Статьи

Системы управления контекстной рекламой

Управление контекстной рекламой происходит через специальные интерфейсы - с их помощью создаются объявления. Популярные в России системы - Яндекс. Директ, Бегун, Google AdWords, Media Target, RORER. Рассмотрим их подробнее.

Amazon.com: история успеха

История Amazon начинается в 1994, в гараже, где американский предприниматель Джеффри Безос (Jeffrey Bezos) разместил три самодельных стола с компьютерами и сервером. Рядом он арендовал небольшое помещение, и оно и стало первой штаб-квартирой стартапа.

Развитие русскоязычных Facebook-сообществ в 2011 году

2011 год стал значимым в вопросах выбора брендами стратегии развития своих сообществ в крупнейшей социальной сети Facebook. Рассказывают Руслан Брова и Александр Клейн из агентства КСАН.

7 смертных грехов интернет-маркетинга

В течение многих лет люди спрашивали маркетологов: «Ок, ваша философия основана на потворстве человеческим инстинктам, но есть ли у вас грехи?». Филип Котлер был первым маркетологом, который дал ответ на этот вопрос в своей книге.

Зимняя киномания

Три крупные сделки, зафиксированные на рынке кинопроката в последние месяцы, свидетельствуют об оживлении кинобизнеса. Но говорят ли эти сделки о выходе кинобизнеса из кризиса, или компании пытаются спасти проблемные активы в преддверии нового?

Миф из бутылки

Бывший директор по маркетингу компании "Вимм-Билль-Данн" Константин Самойлов теперь сам выпускает напитки. Не имея ни производства, ни серьезных инвестиций, он создал новый брэнд и умудрился без особых затрат поставить товар в розницу.

Пять великолепных идей от агентств из разных уголков мира

Агентства изо всех уголков мира, участвовавшие в проводимом Ad Age конкурсе «Лучшее агентство года», представили множество талантливых идей. Победителем стало агентство TBWAHAKUHODO из Японии, а второе место досталось бразильскому F/Nazca Saatchi & Saatchi.

Мэтр торговых площадей

Фирменные салоны электроники обычно разоряются из-за высокой аренды и скудной выручки. Сеть re:Store избежала печальной участи многих монобрэндовых магазинов. Она вовремя напала на две золотые жилы, которые до нее никто из ритейлеров серьезно не разрабатывал.

Гастрономическим брендам необходимы увлеченные менеджеры

В России по-настоящему сильных гастрономических брендов вряд ли наберется больше 10. Возрождение и развитие легендарных имен и названий требует больших затрат и особого управленческого таланта. Кроме того, бизнесу невыгодно развивать местные бренды.

Великолепная четверка

Успешный бизнес - мечта любого бизнесмена. А чтобы добиться высоких результатов, необходима отличная бизнес-модель. Ниже приведены 4 стратегии динамично развивающихся компаний, которые доказали свою успешность на российском рынке.

Интернет-проект "Навальный". Войны в блогосфере

В январе российские интернет-СМИ сообщили следующую новость: британская газета The Times включила известного российского блогера Алексея Навального в список 100 самых влиятельных людей 2012 года, причем он стал в нем единственным россиянином.

Список Стенджела

Джим Стенджел, бывший руководитель маркетинга P&G, занялся поисками формулы идеального бренда. Его партнером в этом проекте стала компания Millward Brown Optimor, более, чем за 10 лет накопившая значительную базу эмпирических данных о брендах.

Россия: Тот самый английский вкус Wagon Wheels

Wagon Wheels, знаменитое (круглое) английское печенье, готовится снова вернуться в Россию после неудачной предыдущей попытки, предпринятой в 1998 году, когда в стране случился дефолт. Как бренд намеревается завоевать потеряный им рынок?

Диетический хлеб завоевывает рынки

Мода на здоровый образ жизни породила увлечение диетическими продуктами. За несколько лет производство еды без вредных добавок из второстепенного сектора превратилось в одну из самых процветающих отраслей пищевой промышленности.

"Холодные" звонки

Теоретическая наука говорит нам, что ныне мы живем в эпоху двусторонней симметричной коммуникации. И означает это ровно то, что пиарщики и их ЦА существуют в гармоничном партнерстве, в рамках которого заинтересованно прислушиваются друг к другу.

