Статьи

Наружная реклама вовсе не женщина, хотя иногда и бывает свободной

Наружная реклама вовсе не женщина, хотя иногда и бывает свободной

Хабаровские рекламисты с завидным упорством используют в различных рекламных кампаниях полуобнажённые женские образы, каждый раз (по заявлениям граждан, считающих такую рекламу непристойной) попадая «под прицел» Хабаровского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России. В последнее время антимонопольщики неоднократно обращались в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») с целью оценки спорной рекламы на её соответствие законодательству (подробнее см. здесь). В большинстве случаев эксперты СРО нарушений не находят, но так бывает не всегда. Пример – очередной запрос Хабаровского УФАС по наружной рекламе агентства «Новое время».

На улицах Хабаровска появилась серия плакатов «Нового времени», на которых помимо текста – крупными буквами «СВОБОДНА» и ниже более мелким шрифтом: «рекламная конструкция» и контактные данные организации – изображена не совсем одетая дама. В одном случае на ней декольтированное мини-платье, а в другом – тоже  платье с декольте, но при этом она ещё и сидит нога на ногу, с обнажившейся ногой и, скажем деликатно, частью тела выше ноги:

На рекламу в антимонопольный орган пожаловался потребитель, и Хабаровское УФАС попросило высказать мнение специалистов СРО «АМИ «РС» о том, содержит ли реклама агентства «Новое время» оскорбительные и непристойные образы и, соответственно, нарушает ли она требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе». 

Запрос изучали эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации. Единого мнения не было, поэтому сначала о позиции большинства.

Первый макет «наружки» закон о рекламе, нормы Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты не нарушает. Обоснование следующее. На плакате усматривается обычная практика скрытой эксплуатации темы секса в рекламе. Но само по себе это не является нарушением закона, так как не создаёт какие-либо непристойные образы. Если бы авторы плаката не выделили слово «свободна», намёк на овеществление женщины мог бы остаться намёком, а не стержневой идеей креатива. Но для нарушения закона о рекламе этого недостаточно.

Теперь про особое мнение ряда экспертов. Оно состояло в том, что поскольку женский образ никак не связан с рекламируемым объектом (услугами по размещению наружной рекламы), то единственный смысл, который можно усмотреть в данном сюжете, это представление женщины в качестве свободного и доступного объекта, идентичного рекламной конструкции. При восприятии рекламы слово «свободна», выполненное крупным шрифтом применительно к объекту рекламирования, автоматически переносится на образ женщины как предмет купли-продажи. Соответственно, реклама представляет собой сексуальную объективизацию женщины, что противоречат основам этики, предписывающий воспринимать человека как субъекта, но не объекта. Однако подобные сюжеты формируют представление о женщине как об объекте, поэтому данная реклама противоречит части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе».

При оценке второго плаката мнения экспертов снова разделились, но здесь, хоть и с небольшим перевесом, но «победила» точка зрения, что реклама нарушает законодательство и нормы вышеупомянутых кодексов. Рассуждение специалистов комитета по жалобам было следующим. Способы использования образа человека в рекламе определяются рядом требований и условий. Обычно этот образ должен представлять пользователя, покупателя, производителя, продавца объекта рекламирования, при определённых условиях может быть приемлемым использование образа человека в рамках словесной/визуальной игры. Однако недопустимо использование образа человека, при котором происходит метафорический перенос свойств объекта рекламирования на человеческое существо, так как в этом случае человек оказывается в роли объекта купли-продажи. В спорной рекламе образ женщины не связан с процессом сдачи в аренду или использования рекламной конструкции, последняя отождествляется с женщиной. Более того, женщина в рекламе одета и сидит таким образом, чтобы вызвать у потребителя ассоциацию с женщинами, оказывающими сексуальные услуги. Таким образом рекламодатель представляет женщину как вещь и налицо нарушение части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» – использование оскорбительного образа в отношении пола.

Выводы экспертов СРО «АМИ «РС» отправлены в Хабаровское УФАС. Рекламодателю – агентству «Новое время» – рекомендовано с ними ознакомиться.

В дополнение к сказанному отметим, что не только в Хабаровске да в России в целом потребители настороженно относятся к полуобнажённым телам в рекламе. Это, если можно так выразиться, общемировая проблема. И что эксперты, оценивающие рекламу (тем более что чётких критериев нет), вольно или невольно используют практику рассмотрения подобных историй в разных странах, например в Великобритании и Германии (соответствующие материалы можно посмотреть здесь и здесь).

29.10.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...
Баннерная слепота мешает эффективному продвижению компаний в digital. Современные пользователи научились игнорировать рекламный материал, поэтому бренду сложно преодолеть рекламный клаттер и выделиться среди себе подобных. Помочь справиться с этим может формат In-Image Ads — нативная реклама поверх изображений на сайтах, которой посвящен новый White Paper IAB Russia. Документ содержит основные сведения об In-Image Ads: обзор рынка, кейсы и анализ роли технологии компьютерного зрения в Brand Safety и Brand Suitability для формата. 
Мурманск - самый пиарщеский город России Мурманск - самый пиарщеский город России
Digital-агентство «Интериум» ко «Дню PR-специалиста» провело исследование в соцсетях и выяснило, в каком городе обитают самые активные пиарщики и где больше всех говорят об этой профессии. Исследование проводилось по региональным городам России, кроме Москвы и Санкт-Петербурга. Лидером по упоминаниям PR-специалистов стал Мурманск.
Исследование Rambler&Co: Опрошенные россияне поделились мнением о том,...Исследование Rambler&Co: Опрошенные россияне поделились мнением о том,...
Согласно опросу, для большинства – это коммуникабельный специалист со стратегическим мышлением, который отвечает за имидж даже на заводах и получает около 100 тысяч рублей.
Вместо рекламы: россияне хотят видеть больше стрит-арта на улицах...Вместо рекламы: россияне хотят видеть больше стрит-арта на улицах...
Организаторы арт-проекта Ozon Ballon провели опрос* среди россиян и выяснили, как жители крупных городов относятся к современному искусству. Оказалось, что треть россиян готовы предложить заменить наружную рекламу на искусство
Исследование: средний и крупный бизнес открывает для себя доступное...Исследование: средний и крупный бизнес открывает для себя доступное...
За последние 10 лет интерес среднего бизнеса к современным технологиям онлайн PR-продвижения вырос почти вдвое, причем особой популярностью такие инструменты пользуются у предпринимателей из Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Об этом свидетельствуют результаты исследования, которое провело первое в России онлайн PR-агентство PRonline по случаю своего 10-летнего юбилея.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

26.09.2021 - 09:25
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация