Есть мнение ...

Издателям необходимо выпускать на рынок новые издания и активно проводить промоакции

Издателям необходимо выпускать на рынок новые издания и активно проводить промоакции

Рынок печатных СМИ в России и в мире переживает затяжной кризис. Падают тиражи прессы, сокращается система распространения. 

К одной из глобальных причин падения рынка прессы обычно относят интернет. Развивается собственно всемирная Сеть: повышается скорость передачи данных, увеличиваются территории, ею охваченные. Одновременно появляются и постоянно совершенствуются многочисленные устройства, обеспечивающие качественный и недорогой доступ к интернету: персональные компьютеры, ноутбуки, смартфоны, планшетники… Издатели, переходя в «цифру», надеются заработать за счет монетизации контента и размещения рекламы, сокращая издержки на полиграфию и распространение печатной продукции. 

Хотя надо заметить, что говорить об интернете как о «могильщике» бумажной прессы, по крайней мере, преждевременно. Практика показала, что в большинстве случаев число подписчиков электронной версии издания составляет всего несколько процентов от числа покупателей и подписчиков бумажного варианта. Что касается рекламы, то доходы от её размещения, например в США, составляют 6-7% от всех доходов. В результате мы имеем широко известный пример журнала Newsweek, который сначала закрыл бумажный формат, целиком перейдя в интернет, а менее года спустя вернул его обратно. 

Говоря об интернете и его негативном влиянии на рынок печатных СМИ, нужно учитывать ещё одно глобальное явление. Широкое распространение интернета, его доступность приводят к тому, что у пользователей Сети, которых во всём мире становится всё больше и больше, на чтение бумажной прессы и книг остается значительно меньше времени, оно всё уходит на просмотр цифрового контента в электронных СМИ, на фильмы и игры онлайн, общение в социальных сетях и т.д. 

Безусловно, крайне негативно сказался на рынке прессы и мировой финансовый кризис. Его последствиями, которые ощущаются до сих пор, стало сокращение инвестиций в издательские проекты, уменьшение покупательной способности населения.

Что касается ситуации в России, можно добавить практически полное отсутствие поддержки рынка печатных СМИ со стороны государства, исключительно неблагоприятную для издательского и распространительского бизнеса налоговую политику. 

Серьёзным фактором, отрицательно влияющим на рынок печатных СМИ в России, является административное давление. В стране, в первую очередь в регионах, идет массовое сокращение киосков прессы и людям элементарно становится негде приобретать печатную периодику. То же самое, кстати, относится и к книжным магазинам и доступности бумажных книг для населения. Также в России законодательно ограничивается реклама в печатных СМИ, что подрывает экономику издательского дела. 

Недавно отечественному рынку прессы был нанесен еще один сокрушительный удар – были отменены субсидии Почте России на доставку подписных тиражей населению. Это привело к росту цен на подписные издания и, по данным Минкомсвязи РФ и Почты России, к сокращению подписных тиражей на 20% в среднем по стране. Впоследствии неизбежно грядет сокращение выпускаемых тиражей газет и журналов и закрытие тех изданий, для которых подписка была основным каналом распространения. 

Есть еще один фактор, который следует учитывать при анализе рынка прессы. Речь идет о том, что жизненный цикл изданий становится всё короче и короче. В принципе, это является отражением глобальных изменений, ускорения во всех сферах деятельности человека. Классической иллюстрацией служит так называемый «закон Мура», гласящий, что «число транзисторов на кристалле одной площади будет удваиваться каждые 24 месяца». Этот закон, сформулированный 40 лет назад, действует до сих пор, правда удвоение в наше время происходит уже каждые полтора года. Ускорение динамики жизни приводит и к ускоренному изменению читательских предпочтений, а точнее – потребительского восприятия. Человек, наблюдая постоянное обновление техники, технологий и всей окружающей его действительности, вполне естественно ожидает новых открытий и в печатной периодике.

