Ферросан: А ты готов встречать весну?

Синдикат отвечает за разработку коммуникационной стратегии, медиапланирование и проведение рекламной кампании.

В рамках нового этапа рекламной кампании были поставлены следующие цели: повышение узнаваемости бренда «Бифиформ» среди представителей целевой аудитории - активных женщин 25-45 лет, стимулирование первичных и повторных покупок.

Ключевая цель проекта  - увеличение доли рынка и достижение 2 места в конкурентном периметре по завершении кампании. Медиа задачи кампании остались неизменными: построение высокого охвата для эффективной частоты, усиление высокой частоты, использование аффинитивных медиа.

Для достижения поставленных задач Синдикат разработал оригинальную коммуникационную стратегию, призванную в простой и доступной форме рассказать покупателям о преимуществах пробиотиков и достоинствах препарата «Бифиформ».

На этот раз, наряду с размещением в прессе и на ТВ, рекламные ролики в поддержку пробиотика можно будет услышать на таких популярных радиостанциях, как «Русское радио» и «Хит ФМ». Стоит отметить, что при создании аудио-ролика была сохранена концепция продвижения бренда через квалифицированные «экспертные советы из первых рук», притом что теперь «Конференции по дисбактериозу» будут проходить в новом аудио-формате.

Сотрудничество с радиостанциями не ограничится рекламной поддержкой. В рамках кампании запланированы спонсорские лайнеры в эфире «Русского Радио».

Руководитель проекта РС «Идальго» Ирина Ларцева: «Выбирая максимально эффективные коммуникации для продвижения продукта, мы решили не останавливаться на традиционных ТВ и прессе, а  подключили еще и федеральные радиостанции с крупнейшим охватом аудитории. Причем, кампания на радио включает в себя и элемент интерактивности. Слушатели могут не только узнать о преимуществах «Бифиформ» из рекламного ролика, но и получить ценные подарки».

Кампания в поддержку препарата «Бифиформ» стратовала в январе и продлится до мая 2012 года.

Посмотреть ролик "Бифиформ" (0.7 Мб)
Скачать ролик

Компания: Ферросан Интернейшнл А/С
Бренд: Бифиформ
Название: Бифиформ
Агентство: Идальго
Страна: Россия

Клиент:
Маркетинг директор - Ольга Шумкова
Старший бренд-менеджер - Марина Гочкина
Бренд-менеджер - Светлана Бойко

РС «Идальго»
Руководитель проекта - Ирина Ларцева
Медиа директор - Вера Данилова
Руководитель медиа группы - Регина Колтун
Стратегический медиа плэннер - Кирилл Бессараб
Менеджер по работе с клиентами - Ольга Веневская
Младший менеджер по работе с клиентами - Виктория Калина