Волшебные "звездочки" в рекламе Банка Хоум Кредит

Leo Burnett Moscow выиграло тендер на разработку креативных материалов для Банка Хоум Кредит - одного из лидеров на рынке финансовой розницы, занимающего первое место в России среди частных банков по беззалоговому розничному кредитованию. Результатом работы стала рекламная кампания в различных каналах коммуникации, включая телевидение, радио, OOH и интернет.

«Изюминкой» кампании стала серия видео-роликов в формате комедийного сериала. Сериал высмеивает косность вымышленного «Обычного банка». Ему противопоставляется инновационный подход Банка Хоум Кредит, который выстраивает долгосрочные отношения с массовыми клиентами на принципах простоты, быстроты и удобства обслуживания.

В сериале есть два ярких героя-антагониста: прижимистый, вечно недовольный Пяткин, сотрудник вымышленного банка «Обычный банк», и его противоположность - Саша, - открытый и симпатичный молодой человек, представитель «Банка Хоум Кредит». Пяткин заполняет договор «звездочками» и сносками, стараясь навязать клиенту до смешного невыгодные условия. Саша делает все, чтобы общение с банком было простым и удобным. Нетрудно догадаться, что подход Банка Хоум Кредит к банковскому обслуживанию побеждает в каждом сюжете.

«Прием side-by-side не нов, но его эффективность никто не отменял, - рассказывает Михаил Кудашкин, исполнительный креативный директор Leo Burnett Moscow. - На фоне приевшейся банковской рекламы эта история будет смотреться свежо и наверняка привлечет интерес. К тому же, нам очень повезло с актерами - не удивлюсь, если кампанию разберут на цитаты».

Клиент: Home Credit Bank
Команда, работавшая на проекте: Евгений Сидоров, Елена Семенова,
Марина Дьяченко, Анастасия Коновалова, Алексей Краснов.

Агентство: Leo Burnett Moscow
Креативный директор: Михаил Кудашкин
Старший плэнер: Анна Маликина
Исполнительный арт-директор: Селим Унлусой
Копирайтеры: Андрей Донов, Иван Дергачев
Директор клиентского отдела: Алена Вильке
Эккаунт - директор: Светлана Позднякова
Эккаунт - менеджер: Анна Варфоломеева
Продюсеры агентства: Даша Куликова, Екатерина Крючкова

Продакшен: Duck Soup
Продюсер (продакшн-хауса):  Раис Ануфриев, Лада Савельева
Режиссер: Наталья Богомолова
Композитор: Вадим Колосов
Актеры: Александр Хвощинский, Александр Берлин