Можно заметить, что укорачивается жизненный цикл не только одного какого-либо издания. Сокращается жизненный цикл целых сегментов прессы. Так, долгое время самой массовой периодикой были газеты. Сам этот сегмент прессы жив до сих пор, но издания в старом формате постепенно исчезают. Затем распространение получили журналы – вначале литературные, затем общественно-политические – и их ожидала судьба печатных газет. Постепенно проходит эпоха глянцевых журналов, по словам американских экспертов, глянец потребителю «надоел». Судя по всему, во многих странах заканчивается жизненный цикл патворков, им на смену приходят буказины (книгожурналы), с которыми многие издатели за рубежом связывают большие надежды. 

В последнее время во многих странах мира, в том числе и в России, распространители прессы, следуя за изменениями покупательского спроса, активно внедряют новые форматы торговли. Однако для развития, или хотя бы стабилизации, рынка печатных СМИ этого явно недостаточно – нужны инициативы самих издателей по выпуску новых проектов – новых медиа, востребованных читателем. 

В качестве положительного примера можно привести рынок Германии, где количество новых журналов в квартал составляет от 20 до 30 изданий. На продажи новых изданий, зарегистрированных за последние 10 лет, пришлась одна треть от всех реализованных тиражей. Другими словами, каждый третий проданный журнал в Германии – это относительно новый проект. Активный поиск новых ниш на рынке печатных СМИ ведётся и в США. Здесь ежемесячно запускается около 35 новых издательских проектов, причем до 80% из них – это буказины и спецвыпуски. В январе-мае 2014года количество новых проектов на американском рынке выросло по журналам на 25%, а по буказинам – на 5% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. При этом 

В России же, если судить по количеству новых зарегистрированных печатных СМИ, ситуация на первый взгляд складывается вполне благополучная. Так, по данным Роскомнадзора, в 2013 году у нас в стране ежемесячно регистрировалось 100-150 новых изданий, показатель обновления рынка (по количеству наименований) составил 5%. Но, во-первых, необходимо отметить, что количество новых проектов сокращается: если в 2008 году их было почти 7 тысяч (9% от общего количества изданий), то в 2013 году – чуть более 3 тысяч (5%). А во-вторых – и это самое главное – издатели недостаточно внимания уделяют запуску новых проектов, отвечающих современным условиям и требованиям читателя. Лишь отдельные издательские дома целенаправленно занимаются внедрением новых технологий, конвергенцией печатного контента с интернетом, стратегией «360 градусов». И мало кто думает о создании или хотя бы копировании уже имеющихся за рубежом печатных СМИ нового формата. Хороший опыт в этой сфере демонстрируют работающие на российском рынке ИД «Бурда» и ИД «Хёрст Шкулёв Медиа», которые активно запускают новые издательские проекты.

Прошедшая медиаконференция в Крыму подтвердила необходимость активной борьбы издателя за своего читателя, а также необходимость проведения издателями различного рода промоакций для укрепления своих позиций на рынке.

Д. Мартынов 
livejournal.com
Advertology.Ru

18.07.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Майя Арутюнян, директор проектов Brandson Branding Agency (Total identity group) остановилась на «Связи инновационных продуктов и упаковок». Прежде всего, по ее мнению, надо отказаться от броских заголовков и слова «инновационный». Выделить товар на полке может не только принципиально новое решение. Для успеха иногда достаточно четко определить свою целевую аудиторию. Проекты, выполненные агентством для нескольких компаний, это подтверждают.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand и член Совета АБКР ответил на вопрос, что работает в брендинге: консервативный или инновационный подход, когда новые бренды создаются агентством совместно c менеджментом компании. «Компания должна выстраивать свой бренд, а не концентрироваться на операционной работе – это путь в никуда», - убежден Андрей Горнов. В выступлении есть несколько примеров, когда команда Getbrand вовлекала ключевых сотрудников компании в поиск перспективных направлений.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Анна Собянина, генеральный директор A.STUDIO, представила кейс из практики своего агентства, который показывает, как профессиональный подход к брендингу помогает вернуть свои позиции на рынке, несмотря на стагнацию потребительского спроса в России.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Гарри Рутберг, директор по развитию и коммуникациям Depot branding agency, поделился своим мнением о предсказуемости – это потребительский тренд или добавленная ценность?
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Валерия Репина, креативный директор Repina branding, сосредоточилась на экосистемах нового типа.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

24.02.2020 - 10:34
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация