Десять телевизионных трендов 2013

1. Гаджетомания

За 2012 год в мире было поставлено 712.6 млн. единиц смартфонов, согласно данным IDC. Только в одних Штатах за предыдущий год уровень проникновения смартфонов превысил 50%, а планшетов - 20%. В 2013 г. данная тенденция будет увеличиваться и в Украине. Это, в свою очередь, приведет к предоставлению более гибких возможностей для мобильности каждому жителю страны.

2. ΤV Everywhere

Рост проникновения гаджетов, уровня покрытия Интернетом, а также симбиоз последнего с новыми технологиями доставки видеоконтента - OTT (Over-the-Top), VoD (Video-on-Demand), приведет к тому, что пользователи будут смотреть видео (фильмы, телеканалы) в любом удобном для них месте: дома на диване, в парке на скамейке или же в автомобиле. Такая гибкость и независимость от привязанности к конкретному месту, где есть выход в Сеть, позволит по достоинству оценить статус и преимущества нового мобильного поколения.

3. LIVE TV Online

Согласно исследовательским компаниям, с каждым годом растет потребление видеоконтента, и к 2014 г. составит 70% от всех запросов. С последующими годами данная будет только увеличиваться. А рост количества устройств и «стирания границ» в покрытии интернетом, послужило прецедентом зарождения новой «моды» - онлайн смотрение: телеканалы, фильмы, а также другие сервисы и контент.

При этом эксперты прогнозируют экспоненциальную зависимость между увеличением роста просмотра видеоконтента и финансовыми отчислениями за просмотр. В 2017 году доходы от фильмов и телевизионных программ (благодаря технологии видео по запросу (VoD)) принесут свыше 6 млрд. долл. прибыли, а количество платных подписчиков (на любом устройстве) увеличится до 141 миллиона .

4. Бандлы

Одним предложением доступа в Интернет пользователей уже не привлечь. И интернет-провайдерам ничего не остается, как искать дополнительные возможности привлечения и удержания абонентов. В мире особой популярностью пользуется кооперация возможностей и совместных предоставление доступа к Интернету и Контенту. Данные схемы уже используют Virgin Media и TiVo, Roku и Time Warner Cable's. Где Virgin Media и Time Warner Cable's - это интернет-провайдер и кабельный оператор, а TiVo и Roku, в свою очередь, - контент-провайдеры. К примеру, доход Virgin Media за 3 квартал 2012 года увеличился до 1.028 млн. фунтов, благодаря данному бандлу. При этом в компании отмечают, что количество подписчиков TiVo выросло с 205.900 до 1.14 млн. человек. И теперь клиенты контент-провайдера TiVo составляют 30% от общей базы Virgin Media .

5. Подключения к ТВ (Connected TV)

Поставки Smart TV на рынки развитых стран будут только расти. Пользователи уже сегодня понимают, что «умный» телевизор - это не средство для серфинга в Интернете, а полноценный домашний цифровой кинотеатр. С появлением качественного контента (фильмы, музыка, обучающие программы, ТВ-шопинг, ТВ-банкинг и других сервисов) и диджитал платформ на них, Smart TV превращают каждый дом в мини-кинотеатр с возможностью интерактива в реальном времени. 

Согласно прогнозам Digital TV Research, телевизоров, подключенных к интернету, к 2017 г. станет около 400 млн. Из них 243 млн.ед. - собственно Smart TV, и почти 139 млн. ед. - это другие (более дешевые) варианты подключения и превращения обыкновенного ТВ (медиаплееры, Set-top-box) в Smart.

6. Совмещение экранов

На рынке появилась технология «второго экрана» (Second or Dual Screen). Когда с помощью планшета можно управлять экраном телевизора, как вариант - выбрать передачу в реальном времени. Американское население уже смотрит телевизор больше 34 часов в неделю, при этом активно использует «совмещение экранов». К примеру, увидев в фильме о Бонде автомобиль, можно на своем планшете найти это авто и, «спроецировав» его на ТВ, «покрутить» и оценить характеристики на большом экране. Если в Украине это пока в диковинку, то в США уже сегодня обладателей смартфонов и планшетов используют их вместе с просмотром ТВ - 40% совмещают экраны каждый день. Данная возможность приводит к развитию нового вида электронной коммерции и появлению таргетированной (целенаправленной) рекламы.

7. Таргетированная реклама

Желание каждого рекламодателя - показать свою продукцию (сервис, услугу) целевой аудитории так, чтоб вероятность покупки ее составила более 70% . Стоит учитывать, что ЦА с каждом годом будет только расти и к 2025 году число потребителей вырастет почти в два раза - добавятся еще 4 млрд. новых покупателей, суммарные траты которых составят около 30 триллионов долларов. Таргетированная реклама позволит учитывать и, более того, подстраиваться под интересы пользователей - предлагать им тот товар, который может заинтересовать потенциального покупателя. Ни один канал рекламы пока не способен гарантировать интерес клиента к продукту более чем на 70%, в том числе и реклама на телеканалах в прайм-тайме.

Таргетированная реклама изменит привычный подход рекламодателей к выбору площадок для своей рекламы.

8. Управление голосом

С телевизорами теперь можно будет также поговорить. Появление в мире технологий Google Voice и Apple Siri, и также их интеграция на девайсы доказала, что устройствами можно управлять с помощью голоса. Тоже самое будет касаться и телевизоров. Smart TV уже сегодня распознают речь. Кроме определенных команд «тихо» и «громко», телевизоры реагируют также на общие фразы, к примеру, названия фильмов.

9. Рекомендации (Recommendation engine)

Специальная технология («движок»), которая позволяет телевизору рекомендовать пользователю самое интересное из существующего на сервисе контента. К примеру, если телеюзеру захотелось посмотреть комедию, то ТВ предложит ему самые интересные, либо топовые (смотрибельные) позиции. Внедрение данных технологий, свою очередь, позволит избавить пользователя от поиска, скачивания и загрузки интересующего видео.

10. Медиаплеер лучше, чем ресивер DVB-T2

При переходе на новые технологии способов доставки видеоконтента пользователи будут чаще отдавать предпочтение медиаплеерам, чем ресиверам DVB-T2. Так как медиаплеер имеет лучшие и более гибкие технологические возможности, нежели DVB-T2. Как пример: на медиаплеере может быть реализована функция видео по запросу (VoD), которая дает возможность смотреть фильмы без дополнительного скачивания. Не говоря уже о других сервисах, таких как: интерактивное обучение, игры, ТВ-банкинг (оплата счетов), ТВ-шопинг (электронная коммерция).