Креатив

MyBook запустил новую рекламную кампанию: "Читай. Слушай. Переключайся"

MyBook запустил новую рекламную кампанию: "Читай. Слушай. Переключайся"

Крупнейший в России книжный сервис по подписке MyBook, который входит в группу компаний «ЛитРес», запустил новую масштабную рекламную кампанию, посвятив ее одной из ключевых функций продукта — синхронизации.

В рамках новой рекламной кампании MyBook продвигает уникальную функцию сервиса — синхронизацию, которая дает пользователям возможность быстро и удобно переходить от одного формата к другому, при этом продолжая чтение или прослушивание книги с того же момента, на котором они остановились.  На сегодняшний день синхронизировано более 6 000 электронных и аудиокниг, среди которых произведения таких популярных авторов как Борис Акунин, Юваль Ной Харари, Сергей Лукьяненко, Ю Несбё, Стивен Кови, Виктор Пелевин, Марк Мэнсон, Салли Руни и многих других. MyBook первым на российском рынке запустил синхронизацию книг в таком масштабе. Также рекламная кампания фокусируется на самом широком ассортименте электронных и аудиокниг среди всех сервисов по подписке и подчеркивает, что MyBook становится неотъемлемой частью повседневной жизни, наравне с абонементом в фитнес-клуб или подпиской на фильмы и сериалы.

«Для нас важно, чтобы MyBook идеально вписывался в образ жизни современного человека, поддерживал и органично его дополнял.  Формат подписки дает доступ к огромному ассортименту книг, а функция синхронизации позволяет переключаться между текстом и аудио, совмещая чтение с ежедневными делами, что очень удобно. Таким образом, сервис позволяет знакомиться с большим количеством произведений и практически в любой ситуации сопровождает пользователя, а это особенно важно в быстром ритме мегаполиса», — говорит Ирина Грааф, заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению группы компаний «ЛитРес».

В основу коммуникационной платформы новой рекламной кампании легла концепция позиционирования бренда: MyBook — крупнейший книжный сервис электронных и аудиокниг по подписке, который позволяет проводить время интересно, с пользой и легко интегрировать чтение в повседневную жизнь. Теперь читать и слушать книги можно в любом месте и даже во время занятия другими делами — уборки, спорта, прогулки с ребенком, в путешествии, а также в моменты рутины — в очереди или в автомобильной пробке. Подписчики сервиса не задаются вопросом, что почитать и послушать — благодаря системе персональных рекомендаций MyBook каждый получает список книг, исходя из индивидуальных предпочтений. Кроме того, лента с интересным развлекательным контентом, которая обновляется ежедневно и включает в себя статьи на литературную тематику, рейтинги лучших произведений, книжные полки экспертов MyBook и друзей бренда, позволяют узнать много нового из мира литературы.

Разработкой медиастратегии и размещением кампании в digital-каналах занимается рекламное агентство Mindshare, которое является частью GroupM — компании по управлению инвестициями в медиа WPP — ведущего мирового коммуникационного холдинга.

«Совместно с командой ЛитРес мы разработали сбалансированную медиа-стратегию в digital, которая позволит донести преимущества сервиса MyBook и новой коммуникационной платформы до заинтересованной аудитории через глубокую сегментацию и работу с различными источниками данных. При этом по итогам кампании мы сможем получить дополнительные инсайты и детально оценить влияние медиа на бренд и бизнес-показатели», рассказывает Вероника Васильева, директор по диджитал планированию Mindshare.

Креативная концепция строится на простой идее о том, что читать и слушать книги можно, не отвлекаясь от повседневных дел, в одной ситуации отдавая предпочтение электронному, в другой — аудиоформату. С подпиской MyBook у пользователя нет никаких ограничений: он всегда может выбрать удобный вариант. А чтобы любой желающий мог оценить все преимущества MyBook, сервис предлагает на первые 14 дней бесплатную премиум-подписку, которая открывает доступ к каталогу из 290 000 произведений: от художественных до научно-популярных книг и деловой литературы.

Разработкой и производством видеоматериалов для OLV-коммуникации занималось креативное агентство MOST Creative Club:

«Для нас это был отличный проект, начиная от брифа и заканчивая конечным результатом. Нам удалось подобрать прекрасную команду, так видео снял Андрей Шавкеро — сценарист «Вечернего Урганта» и режиссер одной из новелл фильма «Ёлки-5», а также реализовать все идеи, которые были задуманы креативной группой», — рассказывает Евгений Шуршиков, генеральный директор MOST Creative Club.

Акцент в продвижении новой рекламной кампании сделан на digital-каналах: Smart TV, OLV, OLA (онлайн-аудиореклама), баннерах, соцсетях. Она фокусируется сразу на нескольких ключевых сегментах аудитории MyBook. Для каждой из них разработаны свои креативы, в основу которых заложено релевантное ключевое сообщение. Так, например, мамам предлагается читать и слушать произведения как вместе с ребенком, так и во время дневного сна малыша или выполнения домашних дел, а спортсменам — слушать аудиокниги во время тренировок, а после переключиться на электронный формат.

Кроме того, важным направлением, поддерживающим рекламную компанию, станет сотрудничество с популярными российскими СМИ: общественными, семейными и lifestyle-изданиями, а также креативные спецпроекты с партнерами в сфере спорта, красоты, horeca и потребительских товаров. Еще одним каналом коммуникации выступит сотрудничество с лидерами мнений – известными мамами, спортсменами, путешественниками и бизнесменами. О преимуществах сервиса MyBook уже рассказали такие блогеры как Софи Марсо и Ирена Понарошку. Также запланировано несколько проектов с участием главного редактора MyBook Екатерины Писаревой – прямые эфиры у блогеров, участие в offline и online-мероприятиях.

Состав творческой группы:

ЛитРес (клиент)

  • Заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению Ирина Грааф,
  • Старший бренд-менеджер Дарья Петренко,
  • Бренд-менеджер Ольга Коваленко,
  • Специалист бренд-маркетинга Анна Бартенева,
  • Медиа-менеджер Альбина Шигапова.

Mindshare

  • Директор по диджитал планированию Вероника Васильева,
  • Бизнес-директор Ольга Ахтямова,
  • Старший менеджер по планированию Алена Ковалева,
  • Креативный продюсер Александр Редингер,
  • Старший менеджер по бизнес-планированию Елена Перельдик.

MOST Creative Club

  • Креативный директор Михаил Герасимов,
  • Руководитель креативной группы Анна Давыдова,
  • Копирайтеры Павел Мишкин, Роман Ковалев,
  • Арт-директор Роман Беляков,
  • Креативный продюсер Радик Рахимов,
  • Директор агентства Евгений Шуршиков,
  • Режиссер Андрей Шавкеро,
  • Оператор Евгений Козлов,
  • Арт-директор Роман Ким.

31.08.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Maer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламеMaer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламе
Медиахолдинг комментирует исследование Deloitte и объясняет, как DOOH становится самым лояльным форматом рекламы для молодого поколения.
Wildberries против поставщиков: как отреагировали СМИ и соцсетиWildberries против поставщиков: как отреагировали СМИ и соцсети
Новость о том, как Wildberries поссорился с поставщиками накануне распродаж 11.11, вызвала большой резонанс: 44,4 млн — охват в СМИ, 5 млн — аудитория в соцсетях, 30% сообщений — негативные.
Москвичи признали, что смартфоны пагубно влияют на социальные контакты...Москвичи признали, что смартфоны пагубно влияют на социальные контакты...
Бренд японских ресторанов«Тануки» провел социальный эксперимент, чтобы выяснить, как фаббинг* (привычка отвлекаться на гаджеты) влияет на поведение современных горожан и восприятие вкуса еды. В эксперименте, который проводился в ресторанах бренда, приняли участие более 1000 человек.
Grayling представляет пять коммуникационных трендов второй волныGrayling представляет пять коммуникационных трендов второй волны
Нет никаких сомнений в том, что мы запомним 2020 год. Люди, компании, бренды, государственные структуры и общество в целом – все мы подверглись небывалому испытанию, и уже понятно, что потрясения прошлой весны будут давать о себе знать и в 2021 году. Идея «кризис = возможности» давно превратилась в клише, но очевидно, что изменения в бизнесе, политике и социальной сфере окажут значительное влияние на коммуникации и отношения между компаниями и их целевыми аудиториями - во всех индустриях и сегментах. Grayling публикует второе исследование коммуникационных трендов с начала пандемии и представляет подборку тенденций, актуальных для отрасли в ближайшие месяцы.
"Забудем как страшный сон": как Сбербанк три года..."Забудем как страшный сон": как Сбербанк три года...
За те три года, пока в дизайнерских студиях ковался новый бренд Сбербанка, кресло главы департамента маркетинга и коммуникаций сменили четыре человека. Forbes восстановил историю процесса

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

03.12.2020 - 00:15
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация