Интервью

Весь мир на связи

Весь мир на связи

"Подобных продаж нет даже на рынке йогуртов!" - генеральный директор ModeLabs Group Серж Симон о том, почему компания специализируется на создании телефонов класса люкс и в чем достоинства ее нового детища.

После десяти лет работы в телекоммуникационном секторе в 2006 году Серж Симон перешел в дизайнерское бюро ModeLabs Group на должность вице-президента по продажам и развитию мобильного бизнеса для европейских дистрибуторов и всемирно известных брендов. Благодаря своему предыдущему опыту руководства мобильным подразделением LG во Франции Симон серьезно укрепил позиции ModeLabs Group. С 2008 года Серж Симон руководит подразделением ModeLabs Group, которое занимается разработкой концепции, дизайна и созданием телефонов TAG Heuer Meridiist, Dior Phone и Versace Unique. В Москву он приехал, чтобы представить смартфон нового поколения - TAG Heuer Link.

Расскажите, пожалуйста, подробнее - каков род деятельности возглавляемой вами компании ModeLabs Group?

Серж Симон У нас очень четкая позиция - мы лидирующие эксперты по ручному изготовлению мобильных телефонов для брендов класса люкс. У нас и раньше имелся опыт в телекоммуникационном бизнесе, поэтому еще несколько лет назад, когда этот рынок начал серьезно расти, мы уже предвидели его сегментацию на определенные бизнес-категории.

Сегодня мобильный телефон есть у каждого: ежегодно во всем мире продается 1,4 млрд телефонов, это крупнейший рынок потребительской электроники, подобных цифр нет даже на рынке йогуртов! Мы увидели перспективу именно в категории телефонов как роскошных аксессуаров, поскольку поняли: потребители товаров класса люкс могут найти все что угодно в этом формате, но только не мобильный телефон.

Мы предчувствовали, что у рынка телефонов, стоимость которых начинается от 3 тысяч евро, есть потенциал роста, что в скором времени его важность возрастет, и решили специализироваться в этом формате. Вообразите: на роскошные мобильные приходится даже меньше одного процента от всего бизнеса мобильных средств связи, от числа, которое я вам называл, но даже эта цифра превосходит ежегодные продажи швейцарских часов! Правда, войти в этот бизнес было очень сложно, так как инвестиции в развитие и производство были достаточно высокими, и на это потребовалось время. Разработка только одной модели мобильного телефона класса люкс обошлась нам в 7 млн евро, это, может быть, даже дороже и сложнее, чем разработка часов.

Сегодня в этом бизнесе по-прежнему не так много предложений. Поэтому наша стратегия заключалась в следующем: сотрудничать с топовыми брендами роскоши и делать для них телефоны. Поскольку марки не могли разрабатывать и производить телефоны сами, им нужен был компетентный партнер, и мы стали таковым для брендов Dior, Versace и TAG Heuer.

Это три очень разных бренда. Значит, и продукт для них должен быть совершенно разный?

Верно, продукт должен быть очень разный, но он является таковым изначально, исторически, поэтому мы работаем, основываясь на эстетике компании. Наш бизнес даже организован и подразделен по трем брендам - каждым занимается отдельный департамент, в каждом есть менеджер по проекту и инженер. К тому же постоянно осуществляется взаимодействие с дизайнерами бренда.

В середине 2008 года мы одновременно выпустили первый Dior Phone и TAG Heuer Meridiist. Последний мы разрабатывали три года, и он стал первым телефоном в мире, который выпустила часовая марка.

На начальном этапе бизнеса акцент делался на дизайне и материалах, а технология тогда шла вторым планом: людям было достаточно продемонстрировать просто красивый телефон. Но на телекоммуникационном рынке постоянно происходят изменения, каждый новый шаг привносит новую технологию, и iPhone совершил своего рода революцию - он привнес нечто такое, чего пользователь не ожидал, поскольку даже не знал, что такое может быть.

Поэтому теперь мы входим во вторую фазу развития рынка телефонов класса люкс, ведь отныне технология играет не меньшую роль, чем дизайн и материалы.

Но, если я не ошибаюсь, в случае с TAG Heuer как раз технология в самом начале играла важную роль?

Я бы не сказал, что характерной чертой TAG Heuer Meridiist была именно технология. Там и дизайн был по-настоящему новаторским, с мощным ДНК часового бренда. Мы должны были подчеркнуть авангардный характер TAG Heuer и поэтому поместили на верхнюю грань телефона дисплей электронных часов.

