Шел Хоровитц о самых green-продвинутых брендах

Шел, какие из мировых брендов рациональнее и успешнее других во внедрении стратегий «зеленого» маркетинга? Назовите три компании и объясните почему?

Первый в списке - британский ритейлер Marks & Spencer. Компания постоянно оценивает собственную экологичность и демонстрирует результаты «проверок» публично в режиме реальном времени.

Сеть кафе-мороженых в США, принадлежащая Unilever Ben & Jerry's, каждым аспектом своей деятельности, начиная с момента основания, делает мир лучше. Ознакомьтесь с их веб-сайтом, упаковкой, опытом присутствия на фестивалях солнечной энергии. Интересно и полезно!

Компания Marcal, производящая бумажную продукцию для дома в США, использует для этого вторсырье с 1950 (!) года.

Interface Carpet, производитель модульных покрытий, являлся последовательным пионером в области, противоположной «зеленому» производству, а затем превратился в экологически сознательную компанию. Один из примеров - его покупатели могут заменить один или два участка изношенного покрытия, не выкидывая весь ковер.

Предлагаю детальнее поинтересоваться опытом этих компаний. Если вы задумываетесь об «озеленении» вашего бренда - найдете много полезного.

Какие стратегии зеленого маркетинга наиболее популярны сегодня?

Я вижу много компаний, которые используют упаковку для донесения экологических сообщений.

Какие из стратегий считаете наиболее прибыльными в перспективе и почему?

Непобедимая комбинация включает в себя объединение интересов планеты, собственных интересов и высокого качества. Когда потребители понимают, что экологически безвредные продукты могут быть лучше, дешевле, длительного пользования и одновременно не приносят вред планете, они не могут отказаться от них. И чем целостнее, тем лучше.

ВАЖНО ПОНИМАТЬ: Потребители не прибегут к вам только потому, что вы - «зеленый». Это работает в сегменте LOHAS-потребителей (Lifestyles of Health and Sustainability), но не среди тех, кто склоняется к «зеленому» продукту, но не имеет настоящей приверженности.