Всем привет! Уже отписывал на составе, теперь попробую обратиться к Вам.
Я работаю в отделе маркетинга одного из московских производителей крепкого алкоголя. Помимо общедоступной продукции в нашем ассотименте присутствует настойка, стоимость которой составляет 1000 евро. До недавнего времени ее использовали только как подарок для различного рода VIP персон. Теперь же от руководства поступило предложение заняться продвижением данного напитка. Прошу Вашей помощи и консультаций, сколько на это может понадобиться времени и средств, какие Вы видите каналы сбыта кроме рублевки с ближлежащими районами и ресторанов и клубов в центре города? Обязательно ли проводить event`ы и прочие светские рауты или имеются другие способы формирования премиального имиджа??
За такими консультациями приличные люди обращаются в Рекламные агентства, платят им деньги за разработку РК, исследования и собственно за идеи продвижения. А не пытаются бесплатно набрать советов и отработать свою ЗП.
За такими консультациями приличные люди обращаются в Рекламные агентства, платят им деньги за разработку РК, исследования и собственно за идеи продвижения. А не пытаются бесплатно набрать советов и отработать свою ЗП.
Бога ради, упасите!! не пытаюсь отбирать ничью зарплату. О том, что придется обращаться к профессиональным пиарщикам и рекламщикам для осуществления данного проекта и так понятно.
Дело не в зарплате. Для качественного ответа на Ваш вопрос нужно перелопатить кучу материала и придумать УТП для дорогущего продукта. Это требует времени и сил... Соответственно народ захочет денег. А навскидку позорится никто не будет. Удачи Вам в выведении нового продукта класса премиум на наш избалованный рынок
dailik
,
Ситуация такова. Ваша принципиальная ЦА, готовая предъявить оплаченный спрос - это Элита и Массовая элита, около 1,55 млн. чел. Вашему продукту придется ответить на потребности в одной из двух основных областей мотивации: гедонистической и социальной. Любой премиум-товар потребляется по мотивам, происходящим из этих полей. Соответственно, если напиток не принесет удовольствия (в широком смысле) или на этикетке не будет герба Бернара Арно - на ощутимый результат рассчитывать не стоит.
Господа, а давайте придумаем как этот продукт перевести в другую, более низкую, ценовую категорию! Ну, чтоб и нам с вами попробовать сию "клюковку"
Цитата:
придется обращаться к профессиональным пиарщикам и рекламщикам для осуществления данного проекта и так понятно.
Так зачем вопрос сюда задан? А вдруг...?!
P. S. Она что, на диоксине настояна с алмазной крошкой? Хороший ход: убрать всех "барыгЪ" за их же деньги!
Уважаемый BobaNet!
Это архисложная задача.
Речь идет о конверсировании особого рода Продуктов преобразуемых по определенным случаям социальноадаптированным производством.
Такие Продукты создаются с целями Политическими. По Природе своей имеют уникальные качества и требуют не менее уникальной культуры потребления. Иначе, изначально, таковые Продукты выполняют роль Демонстраторов или Имитаторов. В зависимости от типа Системы Распределения.
В таком качестве, эти Продукты непригодны для массового производства, в т.ч. из за того, что в силу изначальной установки, они не могут быть унифицированы.
В результате, их используют, как "добавку".
Например - "Освященная питьевая вода" или "Подводный ядреный ракетоносец-катамаран "Акула"".
Цель создания таких Продуктов - привлечение Инвестиций, но не к преобразованию Структуры этого Продукта, а к распределению его Процесса.
Где, сам исходный непреобразуемый Продукт, намеренно мифологизируется таким образом, что сам факт добавки нельзя ни подтвердить, ни опровергнуть.
И вот конверсировать непреобразуемые свойства этого "Чудо - Продукта" и предстоит Уважаемому dailik.
А что значит конверсировать?
А это значит, что Уважаемый dailik, должен разложить Продукт по всему его Циклу Жизни.
Выделить ключевые Структуры и Процессы.
Наиболее безопасные, отправить в другие производственные Циклы для их дальнейшего безопасного использования.
Структуры и Процессы небезопасные, Уважаемый dailik, должен разместить в специально созданных им Циклах понижения/повышения их социальной полезности.
В противном случае, одноразово неправильно конверсированный Продукт, будет всплывать в социуме неприлично долгое время. Например - "Храм имени Х.С." или должность И.О. Царя.
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов.
В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
А вдруг...?!
RSS