Отечественные шампуни вошли в число лидеров московского рынка

Безусловно, общий уровень известности зарубежных марок шампуней значительно превышает уровень знания отечественных марок. Однако отдельные отечественные продукты, например, "Рецепты бабушки Агафьи" (в числе первых трех эту марку в феврале 2007 назвали 6,6% москвичей) и "Русское поле" (показатель BrainSticker - 5,3%) уже сейчас имеют показатели известности, сравнимые с результатами таких зарубежных марок как  "Elseve" - 7,1%, "Dove" - 5,2%, Palmolive - 4,0% и "Sunsilk" - 3,6%. Причем и у "Бабушки Агафьи" и у "Русского поля" прослеживается положительная динамика известности: в декабре 2006 известность "Рецептов бабушки Агафьи" выросла на 1,3 п.п. по сравнению с октябрем, в феврале прирост составил 1 п.п.; "Русское поле" улучшило показатели известности с 1,9% в октябре 2006 до февральских 5,3%. Индекс покупательских предпочтений этих марок (показатель Salability Index, рассчитывается как доля покупателей, чаще всего приобретающих данную марку, от всех покупателей категории) также вырос в феврале по сравнению с октябрем: у "Бабушки Агафьи" он составил 4,0% (+0,6 п.п. к октябрьскому значению), у "Русского поля" - 3,0% (+1,7 п.п.).

А в тройку лидеров известности восьмой волны исследования BrainSticker Rating FMCG, проведенной в Москве в феврале 2007 года, в товарной категории "Шампуни", вошли марки "Shauma" - 35,9% из 1000 респондентов спонтанно назвали эту марку в числе первых трех, "Head&Shoulders" - 20,5% и "Nivea" - 19,3%.