Конкуренция – это одна из главных пружин рынка. Именно она стимулирует ежедневный калейдоскоп событий. Если бы не было конкуренции, жизнь застыла бы. Поэтому способность фирм работать в конкурентной среде – одно из основных качеств эффективного менеджмента. Чего не хватает фирмам, чтобы достичь успеха в этом, прямо скажем, непростом искусстве? Впрочем, зачем гадать – давайте просто спросим об этом у них самих.
Адрес статьи: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=article&sid=11590
Не согласна с утверждением автора, что конкуренция -стимулирует. Когда конкуренция слишком остра, особенно в момент передела рынка (затяжной) конкуренция может послужить определенным тормозом в развитии. Это когда все измотаны, все устали, и в принципе, хотят завершения этого затяжного противостояния.
Невозможно дождатья когда затяжное противостояние прекратится. Конкуренция с каждым днем, месяцем, годом будет становится все более острой. Особенно, если учесть, что технологии производства с каждым днем улучшаются и становятся все более похожими. Поэтому, чтобы выжить надо умело владеть всеми способами ведения войны. Если не научился, умрешь.
Единственное, что автор статьи в анкете делает упор в основном только на знание конкурентов. И не выделяет такую важную позицию, как изучение покупателя. Хорошо, допустим мы знаем все шаги конкурентов и по мере своих возможностей им противостоим. Но ведь конкуренты могут и ошибаться. И может усилия стоит направить (не снижая при этом усилий на изучение конкурентов) на знание покупателей и их нужд и потребностей. А таких вопросов в анкете не было.
2 Олеся
А представьте себе, что в анкете есть все необходимые вопросы. Ну представьте. Такие анкеты делят обычно на разделы. Ну вот я и представил тут раздел, связанный с конкуренцией. И второе замечание. В усилиях всегда нужен фокус. Нельзя одновременно гнаться за всеми зайцами, как и нельзя в одной статье ответить на все вопросы. Одна статья - одна тема. Вот эта - о конкуренции. Другая - о другом.
2 К
Видите ли, тут нет противоречия. Вы, не опровергая основного утверждения, выделяете область, в которой оно не действует. Согласен с Вами, есть такая область. Теперь надо определить ее размеры и важность. Может быть, ею можно и пренебречь вследствие малости, как говорят в точных науках. По-моему, можно. Это редко встречающаяся ситуация. Относительно редко.
Всё выше значение военного опыта в мирной жизни. Давняя моя мысль - в армии есть всё. Так должно быть. По уставу. Есть даже гримёры и костюмеры, не говорю уж о режиссёрах, художниках, писателях... Что написано в уставах. Как их разрабатывают и кто? Маркетологи и рекламисты. А от жизни оторвались из-за бюджетных денег. Халява. А мы - и заработай и потрать, планируй, выбирай...
Как в любой войне, так и в битве за потребителя есть "неопытные" бойцы, погибающие первыми.Однако во время военных действий народ сплачивает единый дух. Таким образом сегодня еще более очевидным становится фактор развития партнерских отношений. Поскольку за истекшее время сражений стало понятно прежде всего для себя - какой род"войск" мы представляем икаким "оружием" владеем.
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе.
Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов.
В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
RSS