Триумф высокотехнологичных компаний в рейтинге ведущих мировых брэндов

Сильные брэнды подтвердили свою устойчивость в период рецессии, согласно опубликованным сегодня результатам пятого ежегодного исследования Millward Brown Optimor BrandZ Top100 Most Valuable Global Brands. 
 
На фоне падения большинства основных финансовых показателей, рыночная стоимость 100 ведущих глобальнгых брэндов увеличилась на 4 процента в прошлом году, превысив 2 триллиона долларов. Исследование «BrandZ Top 100», проведенное по заказу компании WPP, является единственным в мире исследованием стоимости торговых марок, которое учитывает мнение потребителей об этих  брэндах и представляет такое мнение в денежном выражении.

"В прошлом, многие компании спешили сократить свои затраты на маркетинг в период экономического спада", сказала Джоанна Седдон, руководитель Millward Brown Optimor. "В ходе последней рецессии возникла новая тенденция: все больше компаний осознают важность сохранения и даже увеличения бюджетов для поддержки лояльности брэнду и вовлеченности клиентов".

Среди прочих ключевых выводов исследования можно отметить следующее: 

• Высокие технологии правят бал: высокотехнологичные брэнды все глубже проникают в нашу повседневную жизнь. Среди глобальных брэндов с самой высокой стоимостью лидирует Google с суммой в 114 миллиардов долларов. Второй в рейтинге идет компания IBM с показателем в 86 миллиардов долларов (увеличение на 30 процентов). На третьем месте - Apple, капитализация этой марки выросла на 32 процентов и достигла уровня в 83 миллиарда долларов. Замыкает четверку лидеров Microsoft с показателем в 76 миллиардов долларов.
• Социальные медиа в лице Facebook: популярная социальная сеть Facebook вошла в высокотехнологичный сегмент, показав в первый год стоимость своей торговой марки в  5,5 миллиарда долларов. Использование социальных медиа стало одной из ключевых тенденций для многих успешных брэндов в этом году, например, весьма успешное Интернет сообщество Expat Explorer от компании HSBC.
• В списке есть представители всех стран БРИК: первый индийский брэнд - ICICI - вошел в список Топ 100 под номером 45. Этот год стал первым, когда в этом списке оказались представлены компании из всех стран БРИК: Бразилии, России, Индии и Китая.
• Ставка на брэнды: Если рассматривать компании из списка BrandZ Top 100, в качестве инвестиционного портфеля, и сравнить его со списком S&P 500,  то одна тысяча долларов, вложенная в портфель BrandZ в 2006 году, за пять лет могла бы превратиться в 1185 долларов, тогда как вложения в портфель S&P 500 оставили бы инвестора лишь с 885 долларов. Из этого можно сделать вывод о том, что сильные брэнды опережают динамику фондового рынка.
• Сильные брэнды лучше выходят из рецессии: Такие брэнды, как Samsung (с наибольшим ростом стоимости марки: 80 процентов) и Starbucks (рост в 17 процентов), показывают, что компании с сильными брэндами способны быстрее выйти из тяжелого экономического периода.

Комментируя этот рейтинг, Айлин Кэмпбелл, главный исполнительный директор Millward Brown, сказала: «Эти результаты подчеркнули важность выстраивания сильных брэндов, продемонстрированную одними из самых успешных компаний в мире. Генеральные и финансовые директоры повсюду должны спросить у своих команд по развитию брэнда и маркетинга - как они могут использовать брэнд для сохранения и развития бизнеса».

Самые дорогие брэнды 2010 года