Федеральная антимонопольная служба утвердила единые рекомендации по содержанию рекламы розничных кредитных продуктов банков. В ближайшее время новые требования будут опубликованы на официальном сайте ведомства.
Теперь, рекламируя кредиты, банки должны будут указывать их реальную стоимость, рассчитанную по методике ЦБ РФ, либо ставку по основному долгу и размеры всех дополнительных банковских платежей и комиссий за исключением штрафных санкций. Также банки обяжут раскрывать в рекламе срок и сумму кредита, если это влияет на его стоимость для заемщика. ФАС в этом случае требует приводить в рекламе все возможные варианты соотношений сроков, суммы и ставки кредитов.
В ФАС считают, что избежать длинных нечитаемых пояснений банки могут, рекламируя не линейку продуктов, а конкретный кредит. Кроме того, все условия кредитования должны указываться одним размером шрифта и быть читаемыми для среднестатистического гражданина вне зависимости от рекламного носителя. Предварительно антимонопольная служба готова рассмотреть рекламные макеты банков и высказать свое мнение об их соответствии своим требованиям.
Таким образом, в рекламе банковских продуктов должна быть отражена реальная стоимость кредитов, возможные варианты ее изменения в зависимости от срока и суммы кредита, а также предупреждение по платежам третьим лицам.
Эксперты считают, что в результате выполнения рекомендаций ФАС эффективность банковской рекламы снизится. Так, к примеру, указание в рекламе эффективной ставки будет вводить потребителя в заблуждение относительно истинной стоимости банковских продуктов - сложная и не совсем однозначная методика расчета ставки, предложенная ЦБ, не позволяет сравнивать банковские продукты по этому критерию на объективной основе. Специалисты отмечают, что в результате банки будут вынуждены размещать значительный объем рекламы не на телевидении, радио и наружных объектах, а в СМИ и интернете. Участники рынка прогнозируют, что новые требования ФАС приведут к снижению общего объема банковской рекламы.
Уррра! Давно пора, а то банки совсем обуели и в конец запутали людей! Как человек, не имеющий экономического образования в состоянии высчитать реальную стоимость кредита, опираясь на сведения из договора с банком, если он "повелся" на недобросовестную рекламу? Вот и покупаешь компьютер, стоимостью 30000 рублей в кредит с беспроцентной ставкой, а оказывается что стоит он 35000 или все 40000 рублей... Бардакнах!
З.Ы. А что касается снижения эффективности рекламы - тут надо нам, рекламистам, постараться, чтобы этого не случилось.... Можно же подчеркнуть и другие преимущества услуг кредитования - предоставление отсрочки по кредиту, возможность досрочного погашения по более низкой ставке и т.д. Я не банкир, не в курсе
Эксперты считают, что в результате выполнения рекомендаций ФАС эффективность банковской рекламы снизится. Так, к примеру, указание в рекламе эффективной ставки будет вводить потребителя в заблуждение относительно истинной стоимости банковских продуктов - сложная и не совсем однозначная методика расчета ставки, предложенная ЦБ, не позволяет сравнивать банковские продукты по этому критерию на объективной основе. Специалисты отмечают, что в результате банки будут вынуждены размещать значительный объем рекламы не на телевидении, радио и наружных объектах, а в СМИ и интернете. Участники рынка прогнозируют, что новые требования ФАС приведут к снижению общего объема банковской рекламы.
Ну и кто они после этого.
Ну с ФАС все давно понятно.
А вот эти "эксперты", какого льна они завыли?
В России в силу объективных обстоятельств обусловленных свойствами доминирующих Сообществ Систем Распределения, сложилась специфическая структура Социального Информационного Пространства.
Что, применительно к данному случаю выражается в том, что у Банков нет возможности воспользоваться предназначенными для передачи конкретизирующей информации носителями, не по тому, что их нет, а по тому, что они не вовлечены в Социальный Рынок рекламы.
Это же эллементарно.
Каждой информации свой носитель.
И все носители от базовых до элитарных взаимосвязаны историей своего развития. Соответственно у потребителей услуг есть возможность считывать всю необходимую им информацию с соответствующих этим услугам носителей.
Вместо этого, Государство подавляет, в том числе с помощью ФАСА, все "промежуточные" эволюцтонные носители информации - Струткуры и Процессы, оставляя только те из них, которые оно может наилучшим образом контролировать.
Кому многоглупый ФАС вынес предупреждение?
Нам он его вынес.
Мы, видете ли не теми носителями пользуемся, для получения столь необходимой нам деловой информации.
Банки у нас конечно не подарок. Но их вина, в данном случае, минимальна.
Относительно того, что нужно делать рекламистам, что бы в подобных условиях постараться выправить ситуацию. То, я уже много раз говорил - учите "матчасть"!
Если Государство создает в Социуме условия намеренно предвзятого отсеивания жизненно важной для граждан информации, никто не может заставить граждан продолжать обмен данными в столь неблагоприятных политических условиях. Соответственно, граждане вправе вывести информационные потоки за пределы аварийного Социума, игнорируя, но не нарушая декларативные Акты своего Государства.
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов.
В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Как человек, не имеющий экономического образования в состоянии высчитать реальную стоимость кредита, опираясь на сведения из договора с банком, если он "повелся" на недобросовестную рекламу? Вот и покупаешь компьютер, стоимостью 30000 рублей в кредит с беспроцентной ставкой, а оказывается что стоит он 35000 или все 40000 рублей... Бардакнах!
RSS