеиндустрии. Каждый макет содержал следующий набор позиций: аватар, viki главной страницы и внутреннее меню на четыре блока.

После того, как был утвержден окончательный вариант дизайна, мы разместили все блоки в предназначенные для них места. Настроили viki меню. Внедрили приложение с программой обновляемой онлайн, которое позволяло пользователям не переходя на сайт канала, в режиме реального времени смотреть программу передач канала. В рамках этого же этапа мы написали и разместили текстовый контент, залили видео, подобрали и разместили фотоматериалы.

Этап публикации и утверждения материалов.

В рамках кампании мы ежедневно публиковали посты в ленте новостей группы, поддерживали инфо-социальные потоки, выполняли функции модераторов площадки, запускали конкурсы, следуя согласованной стратегии. На первоначальном этапе мы размещали 1-2 поста в день, в период проведения конкурсов количество постов увеличилось до 5 в день для того, чтобы пользователи чаще переходили из своей новостной ленты в группу, и у них было больше шансов увидеть, что проводится конкурс. Затем количество постов было уменьшено до трех и поддерживается до сих пор.
Формирование ядра группы.

Для привлечения пользователей мы использовали следующий набор инструментов: таргетированная реклама, реклама в популярных группах развлекательной тематики, офферы, оптимизация группы для внутреннего поиска, анонсирование акций группы на популярных развлекательных порталах. Трафик привлеченный в группу в период активности был на уровне 700-1000 уникальных посетителей в день.

Инициация независимой активности.

Для того чтобы не просто привести пользователей, но и завоевать их лояльность, мы размещали интересный для ЦА контент, а также проводили различные мероприятия. Важно отметить, что изначальная концепция вовлечения не раз была адаптирована под реалии группы. Если, к примеру, мы видели, что размещение 4 твитов в день, приносит гораздо больший трафик в группы с минимальным оттоком пользователей, то мы увеличивали интенсивность размещения материалов.

Модераторы не просто старались быстро ответить на все вопросы, которые задавали пользователи, но и поощряли развитие дискуссии, «подливали масла в огонь», когда это было нужно, реагировали на все проявления активности. Таким образом, уже через два месяца в группе выделились пользователи, которые уже сами заводят диалог с другими, высказываются не только по теме кино, но и непосредственно о канале, задают вопросы, касающиеся бренда. Для того чтобы увлечь и развлечь участников мы провели несколько креативных конкурсов.

В рамках первого конкурса пользователям предлагалось снять видео по мотивам советских комедий, второй конкурс был направлен на создание самого смешного демотиватора с фразами из советских комедий. В качестве призов были разыграны поездка в Голливуд и фотоаппарат. За время проведения акции было отснято 19 роликов, создано несколько десятков демотиваторов. Под конкурс разрабатывался отдельный дизайн группы и проведена рекламная кампания по размещению материалов на самом телеканале и на сторонних информационных интернет-порталах.

Количественные показатели кампании.

Результатом проведенных мероприятий стала развитая группа с более чем 11 500 участников, охват кампании насчитывает более 20 000 000 пользователей.

Проведённую кампанию можно охарактеризовать как успешную с высоким уровнем независимой активности и большим охватом аудитории.

14.03.2013

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

20 экспертов о том, должен ли PR продавать20 экспертов о том, должен ли PR продавать
Должен ли PR продавать? Этот вечный как мир вопрос — предмет ожесточенных споров между пиарщиками и их работодателями. Первые обычно «топят» за то, что PR — это про репутацию, имидж бренда и вообще игра вдолгую. Вторые хотят получать измеряемый в продажах результат здесь и сейчас, и кто их в этом осудит. На чьей стороне правда? Мы в Pressfeed попытались в этом разобраться, поговорив с 20 экспертами. Вот, что получилось.
"Он покупает, а ему платят!..""Он покупает, а ему платят!.."
Бизнес пробует все новые механики программ лояльности для своих клиентов. Что интересного появилось на рынке за последнее время? «Щедрая жизнь» от «Перекрестка» и «Ренессанс Жизнь», сервисы Qrooto и «Едадил» как новые форматы, не вызывающие приступа скуки у потребителя.
Эффективность рекламы: что продает и что произойдетЭффективность рекламы: что продает и что произойдет
За многие годы существования рекламы как индустрии, у рекламщиков сложился ряд убеждений, которые считаются истинными и принимаются, по умолчанию, при разработке кампаний. Некоторые из этих убеждений существуют давно, а некоторые, совсем “молодые”, рождаются с появлением и развитием новых форматов и технологий. Но сегодня всё так быстро меняется, что и они могут уже очень скоро потерять свою актуальность. И это, кстати, также еще одно новое убеждение. Попробуем разобраться в истинности расхожих рекламных установок и в том, как они работают в коммуникации.
Сдуло шлюпку, как скорлупкуСдуло шлюпку, как скорлупку
Пресс-служба спасателей Ставрополья три года пишет заголовки в рифму.
Чего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumphЧего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumph
Ведущий бренд нижнего белья Triumph, более 130 лет поддерживающий женщин во всем мире благодаря своим функциональным бра, провел глобальное исследование среди женщин, чтобы узнать, что придает им уверенность в себе, вдохновляет и открывает возможности каждый день.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

21.11.2018 - 06:20
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация