И. В. Васильева, Т. Н. Васильева, В. И. Мухопад

Оценка стоимости бренда. Проблемы и методики (зарубежный и отечественный опыт)

Издательство: Граница, 2008 г.
978-5-99-33-0024-5
Книгопечатная продукция
Объем: 288 стр.

В монографии систематизируются основные понятия: товарный знак, торговая марка, бренд и их правовая защита в России и за рубежом. Впервые делается попытка исследования основных направлений и методов оценки стоимости брендов за рубежом, таких, как метод компании Interbrand Group Ltd, метод оценки бренда Brand Finance компании Brand Finance Limited, метод оценки бренда BrandDynamies компании Millward Brown, метод оценки капитала бренда BrandAeset Valuator компании Young&Rubicam, метод оценки капитала бренда Iftju-iTrend компании Total Research Corporation, метод оценки бренда Equity engine компании Research International, метод оценки брендов Winning Brands компании ACNielsen, метод оценки бренда Return on Brand Investment, ROBI 8. Рассмотрены особенности оценки стоимости брендов в России, а именно, технология оценки стоимости брендов Brand Valuation Analysis (BV A) компании V-Ratio BCC и метод оценки бренда компании Interbrand в России.

Монография предназначена для студентов, аспирантов, преподавателей вузов и специалистов в области оценки стоимости брендов, бренд-менеджмента и интеллектуальной собственности.

Посмотрите также...

От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов

Второе издание книги "От видения бренда к оценке бренда" знакомит читателя с практическими аспектами процесса совершенствования бренда, теоретическая основы которых заложена в широко признанной книге "Создание мощных брендов", соавтором которой является...

Маркетинг и управление брендом

Современные компании все чаще сталкиваются с тем, что привычные методы маркетинга, механизмы и инструменты продаж, построения бренда и управления им становятся неэффективными. В статьях, вошедших в очередной сборник "Дайджеста McKinsey", ......

Оценка стоимости технологий. Проблемы бизнеса и финансов в мире исследований и разработок

В книге раскрывается связь между исследованиями и разработками, одной стороны, и стоимостью для акционеров - с другой. Ф. Питер Боер на основе собственного опыта в создании технологий и их оценке предлагает методы определения стоимости ......

Премии и скидки при оценке стоимости бизнеса

Серия книг "Финансовое оценивание. Области применения и модели" (FV) - всеобъемлющий завершенный текст по оценке стоимости бизнеса, изложенный в доступной форме. FV содержит многочисленные примеры и методы, которые окажут содействие в управлении ......

Стоимость компаний. Оценка и управленческие решения

В настоящем научно-практическом пособии рассматриваются способы оценки бизнеса, а также ряд факторов, воздействующих на стоимость капитала компаний и/или их долей. Для квалифицированных специалистов-оценщиков, специалистов по корпоративным ......

Как измерить все, что угодно. Оценка стоимости нематериального в бизнесе

Среди людей бытует мнение, что многие вещи в мире не поддаются количественной оценке. Это широко распространенное заблуждение наносит существенный ущерб экономике, общественному благосостоянию, окружающей среде и даже национальной безопасности. ......

Методика выявление и оценки "скрытых" и "мнимых" активов и обязательств. Применяется для оценки рыночной стоимости организации(бизнеса)

Книга представляет собой дополненное и переработанное издание двух ранее опубликованных автором исследований: Методика выявления и оценки "скрытых" активов и Методика выявления и оценки "мнимых" активов. Рассмотрены вопросы совершенствования ......

Оценка товарных знаков

Эта книга посвящена оценке и использованию товарных знаков. Книга затрагивает элементы теории прав на товарные знаки, основы теории инвестиций и знакомит читателей с полезными, хотя и кажущимися несколько абстрактными, инструментами, которые ......

Управление стоимостью компании. Ценностно-ориентированный менеджмент

Раскрыты теоретические аспекты ценностно-ориентированного менеджмента. Рассмотрены факторы стоимости рыночной, операционной, финансовой, инвестиционной деятельности компании. Представлена современная финансовая модель компании, ориентированная ......