Новая модель TAG Heuer Link - это первый в мире швейцарский смартфон, очень серьезный шаг вперед по сравнению с предшественником. В этой новинке мы сознательно хотели соединить наследие часового мастерства TAG Heuer и авангардные технологии. У телефона выдающийся дизайн, одного взгляда на который хватит, чтобы понять: перед вами плоть от плоти TAG Heuer. И главный его элемент - заводная головка, такая же, как на часах. Что касается технологий, то TAG Heuer Link - это смартфон с сенсорным экраном, он базируется на программном обеспечении Google's androids, у которого сегодня тот же уровень эффективного применения, как и у iPhone, а это означает, что вы можете скачать в телефон Skype, Twitter и вообще любую искомую программу.

Конструкция телефона напоминает конструкцию часов - по периметру ее окружает ободок-безель из стали. Даже полировка деталей проводится точно так же, как и в часах!

А вот сбоку можно увидеть инновационное конструктивное новшество - заводную головку. Только с ее поворотом вы можете открыть крышку телефона и получить доступ к входам для зарядки, для сим-карты и для карты памяти, которые здесь расположены в одном месте. Вся электроника внедрена в тело телефона, сенсорный экран 9 см длиной - такого же размера, как и у iPhone, - содержит 6 млн цветов и сочетаний и показывает видео в качестве DVX. В плане спецификаций - помимо камеры и связи GPS в программное обеспечение уже добавлены Skype, Facebook и Twitter - вам нужно только нажать соответствующую иконку и войти туда напрямую. Cкорость нашего процессора - 1 Гц, то есть такая же, как в портативном компьютере.

Как долго вы разрабатывали эту новинку и что в нее привнесли со своей стороны дизайнеры TAG Heuer?

Работали мы над ней два года - это совсем не много. Собрана она вручную мастерами на нашем собственном производстве во Франции. Первый набросок телефона был сделан дизайнером TAG Heuer, а затем уже наши инженеры начали тесно сотрудничать с дизайнерским отделом TAG Heuer, объясняя, что из придуманного ими возможно сделать, а что нет, и вместе находя альтернативное решение. Разумеется, мы обсуждали, какие материалы лучше использовать для той или иной модели, как интереснее интегрировать фирменные элементы бренда, какую отделку предпочесть. Идея заводной коронки, конечно же, принадлежала дизайнерам TAG Heuer. Кстати, у корпуса телефона, как и у корпуса часов, противоударная конструкция. Так что в итоге мы нашли прекрасный компромисс между дизайном и технологией.

Ну и, конечно же, название модели Link пришло из TAG Heuer - это название одной из самых популярных коллекций бренда. И здесь оно весьма символично, потому что означает "связь", "соединение", а с помощью TAG Heuer Link вы действительно можете держать связь со всем миром.

Вы создаете телефоны сразу для трех известных брендов - не возникает ли между ними некий элемент соперничества?

Абсолютно не возникает. ДНК бренда, его история, традиции, стиль настолько разные, что и ожидания от создаваемого нами для них телефона столь же разные. К тому же Dior, Versace и TAG Heuer принимают в процессе разработки такое активное участие, что стопроцентная идентификация с образом бренда гарантирована.

Юлия Савельева, Ведомости
Advertology.Ru

14.12.2011

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Есть мнение ...

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.
Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме из‑за схожести одной из моделей кроссовок с Гитлером. Об этом пишет Esquire.
#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года
Прогноз тенденций от коммуникационного агентства Grayling. Какие маркетинговые и коммуникационные тренды определят 2020 год? Международная команда стратегов, консультантов и креативных специалистов PR-агентства Grayling определила пять ключевых трендов, которые окажут влияние на коммуникационную деятельность брендов и компаний в этом году.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Артем Маслов, управляющий партнер брендингового агентства Clёver Branding, поделился своим опытом вывода новых продуктов. В устоявшихся категориях правила игры, как и визуальные коды, понятны. Как должен выглядеть бренд на полке, если речь идет, например, об оливках в мягкой упаковке, позиционирующихся как вкусный и полезный снек? Неопределенность – это всегда риск, но в то же время и возможности. В компании Bonduelle рискнули и вывели на рынок линейку оливок Bonduelle, которые можно взять с собой на работу или вечеринку. Дизайн упаковки разработало Clёver Branding. Несмотря на скептические отзывы, новый продукт обосновался не только на полках магазинов, но и активно продается в торговых автоматах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

26.05.2020 - 17:30
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация