Статьи

Вы создаете эмоции или эмоции создают Вас

Удивительно, что до недавнего времени ученые почти не задумывались об эмоциях и начали изучать их сравнительно недавно. И это при том, что без эмоций человек ничего не воспринимал бы как важное, хоть немного стоящее внимания. Их роль в нашей жизни неоценима.

Демократизация общения на примере аккаунтов ФАС

Федеральная антимонопольная служба - хороший пример организации, которая использует социальные сети как вспомогательный инструмент для взаимодействия с пользователями, оперативных ответов и реагирования. Посмотрим, как она работает.

Сколько стоит контекстная реклама?1

Перед рекламодателем, впервые запускающим рекламную кампанию в контексте, закономерно встает вопрос: сколько потратить? Контекстные площадки ограничивают минимальный бюджет 300-400 рублями, но очевидно, что за эти деньги сложно добиться видимого эффекта для бизнеса.

Как заработать на шнурках 1

Основатель компании «Обувь России» Антон Титов о потенциале сопутствующих товаров: "Долгое время сопутствующие товары были для нас не столь значимым направлением, которое приносило очень мало прибыли, зато доставляло много неудобств...

Экосистема Facebook

С каждым годом Facebook приобретает всю большую силу в интернете. Эта сеть предоставляет более девяти миллионов приложений и услуг, обладает базой в миллиард пользователей, активно занимается их изучением с помощью платформ и сотен кнопок «Like».

E-mail маркетинг в финансовом секторе

Построение доверительных долгосрочных отношений и завоевание новых партнеров среди компаний малого и среднего бизнеса, привлечение коммерческих клиентов и поиск высоко квалифицированных специалистов всегда остается основной задачей финансовых организаций.

Меняющаяся стратегия игры

Бизнес - это война, древняя игра с вечными истинами, и суть стратегии - систематизированный, проверенный временем подход. Доскональное планирование в сочетании с безупречным исполнением является ключом к господству в конкурентной среде.

Почему Twitter лучше Facebook?

Десять причин использовать Twitter для продвижения брендов. В 2007 году, когда я написала пост о том, почему брендам следует обратить внимание на Twitter, в комментариях к тому посту меня попросту смешали с грязью.

11 брендов, которые потрясающе работают с Instagram

В мире, уставшем от рекламных трюков, Instagram предоставил брендам новую творческую среду, через которую они могут охватить 50 млн. пользователей (фотографов-любителей) художественным и вовлекающим способом.

Взаимодействие - это San Francisco Giants

Как одна из старейших бейсбольных команд в истории Америки поддерживает общение с фанатами в диджитал эру? Команда Сан-Франциско Джайантс, возникшая в 1883, взаимодействует с фанами, используя локализированный, вовлекающий контент не только на поле.

Объединение клиента и агентства – бред или новый вид аутсорсинга?

Отношения между бренд-менеджером и агентством можно было бы назвать идеальными, если бы ожидания обеих сторон всегда совпадали с результатами взаимной работы. Однако часто бывает так, что процесс работы и ее результаты не всегда соответствуют ожиданиям.

Маркетинговые ходы официальных спонсоров Евро-2012

У Евро-2012 12 глобальных официальных спонсоров: Adidas, Canon, Castrol, Coca-Cola, Continental, Orange/Telekomunikacja Polska, Hyundai/Kia, Carlsberg, McDonalds, Sharp. Все бренды широко известны, многие из них спонсируют крупнейшие футбольные турниры не первый год.

Пять брендов, которые эффективно используют Google+

По последним данным, у Google+ уже более 100 млн. пользователей, - феноменальное достижение, если вспомнить, что сеть существует лишь немногим более полугода. Поэтому неудивительно, что всё больше брендов решают начать пользоваться этой социальной сетью.

Инструменты аудита рекламных кампаний

Мы часто обращаемся к вопросам, которые касаются рекламы, медиапланирования, повышения ROI и т.д. Для упрощения вопроса выбора стратегии рекламы и оценки ее эффективности мы сделали подборку инструментов и сервисов аудита рекламных кампаний.

Не рекламой единой

Глубокое чувство национальной идентичности, которая пронизывает большинство аспектов жизни в России, теперь распространяется и на бренды. Брендинг пришел в Россию с Запада, однако сегодня уже недостаточно просто копировать иностранные рецепты.

25 лучших Facebook-кампаний

Cпециалисты агентства Simply Zesty составили подборку самых интересных кейсов с использованием возможностей Facebook - от сложных до самых простых, всех их объединяет лишь наличие яркой идеи и высокий уровень вовлеченности пользователей.

Геолокационные сервисы как маркетинговый инструмент 1

Совсем недавно социальные сети выступали как новый этап в эволюции человеческой коммуникации. Сейчас мы настолько плотно «подсели» на «социалки», что они из разряда социологических феноменов превратились в сложный инструмент самоорганизации общества.

И по усам текло, и в рот попало

Производитель косметики из натурального меда от местных пчел, сделанной вручную, у которой все экологически чистое, для природы безвредное и вполне доступное по цене... Так в конце 1980-х думали североамериканцы о Burt`s Bees. И так оно все и было.

