Надеюсь, что эта цитата из названия к офортам Гойи будет понята Уважаемыми Коллегами, в том смысле, в каком ее имел в виду Мастер.
На Конференции "Обсуждаем материалы портала" в теме "Почему в России не умеют работать с маркетологами?" наконец то всплыл существенный момент в нашей работе. Буквально "камень преткновения" о который спотыкается большинство наших Уважаемых Коллег.
Мне не хотелось бы отнимать у Вас время пересказом содержания дискуссии Уважаемых Оппонентов, но суть "проблемы" сводится к тому, что предлагая с их точки зрения совершенные РК поддержанные цифрами медиапланов и собственным опытом и опытом коллег "начальство их "не понимает". Более того, начальство «имеет смелость» не только давать «никчемные» советы, но и ограничивает рекламный бюджет низводя весь процесс реализации РК до совершенного идиотизма.
Однако моим Уважаемым Коллегам совершенно не приходит в голову, что рефлекторная регрессивная реакция "нехорошего начальника" не случайна и не "объясняется" его некомпетентностью в вопросах Рекламы. Они, почему-то не принимают доводы некоторых из них, о том что РК сама по себе не является самоцелью, самодостаточным герметичным процессом и хотя бы по этой причине не может гарантировать сколь ни будь серьезного изменения существующего положения дел. А значит вкладывать средства в заведомо ничего не гарантирующий проект, дело не просто рискованное, а безнадежное.
Как странно, что люди настаивающие на том что они изучили рынок, отталкиваются от того, что является не целью и не причиной, но инструментом достижения желаемого результата.
Ведь казалось бы они должны приходить к своему руководству не с предложением проведения конкретной РК, а с Проектом достижения желаемого результата путем изменения свойств искомого Продукта или с Проектом достижения того же результата путем преобразования свойств уже существующего и преобразуемого Продукта!
Например, мои отношения с Директором строились на таком принципе.
Я всегда приходил к нему с набором решений этой задачи прямым или обратным способом, где РК играла не то что не главную, а весьма второстепенную роль.
Я приходил и говорил, например, что вот у нас появились новые производственные мощности и эти мощности могут позволить нам создавать вот такие и такие Продукты или внести дополнительные возможности в уже выпускаемые нами Продукты, где мы можем использовать такие изменения с таким и с таким результатом.
Или наоборот, например есть такая группа потребностей и мы можем удовлетворить их частично или даже полностью создав вот такой Продукт использовав вот такие наши технологические возможности и это будет стоить нам столько и столько.
Разумеется, обычно я имею одного или нескольких Клиентов готовых заплатить за еще несуществующий Продукт или за еще нереализованные свойства.
И вот тут я подхожу пожалуй к самому важному.
Дело в том, что сам Процесс Анализа Среды и Синтеза Свойств и Продуктов есть то же вид Рекламы. Это Информационная Реклама, она отвечает за Принцип Действия Процесса – Свойства или Действия Структуры – Продукта. И как обидно, что большинство из Вас не имеет об этом ни малейшего представления.
При этом первый вариант – от Продукта к Свойствам это Скрытая Реклама – Образ Жизни. Второй вариант – от Свойств к Продукту это Политическая Реклама – Форма Поведения.
Но начинается то все равно с Информационной Рекламы с Принципа Действия.
А Коммерческая Реклама, это то что Вам стоит, и это за что Вы «страдаете». То за что Вас и Вы имеете. Но это на столько не главное. Нужно, но строго дозировано. Это ведь Нормы Действия. Понимаете, банальная инструкция, Правила Пользования. Да конечно там образуются потребности. Представляете что там может родится? А удовлетворятся вот это выродившееся в Управлении. И знак тому Политическая Реклама. А если Вас там нет. Тогда зачем Вы старались?
Но копирует, подражает, имитирует то Коммерческая Реклама Распределения именно Рекламу Информационную Производства, подменяя ее для Потребления где удовлетворяются Нужды. Но и там Вас то же нет!
Так где же Вас есть Господа? Где же Вас носит «так Вас рас так»!!! И почему тогда Вы смеете жаловаться, если Вас нет там где Вам быть должно?!
С уважением и наилучшими пожеланиями, Инженер.
treelecturesadvert@yandex.ru
Спасибо, пошёл за вами и нашел подтверждение своим интуициям, которые выразил в обсуждении вопросов Романа (перед которым Вы извинялись за элементы саморекламы).
Здравствуйте коллеги! Что так?
Могу сопроводить примером (по своему разумению, конечно): сравните.
Было =
Счастливого детства только с (марка)! Почему выбирают (марка)?Новейшая технология, транзитный тампон, метка комфортности, универсальные 3-х размеров.Их можно встретить везде! В Париже, Берлине, Москве. Центральный офис: Москва, улица, дом, корпус, этаж, станция метро, телефон, телефон. Пункты реализации: телефон улица, станция метро (всего восемь пунктов, 10 строк). + текст вертикальный по периметру = Всё о (марка) см. 1 канал, суббота 10.50
Предложено и отвергнуто =
эксклюзивные импортные поставки внесезонного товара с нормой прибыли от 50%. Простое и эффективное решение вечной проблемы: непромокаемые...со специальной антикислотной... для (м и ж) от 1 до 5 ... Обеспечивает удержание...литров...при отсутствии какого-либо... При производстве учтены все медицинские требования к предметам...гигиены: активное...,нейтрализация присутствующих...,ограничение дополнительной нагрузки на...при...,хорошо видимые метки...,экологическая чистота материалов, ...внешнего слоя, имеется сертификат и другие необходимые документы. за неделю на одного...в возрасте...расходуется около 30... - 1 пакет. ...(марка) производимые французской фирмой (имя) продаются со склада в Москве. Минимальная партия 10 коробок стоит (сумма) В одной коробке 6 пакетов по 30-26...Предоплата 100% в руб.(аккредетив или перечисление на блок-счёт). Скидки предоставляются индивидуально. телфакс...(Имя) - эксклюзивный поставщик (марка).
Оба текста для макета 148х47 мм (вертикальный) в ОПТ(СМИ).
1. Мне кажется мой пример иллюстрирует предыдущее сообщение,
прав ли я?
2. Отвергнутое предложение хуже?
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.
Развитие личного бренда постепенно превращается в неотъемлемую характеристику успешного руководителя. Как выяснили эксперты hh.ru и коммуникационного агентства FAVES Communications, сразу 40% управленцев разного уровня уделяют внимание своей публичности и имиджу в профессиональной среде. Еще 28% хотели бы это делать, однако пока к этому не приступили по разным причинам.
E-Promo Group представила ежеквартальный отчет по динамике уровня медиаинфляции в performance-каналах в разрезе фешн-направления (одежда, обувь, аксессуары).
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
RSS