«Варвар» и «Еретик»: «
Снимать - врагу помогать!
».
Нет сегодня у «Giga Chat» желания работать со шрифтами. Час провозился: то ли не может, то ли не хочет... Греф его знает почему. Другое дело, для эскиза, того достаточно.
_________________
С уважением и понятными отраслевыми пожеланиями, Dimitriy.
За четыре года до рождения а.п., в 1961, бюро закрыли и учредили «АПН» - Агентство Печати «Новости».
В свою очередь, «АПН» упразднил в июле 1990 и создали Информационное Агентство «Новости» - ИА «Новости».
В 1991, как понятно, его опять преобразовали и в названии появилась буква «Р» - Российское Информационное Агентство «Новости».
В 1998 РИА «Новости» потеряло самостоятельность и вошло в ВГТРК «Вести».
В 2004 РИА «Вести» стало РИА «Новости, а в 2013 Путин ликвидировал «РИА «Новости», подписав указ об образовании Международного ИА «Россия сегодня».
А.п. совершенно неведомо «кто на ком стоит» и какое отношение современное МИА «Россия сегодня» имеет к глубокоуважаемому «Совинформбюро», но он считает возможным поздравить нерадивых наследников с некруглой годовщиной их Великого Предка.
ПОЗДРАВЛЯЮ!
У коллег праздник – самое время поговорить об
«интимном»
, т.е. о
«порнографии»
.
Среди многих разных прочих СМИ в МИА «Россия Сегодня» входят два довольно хорошо известных – «Спутник» и «Вести FM».
Если сравнить примерный хронометраж частей условного эфирного часа этих СМИ, то можно с удивлением обнаружим одну прелюбопытную особенность, имеющую к нашей отрасли самое прямое отношение.
Из чего состоит их условный эфирный час?
1. Новости. 3-5 минут. Два раза в час. В начале и в середине каждого часа;
2. Блок коммерческой рекламы. 1-3 минуты. От двух до четырех в час. До и после новостей;
3. Содержательная часть. 15 -17 минут. Каждые полчаса эфира;
4. Политическая Реклама программ СМИ. До 10 минут. Каждые 30 минут эфирного времени.
Новости и содержательную часть откладываем в сторону. Сейчас они нам не интересны.
Блок коммерческой рекламы. Закон о Рекламе. ФАС занят делом. Тут все обычно в порядке.
А вот самореклама СМИ!
Реклама СМИ программ собственного производства.
Опишем основные ее особенности:
Во-первых, это «некоммерческая» Реклама.
Формально СМИ с нее ничего не получает. Хотя на самом деле получает опосредовано в виде отложенного спроса, иначе зачем она была бы нужна.
Ну да фиг с ними. Некоммерческая и некоммерческая.
Во-вторых, закон о Рекламе такую рекламу НЕ РЕГУЛИРУЕТ, в первую очередь по тому, что это Реклама Форм Поведения – Мода – Политическая Реклама, а как мы все знаем, закон о Рекламе Политической Рекламы боится, как огня.
В-третьих, рекламу своих программ СМИ производит собственными силами, с привлечением своих собственных режиссеров, исполнителей, на своем оборудовании и оплачивает за свой счет, по этому в отсутствии здравой конкуренции качество замысла, производства и исполнения таких рекламных блоков просто ужасное.
В-четвертых, Потребитель, пассивный пользователь СМИ НЕ ИМЕЕТ НИКАКОЙ законной возможности повлиять ни на количество ни на качество таких рекламных программ, по тому, что формально эта деятельность законом о Рекламе не регулируется.
В-пятых, нет никакого государственного надзорного органа осуществляющего контроль над качеством и количеством этих рекламных материалов и соответственно несчастному Потребителю некому наябедничать на чрезмерный нарциссизм эгоизм самовлюбленность обнаглевшего СМИ.
Однако, довольно. Есть еще, но и этого вполне хватит.
Сравним два отмеченных СМИ по этому признаку:
«Вести FM».
Хочешь послушать программу?
Прежде 10 и 40 минуты НЕ включай!
Позже 25 и 55 минуты НЕ задерживайся!
Новости посмотришь в Сети.
Содержательная часть: 15 минут в первой половине часа, – 15, во второй.
ВСЕ!
У «Спутник» куда честнее.
Хочешь послушать программу?
Прежде 7 и 35 минуты НЕ включай!
Позже 27 и 57 минуты НЕ задерживайся!
Новости посмотришь в Сети.
Содержательная часть: 17 – 20 минут в первой половине часа. – 17 - 20 во второй.
УВЫ - ВСЕ!
Упаси Бог!
Автор не собирается покушаться на святую свободу СМИ в их политике продвижения своих собственных программ в собственном эфире, но Господа, ей Богу, нужно же знать Меру!
P.S.
В досточтимые советские времена никакой рекламы СМИ в эфире самих СМИ НЕ существовало!
Реклама программ СМИ реализовывалась в форме статей в профильном издании, например в периодическом еженедельнике «Телевидение и Радио», содержащем не только передачи СМИ на неделю с разбивкой по дням, но и статьи о будущих программах:
«Телевидение и Радио» 1990 г.
Разумеется, ныне СМИ развелось столько, что при буквальном переносе опыта нынешнего на опыт прошлого многостраничная газета превратилась бы в многотомный труд.
Уважаемые коллеги могут возразить – вот же есть современная версия советских программ – «Телевидение и Радио»:
«Телевидение и Радио» 2023 г.
На что, конечно а.п. ответит, что ничего кроме формата и названия это СМИ с «программкой» времен СССР не имеет и иметь не в состоянии, что это несерьезное развлекательное издание, не способное, при всем нашем желании, выполнять ответственную работу по Информационной и Политической Рекламе интеллектуальной продукции российских СМИ.
_________________
С сожалением и понятными отраслевыми пожеланиями, Dimitriy.
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе.
Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов.
В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
RSS