OZON.travel впервые вышел в оффлайн

Возникнув как старт-ап внутри OZON.ru, компания за 3 года смогла достичь ежегодного оборота в 3,2 млрд рублей. Сейчас OZON.travel предлагает авиабилеты более 500 российских и зарубежных авиакомпаний, билеты на поезда РЖД, бронирование 150 000 отелей по всем миру и онлайн-страхование путешественников.

"Являясь транзакционным сервисом, мы всегда ориентировались исключительно на онлайн каналы продвижения, траффик с которых хорошо конвертируется в заказы. Однако, несмотря на всю эффективность этих маркетинговых методов, мы не могли с их помощью решить задачи по увеличению узнаваемости бренда, пропаганды онлайн-сервисов среди самостоятельных путешественников уже использующих интернет, но еще не знакомых с таким способом заказа туруслуг, не говоря уже о привлечении клиентов традиционных турагентств. Мы решили, что ТВ-реклама  в летний сезон отпусков - это наилучший способ сделать первый пробный подход к решению задач указанных выше", - говорит директор по развитию бизнеса OZON.travel Дмитрий Яковлев.

С развитием сервисов онлайн-бронирования срок действия конкретного выгодного предложения на рынке сокращается. "Люди понимают, что в интернете все дешевле. Но одного понимания недостаточно - многолетняя привычка бронировать оффлайн оказывается сильнее. Поэтому в роликах мы говорим о том, что выгодно = быстро. Ведь чем раньше ты бронируешь, тем дешевле будет билет или номер в гостинице", - говорит Рустам Салимзянов, директор по стратегическому планированию агентства Practica. В рамках кампании агентством Practica разработаны два 15-секундных ролика.

Состав творческой группы:

Команда OZON.RU:
Директор по развитию бизнеса OZON TRAVEL: Дмитрий Яковлев
Директор по маркетингу OZON.RU: Игорь Гусев
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций OZON.RU: Лариса Лаврова
Бренд-менеджер OZON.RU: Ирина Коткина
Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям OZON.RU: Александра Моторина

Команда агентства Practica:
Директор по стратегическому планированию: Рустам Салимзянов
Менеджер по работе с клиентами: Екатерина Тиханкина
Арт-директор: Майя Шулепова
Копирайтер: Анастасия Зайцева

Production-компания ЯРЧЕ!:
Генеральный продюсер: Ирина Веревкина
Продюсер: Ирина Ли
Режиссер: Дмитрий Губарев