7 легендарных брендов, которые без ума от русского искусства

С элементами русского искусства выпускают уже далеко не только сувениры - мода на него распространяется уже на самые разные потребительские товары, что доказывает растущий интерес к нему со стороны не только российских компаний, но и международных производителей. Действительно ли русский стиль в моде и как его можно адаптировать к зарубежным вкусам? Slon собрал самые яркие примеры его использования.

Швейцарские часы и матрешка? Как оказалось, вполне жизнеспособное сочетание. Компания Swatch решила глубоко не погружаться в тему и, создавая коллекцию в русском стиле (использование различных народных орнаментов - одна из известных ее фишек), взяла, наверное, три основных пункта, с которыми за рубежом ассоциируется русское искусство: матрешка, красно-черный орнамент и название Kalinka-Malinka. Кстати, под таким названием в Европе можно встретить что угодно «а ля рюс» - от кефира до ресторанов русской кухни. Что радует, цена за это счастье оказалась вполне доступной - комплект из трех расписных часов разного размера с матрешками (прямо для всей семьи) стоит на сайте Swatch около 150 евро (6500 рублей). То есть познакомиться с русским искусством через часы можно вполне недорого.

Известный производитель бытовой техники из Словении одним из первых попробовал фокус - приглашать известного дизайнера для оформления бытовой техники и потом продавать ее как класс люкс (более достойный способ удорожания, чем простая отделка чайников золотом и бриллиантами, что некоторые производители периодически практикуют). Пока, правда, этот опыт не торопятся повторять, но сама компания приглашает все новые лица: есть совместная коллекция Gorenje с дизайнерской компанией Pininfarina, французским дизайнером Ora-Ito, ну и, наконец, в России была запущена линия модных холодильников Rosenlew (производства Финляндии), дизайн которых был разработан Денисом Симачевым. В 2010 году компания распространила пресс-релиз, что холодильники будут расписываться под хохлому, - было представлено даже четыре варианта цвета орнамента, включая розовый. Однако, судя по вариантам, представленным на сайте Rosenlew сегодня, идея успехом не пользовалась. На смену первоначальной коллекции пришли холодильники с леопардовым принтом - видимо, хохлома с ним конкуренции не выдержала. А вот наклейки и чехлы для iPhone с хохломским рисунком продаются массово; возможно, с этим просто не стоит перебарщивать, лучше выбирать предметы поменьше.

Легендарный бренд Gucci проявил удивительную оригинальность - в оформлении своей знаменитой сумки Babouska Boston Bag компания использовала двух зайцев в русских костюмах, заимствованных явно из русского лубка. Сразу поясним, что под словом «babouska» в Gucci вряд ли имели в виду категорию потребителей, для которых предназначена сумка, - почему-то русское слово «бабушка» за рубежом утратило первоначальный смысл, и под ним может пониматься и традиционный русский платок, и матрешка. Не побоялась компания и обвинений в пропаганде курения - один из зайцев на картинке курит трубку. Правда, глядя на это аляповатое «бабушкино» сокровище, кажется, что почти $2000 за нее - все-таки дороговато.

Известный ювелирный бренд из Вены, специализирующийся на изделиях с эмалью, недавно выпустил коллекцию, посвященную России и русской культуре, под названием «Русская страсть». Выпущена она, правда, была только для продажи в бутиках Москвы и Петербурга. Вариантов русско-страстного дизайна четыре: «Моя матрешка» (куда без нее?), «Золотая ягода» (хохлома), «Жар-птица» и, пожалуй, самый оригинальный - «Балет» (кружева и пачки). 

Это история, которая вполне может получить продолжение: на эмали все-таки можно изобразить гораздо больше, чем на тех же часах, даже целые картины. Осталось только дождаться, что еще дизайнеры Freywille сочтут достаточно русским и достойным для отображения.

Компания Swarovski решила тоже не ограничиваться своей традиционной классикой и Микки-Маусами и сделала коллекцию украшений в виде матрешек. В принципе, несмотря на отсутствие оригинальности, выглядят эти украшения, усыпанные мелкими кристалликами, довольно мило. Тем более что стодолларовый кулон даже открывается, и там можно при желании что-то спрятать.

Кстати, о матрешках: если взять все, что выпускается с ними, то в нашем списке были бы сотни примеров. Разные мелкие производители в виде матрешек делают украшения, флешки, наушники, ими украшают всевозможные предметы одежды, подушки и тому подобное. Есть даже коллекция Симпсонов в виде матрешек. В общем, они в моде - сомневаться не приходится.

Polarn O. Pyret, один из крупнейших брендов детской одежды в Европе и США, решил, что русский стиль западным детям вполне подходит, и даже выпустил отдельную русскую коллекцию. Помимо футболок и носков с матрешками, в нее вошли платья и даже лосины с цветочными русскими узорами (как на платках), преимущественно с розами. Возможно, для детей эта концепция все-таки оказалась слишком серьезной - остатки коллекции сейчас распродаются примерно за 30-50% от первоначальной цены. Те же лосины с русским орнаментом стоят в США всего около $8. За такие деньги они бы точно пользовались спросом и в России, даже среди непатриотичных покупателей.

Если считать костюм произведением искусства, то его элементы, несомненно, заимствуются за рубежом давно и успешно, причем это касается не только древнерусского костюма и советского милитари. Русский стиль давно вылился в отдельное направление моды, список мировых дизайнеров одежды, которые в разное время выпускали «русские коллекции», очень широк: Yves Saint Laurent, Jean Paul Gaultier, John Galliano, Antonio Marras, Karl Lagerfeld,Dolce and Gabbana. В какой-то степени это переняли и массовые бренды, в том числе спортивные, оценившие удобство ушанки. К примеру, вот такой вот лаконичный вариант от Adidas.