Autentica разработали личный бренд для настоящих шаманов
В агентство стратегического брендинга AUTENTICA обратилась супружеская пара Марк Дубровин и Лилия Апукаева. Марк — посвященный шаман, его можно назвать шаманом в городе. Лилия — бизнес-советник, коуч.
Спрос на эзотерику
Спрос на психологические услуги в России с начала пандемии по разным оценкам вырос на 40–90%. Аналитики «Авито Услуг» оценивали рост спроса на психологов с началом второй волны пандемии на 89% по сравнению с 2019 годом.
Сегодня возникает запрос на более «прикладные» решения. Люди ищут опору и нуждаются в проводнике, который покажет, что делать и куда идти. Им нужен живой диалог с преподавателем, индивидуальный подход, ритм и темп с учетом пожеланий и потребностей.
Продолжают возрождаться забытые духовные практики. В России более чем на 50% выросли продажи книг о предсказаниях, осознанности и позитивном мышлении.
На стыке бизнеса и энергии
В агентство стратегического брендинга AUTENTICA обратилась супружеская пара Марк Дубровин и Лилия Апукаева. Марк — посвященный шаман, его можно назвать шаманом в городе. Лилия — бизнес-советник, коуч.
Марк Дубровин и Лилия Апукаева — создатели Пространства тайных знаний "Вне времени".
Марк — посвященный шаман, владеет практиками РОДологии и кармологии, техникой японского юмейхо-массажа. Самостоятельно занимался созданием мест силы, ощутить энергию которых тянутся люди со всей России.
Лилия — бизнес-советник, является топ-наставником по Корпоративному коучингу в Ассоциации Бизнес Наставников России.
Программы Марка и Лилии основаны на синтезе бизнес-подхода, а также духовных и энергетических практик, существующих в мире тысячи лет.
Они помогают людям дела раскрыть весь масштаб и силу своей личности, идти своим путем, понять предназначение.
В данное время пара предоставляет услуги для премиум-сегмента по всей России. Целевой аудиторией являются политики, крупные бизнесмены, топ-менеджеры крупных компаний, состоятельные семейные пары.
Перед агентством стояли непростые задачи:
- Разработать бренд пары, не потеряв уникальности каждого из них.
- Понятным языком рассказать аудитории об идее необычного и сложносоставного продукта. Клиент работает на высоком ценностном плане, поэтому важно было облечь это в более простую текстовую и визуальную форму для целевой аудитории.
- Увеличить уровень доверия и донести принципы работы Марка и Лилии до целевой аудитории.
- Создать положительный имидж для ориентации на премиум-сегмент.
От оболочки к сути
В ходе проведения дизайн-аудита и анализа аудитории сформировалось несколько выводов:
- В палитре цветов отсутствовала синергия основного и сопутствующих цветов: использовались как спокойный, глубокий синий, так и ярко-желтые и зеленые оттенки.
- В большей части носителей использовалось текстовое оформление, не прослеживалась единая система верстки, отсутствовала графика и инфографика.
- Задействовано большое количество стоковых изображений, что снижало доверие к бренду.
- Внешний примитивизм визуального образа в медиапространстве совершенно не сочетался с глубиной внутреннего мира наставников. Марка сравнивали с волшебным персонажем, вдумчивым и отважным героем. Строгим, но справедливым учителем. Лилю же описывали спокойной и рассудительной, загадочной и нежной, помогающей добиваться целей.
- Кабинет психолога ассоциировался с уютной атмосферой тишины, где можно расслабиться и довериться профессионалу. Нынешнее место работы не соответствовало критериям. Плохая звукоизоляция вызывала дискомфорт, а кожаные предметы мебели не передавали магическую атмосферу и не соотносились с глубиной подхода.
Так родилась идея о создании многофункционального отдельного пространства для Марка и Лили, в котором могут проходить индивидуальные встречи и групповые занятия. Пространство для людей с общностью интересов, где каждый мог бы себя чувствовать на своем месте. Знакомиться друг с другом, общаться, проводить время.
Тайные знания
При работе над аналитикой и в результате стратегической сессии проект вдохновил команду агентства на идею создания нейминга, которого изначально не было в планах. Так и появилось название пространства “Вне времени”.
“Вне времени” - это свобода и способность находиться там, где хочется, связь с космосом и чувство бесконечности, желание творить, осознавать свое Я и его могущество, возможность открывать недоступные знания, определять свое истинное предназначение, наслаждаться всем вокруг себя, помогать, любить, защищать и чувствовать защищенность, находиться в жизненном равновесии и ощущать легкость, фокусироваться на важном.
«Вне времени» - продукт, позволяющий человеку самостоятельно ответить на вопросы с помощью проводников - Марка и Лили.
Сложность проекта состояла в работе с несколькими сегментами рынка. Необходимо было донести ценность продукта до узкой аудитории премиум и составить предельно четкую коммуникацию, направленную на этих людей. Аналитика показала несколько направлений: персональный, привилегированный подход и знания. Отразили идею в формулировке “тайные знания”. Она легла в основу позиционирования, которое звучит следующим образом: пространство тайных знаний Марка Дубровина и Лилии Апукаевой для масштабных личностей вне времени.
Миссия бренда заключается в помощи людям в раскрытии сил своей масштабной личности через тайные знания для продолжения жизни человечества на планете.
Изумрудная глубина
В основу концепции фирменного стиля легла суть метода работы Марка и Лилии с духовными и физическими составляющими - психикой, физическим телом, энергией. С учетом данной специфики были разработаны символы для каждого из направлений.
Идеология такого глубинного подхода транслирует единство всех 3 сфер жизни.
Идея творческой концепции – показать скрытое в самом себе; масштабироваться, как личность, с помощью полученных знаний.
Для бренда была выбрана изумрудная гамма. Спокойные и глубокие цвета передавали многолетний опыт и погруженность авторов в предмет. А теплый песочный отражал премиальность и привилегированность.
На основе фирменного стиля был разработан гайдлайн для визуального оформления в мобильном приложении. У Марка и Лилии не было штатного дизайнера, поэтому было необходимо оптимизировать временные и финансовые затраты на верстку постов и сторис.
Тональность
В работе с брендом только визуального образа недостаточно. Необходимо работать с вербальными атрибутами и правилами коммуникации бренда с аудиторией. Особенности коммуникации исходят из характера бренда и тональности, с которой он говорит. Для бренда “Вне времени” мы определили характер и сформировали правила коммуникации:
Сторителлинг
В процессе аналитики специалисты AUTENTICA пришли к выводу о создании имиджевого сайта для знакомства с проводниками – Марком и Лилией, уникальностью метода и функциональностью продукта.
На сайте происходит погружение в тайные символы и подробно объясняется идея каждого знака, чтобы заинтересованная аудитория начала к ним привыкать. При этом сохранили элитарность.
Интерактивные элементы – путь наставников и карта мест силы – позволяют лучше узнать Марка и Лилию, проникнуться их историями, почувствовать дух магии и убедиться в профессионализме. Так повышается уровень доверия со стороны аудитории.
Фотостиль
По рекомендациям агентства, было создано техническое задание для фотографа, благодаря которому получились естественные фотографии, передающие настроение бренда и глубину подхода наставников. Атмосфера фотографий ненавязчиво подчеркивает таинство, заложенное в бренде.
Итоги проекта
- Разработан визуальный язык символов, который раскрывает три направления работы пары. Создали символы, обозначающие каждого специалиста по отдельности.
- Создана система масштабирования фирменного стиля, соответствующая принципам работы с точки зрения смыслов.
- Разработан имиджевый сайт бренда для погружения аудитории в историю бренда и смыслы, которые несут Марк и Лилия.
- Создана воронка продаж, которая будет вести клиентов от недорогого продукта к покупке основного и увеличит средний чек.
02.03.2023
Еще статьи по теме
- Prapanova: разработка бренда автоцентра от Fabula Branding - 19.04.2025
- Разработка бренда онлайн школы иностранных языков - 19.04.2025
- Pole Kvetak: как расцвел "Беларускі лён" в руках Fabula Branding - 16.04.2025
- Dreamy Chimi - бабл-ти кафе в современном азиатском стиле - 14.04.2025
- Холистический подход к айдентике для онлайн-школы здорового образа жизни от Fabula Branding - 13.04.2025
- Depot: айдентика жилого комплекса премиум-класса DOM7 - 02.04.2025
- Горячая Штучка - 01.04.2025
- Индекс комфорта: брендинг жилого комплекса Twelve от агентства Tomatdesign - 17.03.2025
- Космическая одиссея вкусов: новый образ бренда Space - 17.03.2025
- Zoonik – новое лицо хорошо знакомого бренда - 12.03.2025
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий