Diageо воспевает тех, кто может делать сразу несколько дел

Несмотря на активное использование, этот мотив остается неизменно актуальным (и, судя по всему, не потеряет своей остроты еще не одно десятилетие, а то и столетие). Он также стал основой для новой кампании британского подразделения Diageo, герои которой демонстрируют чудеса ловкости и способность делать сразу несколько вещей одновременно. Продвижение под девизом «Yes you can» (Да, ты можешь) было разработано для линейки премикс-коктейлей Diageo агентством Dare.

Посмотреть ролик "Ice Sculptures" ( Мб)
Скачать ролик

На сегодняшний день в портфолио компании насчитывается 15 вариантов готовых премиксов на основе ключевых алкогольных напитков Diageo (Smirnoff, Gordon's,Captain Morgan's Spiced, Bulleit, J&B, Pimm's, Archers и Bell's). Чтобы рассказать всем о том, насколько эти миксы удобны в употреблении (и как ими можно разнообразить скучные вечера), Diageo выпустил три 30-секундных ролика, в которых герои выполняют несколько, казалось бы, несовместимых, дел одновременно. К примеру, попивают коктейль с Gordon's Gin и тоником, выпиливая ледяную скульптуру, «разбавляют» готовым миксом Captain Morgan Spiced и колы скрупулезный процесс сооружения модельного корабля, а также прямо из баночки пьют коктейль Smirnoff and Cola во время вязания теплой одежды для собачек. Помимо роликов для Интернета и радио Diageo также запустил конкурс на Facebook-странице, победитель которого получит целый холодильных готовых коктейлей - они очень пригодятся ему на домашней вечеринке или помогут скрасить тихий вечер после рабочего дня.

Посмотреть ролик "Knitting" ( Мб)
Скачать ролик

Средства на новую кампанию были выделены из бюджета в £5,9 миллионов, назначенного Diageo GB на продвижение линейки готовых миксов в течение года. Решение потратить такую немалую сумму основано в первую очередь на том, что за последнее время эта категория на рынке пива, вина и спиртных напитков увеличилась в объеме в целом на 36%. Как отмечает ресурс talkingretail.com, «Линейка готовых коктейлей напитков Diageo представляет 53% номинальной стоимости этой категории. "Премиксовое" портфолио компании выросло на 70% с тех пор, как за последние 8 месяцев в нем появились пять новых вариантовSmirnoff & Diet Cola, Archers & Lemonade, Bell's & Ginger Ale, Smirnoff Lime & Cola andGordon's & Bitter Lemon».

«Категория готовых коктейлей может гордиться высокими результатами на текущий момент - наблюдается огромный общий рост в этом секторе, и Diageo сейчас нацелен на увеличение объемов продаж своей премиксовой линейки, чтобы быть на вершине в этой категории. Мы продолжаем уделять очень много внимания этой линии, стремясь к максимальным результатам - и с помощью нашей новой веселой и интересной кампании мы надеемся привлечь внимание широкого круга потребителей», - сказала Элис Понти (Alice Ponti), менеджер по инновациям в категории премиксовых коктейлей в европейском подразделении Diageo.

Посмотреть ролик "Model Ship" ( Мб)
Скачать ролик

Компания: Diageo
Бренд: Diageo Premix
Название: Yes you can
Агентство: Dare
Страна: Великобритания