Сильные брэнды – успешная страна

- Елена, как идет регистрация на конкурс?

Мы продолжаем прием заявок на участие в конкурсе БРЭНД ГОДА/EFFIE-2010. Напомню, что дэд-лайн приема заявок - 21 февраля 2011. После 21 февраля Оргкомитет продолжает принимать заявки, но с повышенным регистрационным взносом. Заседание жюри конкурса пройдет в марте, а в апреле состоится торжественная гала-церемония награждения победителей. Получить более подробную информацию, зарегистрироваться, а также заполнить заявку участника можно в электронном виде  на официальном сайте конкурса  www.brandgoda.ru

- Расскажите о методе отбора лауреатов.

Лауреатов премии отбирают на заседании жюри, каждый из членов которого персонально оценивает все имеющиеся заявки. Публичных обсуждений работ нет. Результат конкурсного проекта складывается из суммы личных оценок членов жюри за эффективность маркетинговой стратегии и креатив (по 100-балльной шкале).

 За последнее время участились случаи обсуждения на форумах и горячие споры блоггеров о том, почему наградили те или иные брэнды, а безусловных лидеров на рынке в том или ином сегменте оставили без наград. Хотелось бы в очередной раз подчеркнуть и внести, наконец, ясность в горячие дебаты:  конкурс БРЭНД ГОДА/EFFIE оценивает исключительно те проекты, которые были заявлены для участия в конкурсе. Жюри не может оценивать проект «заочно», для оценки брэнда компания-заявитель обязана представить Заполненный конспект заявки и Креативные материалы, развернуто отражающие прошедшую кампанию.

- Вы говорили о категориях конкурса, какие категории существуют?

Официально существует 33 категории. Что значит официально? Это значит, что вы можете отправить заявку на конкурс в любую из 33-х предложенных категорий. 

Главное, при оформлении заявки на «БРЭНД ГОДАEFFIE», грамотно изложить маркетинговую стратегию за прошедший год - на основании данных, приведенных в ней, жюри судит об успехе или неудаче участника конкурса.

Количество награждаемых категорий из года в год разниться. Главным образом, это конечно зависит от активности желающих принять участие в конкурсе. Однако случается и так, что сомнительное качество предложенных работ не позволяет жюри открывать конкурсную категорию, в которой эти работы были заявлены. Вот, к примеру, категории прошлогоднего конкурса: http://brandgoda.ru/laureats/pobediteli-brend-goda--effie-2009.html.

- Что главным образом влияет на оценку жюри?

Как я уже говорила, при подготовке заявки необходимо грамотно изложить проект в  конспекте участника (http://brandgoda.ru/concurs_participation/conspect.html).

Опытные брэнды «БРЭНД ГОДА/EFFIE» в этом деле уже набили руку. Все очень лаконично и четко. Для жюри это удобно: такие заявки можно быстро оценить. Однако здесь есть одно «но»: ключевым моментом в оценке является эффективность и креативная составляющая конкурсного проекта. Креатив проекта   может ярко выделить работу на общем фоне.

- Как, по-вашему, изменился рекламный рынок за последнее время?

Рассуждая об изменениях на рекламном рынке, можно выявить основной тренд: все меньше имиджевой рекламы, все больше проектов, направленных на стимулирование продаж и на конкретного потребителя. Крупные игроки сконцентрировали свои бюджеты на мейнстримовских каналах, в первую очередь - телевидение. Игроки же средние и мелкие поступили иначе: ушли в директ-маркетинг, эвент, BTL-коммуникации, где контакты более наглядны и эффективны. Опять же, посмотрим на результаты «БРЭНД ГОДА/EFFIE 2010»: именно здесь  самые свежие тенденции развития российского рынка.

- Конкурс EFFIE проходит во множестве стран, наверняка везде существуют свои особенности его проведения - есть ли специфика в России?

Безусловно, в России есть своя специфика: у нас, в основном, участвуют компании-владельцы брэндов, а в Европе и Америке участвуют коммуникационные агентства, которые эту коммуникацию осуществляют.  Безусловно, пользуясь случаем, хочется обратить внимание агентств инициировать участие проектов в конкурсе.

- Велика ли значимость конкурса для маркетологов, бизнеса, общества и страны в целом?

На мой взгляд, в первую очередь, значимость  конкурса можно наглядно увидеть по ежегодно достаточно большому и стабильному количеству заявок на участие, активному использованию логотипа БРЭНД ГОДА/EFFIE брэндами - победителями и, безусловно, непосредственной узнаваемости конкурса не только в бизнес сообществе, но и среди конечных потребителей.  Каждый год Оргкомитет получает более двухсот заявок и многие брэнды стремятся участвовать в конкурсе, тем самым ставя авторитетную оценку своей работе, проделанной за год.

В заключение, позвольте процитировать, как в прошлом году один из наших членов жюр, Алексей Андреев (президент Depot WPF. прим. редакции), сказал о важности награды БРЭНД ГОДАEFFIE - «Это единственная статусная и авторитетная награда в маркетинге. Альтернатив мы не наблюдаем. У данного мероприятия, как у любого бренда, есть все главные атрибуты: бенефиты, ценности, сущность, приверженцы и критики. Это означает, что бренд жив! Что уже здорово!»