"Снять все рекламные щиты в городе невозможно" - Владимир Макаров

Российская газета: Владимир Петрович! Если взглянуть на российскую столицу, то невольно бросается в глаза то, что рекламы меньше не становится даже на центральной магистрали - улице Тверской. Кругом рекламные сетки во всю стену, растяжки, разрезающие перспективу улиц... Собираются ли городские власти выполнять свое обещание уже в этом году убрать до половины рекламоносителей? Или работа в этом направлении натолкнулась на непреодолимые трудности?

Владимир Макаров: Демонтировать рекламу удается, конечно, не так быстро, как хотелось бы. И тем не менее перемен невозможно не заметить. В частности, в центре Москвы все широкоформатные рекламные конструкции размером 6х3 метров заменены на формат, вдвое меньший - 2,7 х 3,7. Так что в самом центре города больших щитов уже нет. А в этом году за территорию Третьего транспортного кольца будут выведены и все остальные рекламоносители размером больше, чем 6х3. Пока же в городе насчитывается порядка 50 суперсайтов, рекламных носителей, размером 5 на 15 - они есть даже в пределах Садового кольца. Но до конца этого года не останется ни одного

Специально для читателей "РГ" сообщаю: с 1 апреля в столице начнется демонтаж конструкций, не соответствующих правилам размещения ни по формату, ни по месторасположению. Что же касается транспортных перетяжек, то их судьбу мэр Москвы, надеюсь, окончательно решит буквально на этих днях, если подпишет концепцию, подготовленную комитетом рекламы. В соответствии с ней порядка 50 процентов растяжек по 1-й Тверской-Ямской должно быть демонтировано. При поддержке властей в течение одного или двух месяцев количество перетяжек в Москве резко сократится в целом по всему городу. Это коснется порядка 150 улиц.

РГ: Много ли денег потеряет городской бюджет после сокращения рекламы?

Макаров: Конечно, чем большего формата рекламный носитель, тем больше доходов от аренды идет в бюджет. Но нельзя же зацикливаться лишь на деньгах. Хотя стоит отметить, что комитет рекламы среди 25 самых высокодоходных организаций города по итогам 2006 года находится на восьмом месте. От аренды рекламоносителей бюджет столицы получил 2 миллиарда 63 миллиона рублей. И еще около миллиарда от налогов с наружной рекламы

Снять все рекламные щиты в городе невозможно при всем желании, так как на места, которые они занимают, заключены долгосрочные рекламные договоры. Закон не позволит взять и в одночасье их разорвать. В соответствии с договорами город должен предоставить арендаторам компенсацию. К примеру, убирая их с Тверской улицы, надо разместить их где-нибудь в другом месте

РГ: Говоря о рекламном лице Москвы, к кому она, по-вашему, должна быть ближе - к Европе или Азии?

Макаров: Трудно односложно сказать. Безусловно, москвичи больше относят себя к европейцам. Но если судить по динамизму развития экономики Москвы, то она в большей степени ближе к азиатским тиграм. В частности, на десятки процентов растет потребительский рынок, а за ним тянется и реклама. Сейчас главные рекламодатели Москвы - это мировые производители предметов связи, в частности, мобильной техники и, соответственно, оборудования к ней, на втором месте стоит бытовая техника, на третьем - туристические услуги. Ну и, конечно, недвижимость. Примета времени: после выхода Закона "О рекламе" исчезли с биллбордов табак и алкоголь.