Чем наградят победителей и призеров 10-го КМФР или "разводилово" от Креатина

КМФР знает агентства, скопившие уже целые тарелочные сервизы и испытывающие в связи с этим проблемы с мебелью и другим местом под призовые тарелки в своих митинг-румах. Поэтому было принято решение отметить 10-ю годовщину КМФР в том числе и сменой наградных символов. Тем более, что специально искать решение оргкомитету не пришлось - среди давних симпатиков КМФР оказался Алексей Михайлов (больше известный рекламистам-читателям популярных рекламных порталов под ником Креатин), который и предложил свои услуги по созданию нового дизайна призов КМФР.

Думаем, что будет правильно, если дальнейший рассказ о работе над призами для КМФР поведет сам Креатин - ему не привыкать.

"До сего момента с «призовым дизайном» мне приходилось сталкиваться лишь однажды, разрабатывая внешний облик приза, вручаемого как Гран-при на Московском фестивале Red Apple. Облик данного объекта, хотя уже и несколько отошел от «буквального» изображения главного символа этого фестиваля, но, тем не менее, еще сохранил его некоторые черты:

Поэтому «бриф», который я услышал от Максима Лазебника, продюсера КМФР, хотя и несколько поразил меня своей парадоксальностью и лаконичностью, но не настолько, чтобы помешать его обдумыванию: «Приз должен быть «рыбным», но без рыбы! Награда дожна выглядеть достойно, но пафос должен быть заметно разведен иронией».

Ход моих мыслей был таков: рекламисты, хотя подчас и чувствуют себя «младшими братьями» своих кинематографических коллег, тем не менее прилично сократили в последнее время дистанцию с ними, превратив многие фильмы в серьезные, подчас многочасовые рекламные ролики. Да и в постоянстве разговоров о всевозможных наградах они вполне превосходят своих «старших собратьев», почти поголовно вожделеющих заокеанских «золотых статуэток». В общем, со «всеобщим символом успеха» было все более-менее ясно. 

С другой стороны, кто, кроме рекламистов является такими же речистыми рассказчиками о своих прошлых (а особенно - будущих) заслугах? Разве что те, кто «друг дружку видит издалека»! Короче, было решено, что приз будет прямо отражать величину «креативного вклада» каждого призера в родную индустрию, показанную самым явным и недвусмысленным "рыбацким" образом:

Рассматривался и несколько иной вариант, который предложил, ознакомившись с данным замыслом, Михаил Кудашкин (Leo Burnett Moscow): оставить в облике приза лишь ее квинтэссенцию, т.е. одни лишь руки. Однако трехмерный мир имеет свои законы, и определить, насколько подходящим получатся его объекты зачастую можно только после трехмерного же моделирования. Ну а оно показало, что, несмотря на всю заманчивость максимально увеличения лаконичности изображения, сведения его к «чистой идее», фигуру, все-таки, лучше не лишать ее остальных жизненно важных органов.

Жизненный путь этих фигурок оказался достаточно длинным: после первых эскизных набросков им придал объем Наиль Хуснутдинов (aka nailgun), который блестяще (во всех смыслах, включая конечную визуализацию сверкающих фигур) провел их трехмерное моделирование.

Ну а затем скульпторы из «Поездник Дизайн» воплотили их в реальном и материальном облике, который вы уже видели выше».

Оргкомитет КМФР благодарит всех причастных к созданию призов КМФР за работу, и одновременно сообщает, что это не последняя наша новость про призы и новинки 10-го КМФР. Поверьте, мы приготовили вам еще немало сюрпризов. Следите за нашими публикациями.

Напомним, что Церемония награждения победителей 10-го КМФР состоится 29 мая. А конкурсные работы и заявки принимаются до 30 апреля 2009 года на официальном сайте Фестиваля.