"Хорошая работа заслуживает признания и награды": Билл Уолсгроув, вице-президент Mildberry, директор Mildberry London

Билл, каждый судья имеет свои критерии оценки. По каким критериям судили Вы?
Я стал дизайнером по двум причинам. Мне всегда нравилось решать коммуникационные задачи, а, во-вторых, я увлечен искусством дизайна в части применения цветовых, графических и шрифтовых решений. Таким образом, мои критерии оценки конкурса "этикетка и упаковки" на Московском Международном Фестивале Рекламы базировались на этих же понятиях. Прежде всего - это увлекательная идея, всесторонне решающая задачу коммуникации бренда, а, во-вторых, это мастерство использования графики, шрифтов, разумное использование пространства, баланс цвета и форм, изображений и композиций. Грамотное использование материалов, форм и методов печати со всем вышеперечисленным делает дизайн по-настоящему законченным.

В какой атмосфере проходило судейство? Много ли было споров среди членов жюри?
Судейство проходило в рабочей атмосфере, но в идеале хотелось бы больше пространства и места, чтобы жюри могло свободнее расположить работы и рассматривать каждую из них отдельно. Но я прекрасно осознаю, что это крайне сложно с таким большим количеством работ, поданных на конкурс.
Нам не пришлось много спорить о работах, и мы смогли достаточно быстро прийти к единому решению, учитывающему мнения всех судей. Как команда, мы легко сходились во мнении, когда понимали, что в той или иной категории нет явного победителя из-за слабого качества работ, представленных на конкурс. Мы также посчитали, что победителями не могут стать работы только лишь по тому, что качество других конкурсантов, участвующих в этой категории, не достаточно высокое.

Как Вам работалось среди российских коллег?
Мне очень нравятся русские люди! Я часто приезжаю в Россию и работаю в этой стране на протяжении последних 2-х лет. Мне кажется, что русские люди очень откровенные, увлеченные и интересные. Именно эти черты характера я ценю, разделяю и принимаю всей душой. Я получаю удовольствие от работы со своими русскими коллегами и клиентами. Для меня очень ценен тот опыт, который я приобрел, работая в России. Мне искренне понравилось работать в жюри на конкурсе "этикетка и упаковка" Московского Международного Фестиваля Рекламы, и я был приятно поражен тем, что мои коллеги любезно делегировали мне возможность полностью управлять процессом судейства.

Будучи председателем жюри как ощущали себя, присуждая первое место одному из своих конкурентов?
Хорошая работа заслуживает признания и награды. Я достаточно объективен для того, чтобы отделять свою бизнес-деятельность, неотъемлемой частью которой является конкуренция, от профессиональной ответственности - давать честную и справедливую оценку работам своих коллег.

Каково Ваше мнение о качестве фестивальных работ?
Уровень работ, представленных на конкурс "этикетка и упаковка" Московского Международного Фестиваля Рекламы был очень разным: одни - достаточно интересны, другие - недостаточно продуманы. Я увидел много работ, которые были сильны с точки зрения мастерства применения шрифтовых и графических решений, но им не хватало "идеи".
Работы в некоторых категориях были привлекательными и "цепляющими взгляд"; хотя, откровенно говоря, уровень работ в большинстве категорий меня разочаровал. Хотелось увидеть больше инноваций в структурном дизайне, больше экспрессии и эмоций в графических и цветовых решениях.
Россия - это по-настоящему интересный и быстро развивающийся рынок потребительских брендов. Поэтому, я думаю, что мы вправе ожидать более вызывающего и эффектного дизайна, способного привлечь потребителя.

Какая из работ понравилось больше всего?
Я не хотел бы выделять какую-то конкретную работу. Мое мнение, также как и мнение других судей, было учтено при финальном голосовании.
Хотя, я бы хотел отметить работы, представленные в категории алкогольные напитки. Здесь, на мой взгляд, были продемонстрированы наиболее интересные решения. В этой номинации я увидел множество идей и манер исполнения. Отчасти, это типично для данной категории и на международных конкурсах. Большинству дизайнеров нравится работать именно с этой категорией продукции, так как здесь возможны самые нестандартные и неординарные решения для дизайна упаковки.

Насколько велик разрыв между качеством работ-победителей и работами, попавшими в шорт-лист?
К сожалению, вынужден констатировать, что разрыв оказался достаточно велик между работами, которые попали в "short list" и теми, что стали победителями в категории "этикетка и упаковка" Московского Международного Фестиваля Рекламы. По-настоящему хорошие дизайнерские решения очень сильно выделялись на общем фоне работ, выставленных в различных номинациях конкурса.

За последние несколько лет качество российской упаковки, на наш взгляд, сильно улучшилось. Велик ли разрыв между российской и европейской упаковкой?
На мой взгляд, в России есть работы в области дизайна упаковки, которые могут составить конкуренцию западно-европейскому дизайну по своему уровню и качеству. Я познакомился со множеством талантливых дизайнеров в России, которые формируют будущее рынка упаковки и бренд-дизайна в этой стране. Уверен, что бурно развивающийся потребительский рынок в России создает условия для быстрого развития и становления рынка дизайна.

Какие тенденции Вы можете выделить в мировом дизайне упаковки?
На рынке можно выделить 2 основные тенденции. Прежде всего, это "чистота" и "лаконичность" в графике и исполнении - фактически "чем меньше, тем лучше". Многое из этого применяется для премиальных и технологичных продуктов, а также для товаров косметической отрасли. Вторая тенденция - это создание "иконы бренда" динамичной по стилю, которая затем активно используется во всех средствах коммуникации бренда, включаю рекламу и интернет, в том числе в виде 3-мерного элемента бренда. Я часто сталкиваюсь с разработкой "бренд иконы" для продуктов питания и напитков, где для ключевого элемента идентификации бренда продумывается "подвижная анимация" (kinetic animated solution).

Что бы Вы пожелали будущим участникам Фестиваля и его организаторам?
Участникам конкурса я бы пожелал "превосходить ожидания", не бояться "бросать вызов" и выигрывать награды за свои достижения для формирования собственной репутации на рынке. Организаторам я бы рекомендовал привлекать как можно больше дизайнеров и агентств для участия в конкурсе, особенно из других стран, включаю Европу. Чтобы профессионально расти, необходимы конкуренция и профессиональные конкурсы. Чувство здоровой конкуренции вдохновляет на победы, особенно, если признание приходит от коллег по цеху.