Как рекламщики будут захватывать социальные медиа

Число пользователей социальных медиа в последние 10 лет растет лавинообразно. Однако, как ни странно, эта интернет-среда относительно слабо монетизирована. Что же препятствует проникновению бизнеса в социальные сети? Как завоевать доверие блогеров?

Делиться, делиться и еще раз делиться

Исследование General Electric представило количественные доказательства того, что потребители лучше реагируют на контент, которым с ними поделились друзья, чем на платные размещения.

Facebook: Главное охват

Уже несколько лет подряд бренды любят использовать количество «лайков» на Facebook в качестве доказательства своей блистательной деятельности. Но сколько среди этих поклонников тех, кому на самом деле не лень реально взаимодействовать с брендами?

Рекламируется все, но только не это

История рекламы стара как мир. Лишь только человек придумал слово «товар» и задумался о необходимости его продвижения, в ход были пущены все возможные и невозможные инструменты воздействия на представителей целевой аудитории.

Успешный маркетинг от De Beers

Традиции, которые кажутся нам сегодня незыблемыми, когда - то появились на свет, а некоторые, каким бы невероятным это ни казалось, создавались сознательно. Бриллианты не всегда ассоциировались с богатством и достатком, прочностью брачных уз и Мерлин Монро.

ВВЦ: демонтаж бренда

Новый план «Возрождения ВВЦ», широко обсуждаемый общественностью, представляет угрозу не только бренду города, но и российскому брендингу, и рекламной индустрии как таковой.

Очарование "молодых" фестивалей

Алексей Андреев, генеральный директор брендингового агентства Depot WPF и председатель жюри рекламного фестиваля POPOK, рассказывает Advertology.Ru за что полюбил армянский фестиваль.
Меня, как обывателя, перманентно что-то беспокоит. Это нормально. Но когда в качестве раздражителя «просыпается» собственная совесть - тут хоть святых выноси, никуда от нее не деться!

А Вы верите в чудеса?

Каждый из нас помнит сказочные истории об исполнении желаний. Золотая рыбка, джин из бутылки, волшебная палочка - кто о них не мечтал в детстве? Поэтому и неудивительно, что некоторые до сих пор живут в ожидании чуда или надеются на него.

Эволюция агентств в эпоху digital

Масштабный рост новых digital-инструментов на рекламном рынке не мог не отразиться и на моделях ведения бизнеса. Границы между пониманием медийного, маркетингового или digital-агентства так размылись, что стало очень сложно выделить функции каждого из них.

Социальные сети и блоги как рекламный рупор

Благодаря развитию социальных сетей у владельцев сайтов появились новые возможности для продвижения - как легальные, так и не очень. До появления социальных сетей основными способами продвижения были баннерная и контекстная реклама.

Пять главных трендов 2012 года 1

На мировой прогресс влияет ряд факторов, такие как урбанизация, средний класс, молодежное движение или эволюция технологий. Благодаря этим факторам можно предсказать, что принесет будущий год, и как будут развиваться бренды и компании.

Почему бренды стекаются на Instagram?

Собрав с момента своего запуска в октябре 2010 года 400 миллионов загруженных фотографий и 15 миллионов пользователей, мобильное фотоприложение Instagram стало настоящим феноменом в мире социальных медиа. И бренды все чаще обращают к нему свои взоры.

12 маркетинговых предсказаний на 2012 год

ROI от использования социальных медиа, антимонопольные тяжбы Google, социальная коммерция Facebook, рост скидочной экономики и другие маркетинговые предсказания Optify - разработчика маркетингового ПО, работающего в режиме реального времени.

Социальные сети созданы для рекламы

C чего начинается ваш трудовой день? С просмотра «В Контакте», «Живого Журнала», Smi2, E-xecutive, Facebook? 68% всех интернет-пользователей на сегодняшний день зарегистрированы хотя бы в одной социальной сети.

Упаковываем паштеты

Когда возникает вопрос, что намазать на хлеб к завтраку или подать на стол в качестве холодной закуски, некоторые вспоминают о паштетах. Этот продукт нельзя отнести к товарам массового спроса, но, тем не менее, он занимает на рынке свою устойчивую нишу.

Лидогенерация в России. Купонные сервисы и электронная коммерция

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну