City Parfum в Городе твоей мечты

География

7 городов РФ: Астрахань, Барнаул, Воронеж, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Омск.

Период проведения

Август - октябрь 2008

Цели проекта

1. Закрепить в сознании потребителей концепцию бренда Ciy Parfum и связать ее с положительными ассоциациями, связанными с жизнью в родном городе.
2. Привлечь покупателей в торговые точки, где представлена продукция City Parfum
3. Повысить уровень продаж парфюмерии City Parfum в течение 3-х месяцев.

Каналы реализации

Центральные площади и улицы города в даты празднования Дней города
Федеральные и региональные парфюмерно-косметические сети и сети-дрогери

Концепция промо-проекта

В основе творческой составляющей промо-проекта «City Parfum в Городе твоей мечты!» лежит идея о том, что каждый человек в родном городе, наряду с будничными проблемами, переживает лучшие моменты своей жизни: занимается любимым делом, влюбляется, создает семью, воплощает мечты в реальность.

Все эти грани мечты тесно связаны с концепцией парфюмерии City Parfum, призванной приблизить жизнь каждого горожанина к мечте (Слоган марки: City Parfum - город твоей мечты)

Именно любимый аромат позволяет нам чувствовать себя уверенней, подчеркнуть свою индивидуальность, приблизиться к совершенству и мечте.

Механика проекта

Проект был реализован в два этапа.

Этап I

City Parfum в Городе твоей мечты!

В Дни городов на центральных площадях в самый разгар праздника появлялись промоутеры в ярко-голубой промоформе.

Промоформа и брендированные зонты служили ключевым элементом визуализации акции City Parfum.

На задней части курток были нанесены тематические надписи.

Каждая надпись сопровождалась соответствующим действием аниматора.

Аниматор с надписью Мечтаю - рисую. Казань - город моей мечты! рисовал бесплатные дружеские шаржи покупателей парфюмерии City Parfum.

Аниматоры с надписью Мечтаю -слушаю любимую музыку. Омск - город моей мечты!

Проводили бесплатный Мастер-класс по брейк-дансу для всех желающих.

Аниматоры с надписью Мечтаю со своей любимой семьей. Воронеж - город моей мечты!

Играли  с детьми в КЛАСсики от City Parfum.

Всего было задействовано 6 точек анимации.

В это же время на центральных улицах города промоутеры проводили семплинг: раздавали пробники с ароматами City Parfum.и адресами магазинов, где можно приобрести парфюмерию City Parfum.

Этап II

City Parfum - подарок за покупку

Сразу после праздника в магазинах каждого города стартовала акция City Parfum - Подарок за покупку, которая будет длиться в течение месяца.

Результат

- За период акции были розданы 25 000 пробников City Parfum, 20 000 воздушных брендированных шаров.

- Возросли продажи продукции, увеличился приток покупателей в торговые точки сетей-партнеров марки.

Информация о марке:

Торговая марка City Parfum - лидер парфюмерии в сегменте mass-market в России.

На сегодняшний день торговая марки включает 4 парфюмерных линии: City Woman, City Winner, City Teens, City Kids. В ноябре 2008 году выходит в продажу 5 линия - душистые воды для подростоков 10 - 12 лет City Girl.

www.cityparfum.ru

Информация о РА:

Агентство эффективных BTL-коммуникаций Ad.Arty специализируется на разработке программ продвижения бренда с помощью BTL-инструментов, а также на комплексной их реализации, включая, дизайн и производство POS-m, промоодежды, реквизита, призового фонда и т.д.

В число ключевых клиентов Агентства входят такие компании, как Tetra Pak, 3M, MAXXIUM RUSSIA, и Клас Трейдинг (эксклюзивный дистрибьютор City Parfum).

www.ad-arty.ru