Рекламные медиа форматы в 1 квартале 2012 года

Если рассматривать по сегментам, то телевизионная реклама, несмотря на все разговоры о снижении популярности этого СМИ, уходу аудитории в интернет и т.п. показала самый быстрый темп роста восстановления после кризиса.  Даже можно отметить увеличение доли телевидения на рекламном рынке в кризис. Это связано с тем, что рекламодатели в последнюю очередь отказывались от телевизионных бюджетов.

Сегодня можно констатировать, что теряют долю рынка центральные телеканалы, свои позиции сохраняет ТНТ и частично СТС, то есть можно говорить, что сейчас спрос выше на развлекательные телеканалы. Также спрос растет на неэфирные (кабельные) телеканалы, где стоимость рекламы на порядок ниже.

Что касается прессы в целом, то после провального 2009 года данный сегмент успел восстановиться с точки зрения коммерческой составляющей (количество игроков, рекламодателей, тиражности), но сам формат теряет популярность у аудитории, что в первую очередь связано с развитием digital-индустрии. Чтобы как-то конкурировать печатные издания создают аналоговые онлайн-ресурсы с дублирующим контентом оффлайн-версии. Некоторые печатные СМИ пошли дальше и расширили свой формат, создав собственное одноименные телеканалы и радио, с целью расширения аудитории. Например, это «Коммерсантъ», «Эксперт», «Комсомольская правда» и др. Все это свидетельствует о том, что рынок печатных СМИ начал видоизменяться, ориентируясь на потребности аудитории, все больше сегментируясь и сосредотачиваясь на конкретных тематиках и целевых группах.

Сегмент ежедневной прессы пострадал в большей степени, но есть ряд изданий набирающих обороты, к примеру, газета «METRO», «Мой Район» и др. Также по-прежнему имеют высокую популярность новостные монстры «Ведомости» и «Коммерсантъ». Еженедельная пресса в целом достаточно стабильна. Отмирают и теряют аудиторию слабые игроки, наибольший вес приходится на основных игроков таких КП, АиФ, а также достаточно сильно набирающих позиции телегиды («Антенна», «7 Дней», «Телепрограмма» и пр.).

Глянцевые издания, преимущественно мужские, в кризис не только не потеряли читательскую аудиторию, но даже упрочили свои позиции. Обусловлено это тем, что аудитория «глянца» имеет гораздо более высокую покупательскую способность, а разнообразие таких изданий на рынке еще не достигло своего насыщения. Что касается женского глянца, то можно говорить о потерях в аудитории на уровне до 10% в основном за счет того, что часть женщин в целях экономии переключались на более дешевые издания.

Что касается наружной рекламы, то можно отметить резкий рост спроса на щиты (3*6), ситиформаты, суперсайты, городские плазмы, рекламу на транспорте. Этот рост обусловлен тем, что были демонтированы перетяжки, часть установок на крышах домов и часть строительных сеток. По прогнозам также с июля будут демонтированы уличные афиши.  Если говорить о стоимости, то носители наружной рекламы по сравнению  с 2011 годом увеличилась на 15-25% в Москве и на 10-15% в регионах.

В целом с наступлением 2012 года на рынке рекламы наблюдается рост цен в пределах 10-15%. В первые годы после кризиса в основном цены были заморожены, агентствам с более-менее значимыми бюджетами удавалось удерживать расценки и размещать своих клиентов без учета инфляционных издержек.