DIY такого еще не видел!

Имиджевый ролик и наружная реклама созданы Креативным агентством «Аврора» в рамках стратегии «Хоум центр» по продвижению торговой сети в регионах. Первыми их увидят жители Краснодара. Как отмечает директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса Кирилл Дубинский, «рынок DIY развивается очень динамично, поэтому даже стратегия развития через регионы, избранная «Хоум Центр», не позволяет избежать жёсткой конкуренции, и в этой ситуации нам было важно с самого начала заявить отличие бренда как на рациональном, так и на эмоциональном уровне».

«Хоум Центр» - это не дискаунтер, и не магазин стройматериалов. Это просторный и комфортный гипермаркет товаров среднего ценового сегмента, которые создают уют в доме - разнообразные светильники, зеркала, шторы, скатерти, мебель, кухонная утварь, сантехника, плитка, ламинат и многое другое. И каждая вещь здесь - это не просто товар, это часть вашей мечты об идеальном доме. Именно это ощущение мечты и доносится в рекламных коммуникациях торговой сети.

«Запуская бренд в новом городе, мы не можем уходить далеко от продукта: потребитель должен понять, «о чем» этот магазин, - объясняет креативный директор Креативного агентства «Аврора» Константин Инин. - Важным шагом со стороны клиента стало одобрение настоящего, а не формального разделения сообщений по каналам. В случае с «Хоум Центр» фирменного стиля вполне достаточно, чтобы обеспечить связь между носителями; мы же получили возможность сделать сообщения четкими. Многочисленные продуктовые сообщения на радио и зазывающая на церемонию открытия наружка получают имиджевую поддержку из телевизора: история «большого события в жизни города» рассказана во всех аспектах.

Посмотреть ролик "Хоум Центр" (1 Мб)
Скачать ролик