День брендов

Готовя свой пресс-релиз к рассылке, каждый пиарщик мечтает о том, чтобы он был опубликован и попал в крупнейшие СМИ. Или, желательно, в крупнейшие. Или хотя бы в отраслевые. Или просто, хоть куда-нибудь «поприличнее». Но путь на страницы (и экраны) непрост.

Почему успешное дизайн-агентство должно быть универсальным

Во все еще относительно сложных рыночных условиях многие упаковочные дизайн-агентства борются за большие контракты с большими брендами. Но правильно ли концентрировать все внимание только на этом сегменте, или можно с не меньшим успехом работать с менее известными брендами?

10 важнейших элементов страниц товаров на сайтах

Интернет-продавцы сталкиваются со множеством вопросов, когда речь идет о превращении посетителей в клиентов. Одной из важных составляющих этого процесса являются страницы товаров. Вот наиболее важные элементы, от которых зависит количество конверсий.

Панки и корги 1

2 июня 2012 года исполняется 60 лет с момента восшествия на престол королевы Великобритании Елизаветы II. Разумеется, это событие станет большим государственным праздником. Крупные бренды также подготовили к юбилею королевы специальные кампании.

Backgrounder необходим в PR-текстах 2

Когда я только пришла в сферу PR, из видов PR-текстов я зала только один - пресс-релиз. Причем моя уверенность была фундаментальна в том, что он, по сути своей, ориентирован на любую аудиторию и подходит для каждого случая, стоит только правильно его написать.

Как издатели монетизируют контент на планшетных устройствах

Возрастание влияния планшетных устройств ставит перед газетами новые и интересные задачи, а в ответ издатели разрабатывают выгодные коммерческие предложения. Майк Флетчер представляет обзор того, что некоторые из газет делают в настоящее время.

Не делайте этого

Начало лета - хорошее время для того, чтобы подбить итоги весеннего сезона. Весной, традиционно, рекламная активность банков активизируется. Но в новых роликах банки тенденциозно наступают на старые грабли. Оксана Мороз, партнер маркетинговой группы Spring, о том, как не нужно рекламировать банки.

Как Dunkin’ Donuts строит связи между брендом и потребителями 1

Dunkin` Donuts движет индустрию вперед. Джессика Джиоглио, менеджер по социальным медиа и связям с общественностью Dunkin` Donuts, рассказала о том, как Dunkin` Donuts строят взаимосвязи вокруг своего бренда за счет тесного общения с аудиторией в соцмедиа.

Различие Facebook и ВКонтакте с точки зрения теории Маклюэна 2

О различии двух наиболее популярных социальных сетей говорили много и неоднократно. В этой же статье Дмитрий Соловьев попытался объяснить разницу между двумя - Facebook и ВКонтакте - с точки зрения Маршалла Маклюэна и его классификации средств коммуникации.

Будущее телевидения: 3DTV или IPTV?

Сейчас самое интересное время для работы на ТВ. Занимаетесь ли вы созданием программ, распространением или продвижением медиаконтента, техобеспечением вещания - сложно не заметить происходящие воистину революционные изменения

Как привлекать инвестиции в стартап

Семь советов из личного опыта основателя сервиса интернет-бухгалтерии «Моё дело»

Культура потребления алкогольных напитков

Трудно придумать более сложное направление в маркетинге и брендинге, чем продвижение алкогольной продукции. Здесь переплелись и законодательные ограничения, связывающие руки, и непредсказуемость потребителя, пристрастия которого бывают весьма замысловаты.

Facebook предупреждает от потери вовлеченности 1

Благодаря Facebook в мире появилось множество странных штук, например, бренды пытаются незаметно сгладить наш «понедельничный синдром» своим словесным бальзамом, предлагают посты-размышления о вещах, которые и близко не имеют отношения к их продукту.

Маркетинг в Instagram: 6 конфетно-букетных примеров

Очевидно, почему все любят Instagram. Это простое в использовании приложение не только позволяет постить фотографии во все социальные сети сразу, но и здорово приукрашивает нашу повседневную и, в общем, довольно скучную жизнь с помощью фильтров.

Чем полезен креатив вне зоны комфорта

В агентстве Grey, Нью-Йорк, кто-то выдвинул радикальную идею: чтобы быть креативным, нужно располагать временем для придумывания креативных идей, вместо того чтобы томиться под гнетом бесконечных приглашений на митинги в календаре.

Клон на клон

Копирование чужих идей и маркетинг на грани фола позволили компании Biglion вырваться в лидеры на стремительно растущем рынке скидочных купонов, опередив основателя индустрии Groupon. Но стагнация рынка не за горами. Что предпримут пионеры коллективных покупок в Рунете?

GolinHarris подает пример ведения коммуникаций в реальном времени

Главная сложность работы в реальном времени заключается в сложившемся типе мышления. Для маркетологов и пиарщиков, привыкших работать в рамках долгосрочного планирования «кампаний», сложно приспособиться к постоянному вовлечению.

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну