Статьи

Будущее Google Поиска: перспективы для маркетологов

Будущее Google Поиска: перспективы для маркетологов

Google Поиск меняется, но не все маркетологи знают о возможностях, которые появляются с развитием голосовых технологий, и предиктивного поиска.

Эволюция Google Поиска

Сейчас результаты поиска в Google выглядят совсем не так, как 10 лет назад. Тогда это были просто ссылки на сайты с нужной информацией. Теперь же ответы на многие вопросы можно получить прямо в поисковой системе.

Блоки с ответами в результатах поиска

В 2012 году в Google появился Граф знаний. С тех пор на все большее количество вопросов Поиск дает точные ответы прямо на странице с выдачей. По результатам исследований, доля таких оветов достигает 40%.

Будущее Google Поиска: перспективы для маркетологов

Блоки с ответами в результатах поиска Google появляются почти в два раза чаще, чем в 2015 г. Источник: StoneTemple.

Будущее Google Поиска: перспективы для маркетологов

Google дает ответы на вопросы, и это открывает широкие перспективы для брендов. Реклама теперь не ограничивается привычными текстовыми объявлениями сверху и сбоку от результатов поиска. Рекламные места в Графе знаний более заметны, так что можно ожидать более высоких показателей взаимодействия.

Изменения уже видны на примере рекламы гостиниц и бытовых услуг в Google. Рекламодатели отмечают, что показы в карточках Сети знаний и блоках с ответами обеспечивают более широкий охват. Да и потенциальным клиентам такая реклама нравится гораздо больше стандартных текстовых объявлений. Я полагаю, что вскоре новые возможности станут доступны и рекламодателям из других отраслей.

Развитие голосового поиска

В 2016 году популярность голосового поиска продолжала расти, а с появлением Google Ассистента и Google Home стало ясно, что скоро мы будем в основном не вводить запросы, а произносить их. По словам генерального директора Google Сундара Пичаи, 20% запросов на мобильных устройствах выполняется через голосовой поиск.

Сейчас в голосовом поиске нет рекламы, но он становится все более популярным, так что она непременно появится. И наверняка это будет таким же востребованным местом для размещения объявлений, как рекламные блоки в верхней части страницы обычных результатов поиска.

Нетрудно представить, как это будет выглядеть на практике.

Пользователь: "O'кей, Google. Забронировать один номер в гостинице Marriott County Hall в Лондоне на 1 марта".
Google Ассистент: "Есть два варианта: Kayak.com – 360 фунтов стерлингов; Marriott.com – 270 фунтов стерлингов".

Вариантов взаимодействия с пользователями может быть множество, и наверняка эксперименты с рекламой в голосовом поиске вот-вот начнутся.

Развитие предиктивного поиска

Сервисы Google доступны на разных платформах и устройствах. Анализируя наши данные, Поиск может предлагать нам интересную информацию, прежде чем мы начнем сами ее искать.

Сервис Google Now был создан в 2012 году. Он постепенно развивался и сейчас предлагает массу возможностей. А в 2016 году появился Google Ассистент, благодаря которому нужную информацию можно получать, даже не вводя запрос.

Для маркетологов откроются широкие перспективы, если Google будет анализировать пользовательский интерес к товарам и услугам, а затем находить компании, предлагающие такие товары и услуги. Нечто подобное мы наблюдаем в Google Покупках, где уже есть оповещения о снижении цен:

Будущее Google Поиска: перспективы для маркетологов

Google Поиск станет ещё более перспективным рекламным каналом, особенно в сочетании с таргетингом на аудиторию. Допустим, Google знает, что в Лондоне я всегда останавливаюсь в гостинице Marriott County Hall. Тогда, если мне в Gmail придет подтверждение покупки билетов в Лондон, Google сразу же может предложить забронировать номер в этом отеле. Такие бренды, как Marriott и Kayak, не откажутся заплатить за то, чтобы у меня в Google Now появилась их реклама. Думаю, вскоре это будет не мечта, а реальность, и тогда наши представления о поиске кардинально изменятся. Возможно, мы даже перестанем называть его поиском!

Заключение

Голосовой поиск, блоки с ответами и подсказки, несомненно, меняют облик Google Поиска. Сейчас не так много возможностей использовать эти каналы для размещения рекламы, но скоро их будет гораздо больше. Тогда Поиск станет ещё более ценной площадкой и бренды, которые успеют занять новую нишу первыми, смогут вырваться вперед.

Дэвид Тауэрс (David Towers)
Партнер по цифровой рекламе, директор по поисковой рекламе
Global Solutions и EMEA
MEC

06.03.2017

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Смартфоны и гаджеты стали самым непопулярным подарком на День святого...Смартфоны и гаджеты стали самым непопулярным подарком на День святого...
Россияне предпочитают дарить съедобные подарки на День Святого Валентина. Такие результаты показал опрос пользователей Одноклассников, проведенный накануне праздника.
Меняется реальность. Меняемся мы. Коммуникация в посткризисный периодМеняется реальность. Меняемся мы. Коммуникация в посткризисный период
Три года все терпеливо ждали, когда завершится кризис и мы заживем по-старому. За это время все успели свыкнуться с новыми экономическими реалиями и даже приняли их, нашли новые способы радоваться жизни.
Талант или навык? Название для бизнесаТалант или навык? Название для бизнеса (3)
Всякому адекватному человеку ясно, что лучшее название для магазина одежды – «Одежда», строительной фирмы – «СМУ» или «Стройтрест», а для кафе-мороженого – «Кафе-мороженое». Но главное – это понятно и неймеру, если он тоже адекватен и не сформировался эстетически и ментально, гуляючи по томным приморским бульварам в шикарном костюме с золотым отливом.
В российские корпоративы пришла мода на самих себяВ российские корпоративы пришла мода на самих себя
В конце 2017 – начале 2018 года среди агентств наблюдался активный спрос на корпоративные мероприятия «А-ля рус». Успехом стали пользоваться тематические праздники с медведями, русскими принтами и икрой с блинами. Гжель, хохлома, башни московского Кремля, звезды, красный и золотой, преобладали в айдентике событий. Тренды прошлых лет на нано-праздники, цифровую трансформацию и тематические корпоративы в стиле «Великого Гетсби» уходят в прошлое.
Реклама не просто опасна. Она доводит до безумияРеклама не просто опасна. Она доводит до безумия (2)
В сети можно узнать все, что угодно, о любом человеке — а особенно о его слабостях. Этим активно пользуются рекламщики: они выслеживают и подслушивают пользователей, а часто доводят своих жертв до клинических состояний. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (2)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 
Художник-археологХудожник-археолог
ГЦТМ имени А. А. Бахрушина открылась выставка «Кирилл Данелия. Новая археология» — проект, в центре внимания которого Кирилл Данелия, как художник и коллекционер. 
Московское метро - Подземный Памятник архитектурыМосковское метро - Подземный Памятник архитектуры
Открывается выставка "Московское метро - Подземный Памятник архитектуры". Поход за креативом и вдохновением. Возможность посмотреть как выглядели проекты метро. Реализованные или нет экспонаты выставки интересны дизайнерам.
Художественные сокровища РоссииХудожественные сокровища России (1)
Открылась выставка «Художественные сокровища России. Лучшее из российских собраний: от иконы до живописи модерна». Как всякая новая выставка работа получилась спорная. Новая площадка, попытка нового экспонирования, известные и не известные работы русских мастеров. Стоит пойти и составить собственное мнение.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

18.02.2018 - 22:26
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация