Банк "Авангард" уберет рекламу с маргинального сайта

В банке уверяют, что баннер характерного цвета попал на ресурс urina-ru.narod.ru случайно и будет оттуда удален. Банк должен быть готов к репутационным потерям, покупая рекламу крупным оптом.

Русская моча против

Рекламу своих карточных продуктов «Авангард» размещает повсеместно - на радио, телевидении, в метро, на улицах города и, разумеется, в интернете. По данным свежего отчета компании «Медиа Сеть», «Авангард» входит в десятку крупнейших банков-рекламодателей в интернете. За I квартал 2012 года банк потратил на это направление 17 млн рублей, что в 1,5 раза выше показателя за январь-март прошлого года.

«Пластик» «Авангарда» рекламируется настолько широко, что замечен на бесплатных хостингах - например, на сайте urina-ru.narod.ru. Этот сайт посвящен уринотерапии и назван «Русская моча против скальпеля врача». Желающие могут ознакомиться с методиками, заказать уринопродукцию: «Морской бриз», «Охотничью», «Нефильтрованную», а также сепаратор и бутыль на 18 л. Посетителям предлагается стать донорами и даже открыть собственный бизнес в этой сфере. Большое впечатление производит также раздел «Наши пациенты». Словом, это вряд ли тот ресурс, где менеджерам «Авангарда» хотелось бы видеть баннер: «Кредитные карты. 200 дней кредита бесплатно. Оформи online. Банк Авангард».

Виноваты поисковики?

В банке «Маркеру» сообщили, что реклама попала на маргинальный сайт случайно. Договор на распространение был заключен с «Яндексом» и Google, и те в виде бонуса дали «Авангарду» дополнительную площадку в виде сайтов, расположенных на бесплатном хостинге narod.ru (принадлежит «Яндексу»). В банке уверяют, что в ближайшее время сделают всё, чтобы убрать рекламу с терапевтического ресурса. Представители поисковиков затруднились дать оперативный комментарий.

Управляющий партнер Brandlab Александр Еременко говорит, что банк должен был осознавать риски получения дополнительной бесплатной рекламной площадки.

- Информация в такой ситуации может попадать не то что на профильные сайты, а на порталы, содержание которых вообще конфликтует с рекламным текстом. Поэтому не стоило убиваться ради дополнительных 100 тыс. просмотров за счет хостинга narod.ru, ведь репутация важнее «кликов». Стоит умерять свою жадность, иначе бизнес может пострадать, - считает он.

Если узнает Миновалов

Банк «Авангард» занимает 57-е место в рейтинге кредитных организаций по размеру активов по состоянию на май 2012 года (84 млрд рублей). Основной бенефициар банка - председатель совета директоров Кирилл Миновалов.

«Авангард» является материнской компанией ОАО «Русский Солод». Банк активно позиционирует себя в карточном сегменте, всего им выпущено более 600 тыс. банковских карт международных платежных систем Visa и MasterCard.