Интервью

Мы изначально предполагали, что предстоят судебные разбирательства

Мы изначально предполагали, что предстоят судебные разбирательства

Ирина Дябилкина, начальник управления наружной рекламы и информации исполкома Казани, прокомментировала ситуацию с этим рынком.

Казанский исполком проводит тотальную распродажу объектов наружной рекламы, в частности, рекламных щитов, вокруг которых и развернулось главное поле «битвы».

Торги проходят посредством электронного аукциона. Последняя конструкция будет продана 15 октября. Крупные федеральные игроки скупают все возможные лоты, не давая никаких шансов казанским коллегам от малого бизнеса.

Насколько форма электронного аукциона оказалась удобной для его участников?

На сегодняшний день уже состоялось более 60 аукционов, с торгов продано более 150 рекламных мест. Каких-либо нареканий или замечаний по форме проведения аукционов в Управление наружной рекламы и информации не поступало. Наоборот, многие участники торгов отмечают удобство электронной формы, так как теперь можно принимать участие в торгах, не выходя из офиса. Это очень важно - посмотрите географию участников. Это фирмы из Петербурга, Новосибирска, Оренбурга, Москвы и т.д. Второе огромное преимущество торгов в электронном виде - возможность проведения одновременно нескольких (до 5-6) аукционов. Это количество было предложено самими рекламными компаниями и опробовано на тестовых аукционах. При «молоточных» аукционах на это потребовалось бы более полугода и значительные человеческие ресурсы. Торги в электронной форме дают дополнительные возможности как организаторам, так и участникам.

Какие тенденции в ходе электронных торгов вы можете обозначить?

Основная тенденция: очень высокая конкуренция в формате 3х6 м и низкая в малом формате.

Вы утверждали, что специально для представителей МСБ сделали лоты по пять конструкций, однако и их «расхватывают» федеральные игроки. То есть, местных предпринимателей просто «отжали» от рынка. Как Вы можете это прокомментировать?

Если закон 94-ФЗ по муниципальным закупкам конкретно указывает, что до 20% объема муниципальных закупок должно осуществляться представителями малого и среднего бизнеса, то, увы, в законе «О рекламе» такой нормы нет. В данном законе один ограничитель для участников торгов - доля рынка одной фирмы не должна превышать 35%. На электронной площадке на сегодняшний день зарегистрировано свыше 30 фирм для участия в торгах. Непосредственно сейчас торгуются 18 фирм. Рынок Казани очень привлекателен в связи с предстоящими спортивными событиями, а также в связи с тем, что в Москве и Санкт-Петербурге резко сокращается количество рекламного инвентаря, и многие столичные фирмы обращают внимание на другие регионы. Торги еще не закончились. Первые результаты не показательны. Если обратите внимание, практически по стартовым ценам с аукционов уходят конструкции малого формата - пилоны, пилларсы. Увеличение цены идет не более чем на 20%. Лоты небольшие, до пяти конструкций, с ценой, не превышающей 240 тысяч рублей.

Обнаружены ли какие-либо ошибки или недочеты в организации торгов?

Все ошибки и недочеты были выявлены еще до начала аукционов. Для этого совместно с электронной площадкой была организована серия тестовых торгов, где рекламные компании торговались за виртуальные места и на виртуальные средства. По итогам каждого тестового аукциона было организовано совещание с участием участников тестовых аукционов, где совместно принимались решения по устранению тех или иных недочетов. Сейчас же приходит понимание как площадку сделать более удобной в работе.

Накануне аукционов Казань была «украшена» щитами с цитатами первых лиц о поддержке МСБ. «Своих надо поднимать!» - самый знакомый лозунг. Не находите ли Вы некий диссонанс с нынешней сложившейся ситуацией?

На сегодняшний день законодатель для малых и средних фирм, работающих в сфере наружной рекламы, особых форм поддержки, таких как - продление договоров, преимущественное право выкупа при участии в торгах, доля мест, которые должны быть предоставлены на торгах малому и среднему бизнесу - не предусмотрел. Действия Исполкома в этом направлении будут расценены как ограничение конкуренции. Антимонопольные органы по этому поводу неоднократно и публично высказывали свою позицию.

Наружная реклама настолько многогранна и в ней столько разных ниш - как для большого, так и для малого бизнеса. Рынок наружной рекламы делится на две большие части. Это изготовление рекламно-информационных конструкций, оформление объектов потребительского рынка и услуг. Серьезное направление, требующее производственной базы, оборудования, квалифицированных кадров. Это направление в Казани представлено местными фирмами. Для внедрения высоких технологий и организации новых производств Исполком готов рассматривать способы поддержки местных фирм в рамках городских программ поддержки малого бизнеса. Особенно это актуально в рамках подготовки города к Универсиаде. Мы бы хотели видеть на фасадах города современные высокотехнологические рекламные конструкции.

Кроме того, наши местные предприниматели работают в таких нишах наружной рекламы, как афишные конструкции, рекламно-информационные знаки, конструкции на световых опорах, брэндмауэры на фасадах зданий. Их поле деятельности - реклама на городском транспорте, в метро, нестандартные рекламные конструкции. Но сейчас копья ломаются исключительно в одном сегменте рекламного рынка - щиты 3х6метров. 

В одном из интервью Алексей Мамаков с некоторой надеждой говорил, что ситуацию еще можно спасти, когда и волки сыты, и овцы целы.

Рекламные фирмы пытаются найти какие-либо способы для сохранения за собой существующих рекламных конструкций. Но очевидного юридически чистого решения на сегодняшний день нет. И самое главное, в России его пока никто не нашел.

Предположим, что какие-то решения все-таки найдутся. Возможно ли тогда аннулирование итогов аукционов?

На сегодняшний день некоторые рекламные фирмы предпринимают попытки остановить торги. Оспаривается аукционная документация, территориальная схема. Мы предвидели такие действия, они стандартны по России в целом. Проблема в том, что данные документы на сегодняшний день юридически не формализованы, поэтому есть возможность раскачивать ситуацию. А в торгах всегда есть довольные и недовольные, поэтому мы изначально предполагали, что предстоят судебные разбирательства. Сейчас должна сложиться судебная практика. Торги по рекламе для России - относительно новое дело.

01.10.2012

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

28.03.2024 - 13:19
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация