Маркетологи продолжают наращивать интернет-бюджеты

Данные опроса ведущих маркетологов и директоров агентств, проведенного в мае 2012 года компанией по бизнес-развитию RSW/US, соответствуют этим прогнозам.

В результате опроса 57% респондентов сообщили, что за последние три года 30% и более их бюджета изменили свое назначение, то есть мигрировали с традиционных медиа каналов в Интернет.

Еще в 2009 году 67% заявляли, что по крайней мере 30% их бюджета перешли в Интернет, процент, который демонстрирует замедление темпа миграции бюджетов в цифровые каналы за последние несколько лет.

В целом, интернет-маркетинг является основным и постоянно растущим сектором среди всех маркетинговых каналов. 44% респондентов потратили по крайней мере половину своего общего маркетингового бюджета на маркетинг в Интернете и социальных сетях в 2012 году. Для сравнения, в 2009 году эта цифра составляла только 31%.

Что касается видов маркетинговой деятельности в Интернете, то по мнению маркетологов, все большее внимание уделяется разработке веб-сайтов. В 2009 году 54% из них заявили, что занимаются разработкой сайтов. Три года спустя, в мае 2012 года, 87% сказали, что используют этот вид деятельности.

Интернет-реклама также продемонстрировала значительный рост, с 37% в 2009 году до 74% в 2012. И хотя в 2009 году маркетологи не выделяли бюджет на социальные и цифровые медиа, в последнем исследовании 55% маркетологов сообщили, что пользуются этими каналами.

Что интересно, по мнению большинства маркетологов, в 2012 году оценивать влияние социальных медиа стало намного проще, чем еще три года назад. Тем не менее, компания RSW/US предположила, что причина этого в предпочтительном использовании маркетологами наиболее простых метрик, таких как «лайки» Facebook, без основательного осмысления того, как эти показатели влияют на их бизнес.

towave.ru