"Думаю, для старых медиа все кончено" - Боб Гарфилд

– Как вы оцениваете украинскую рекламу?

– За всю жизнь я видел только несколько украинских рекламных постеров и журналов на рекламных фестивалях вроде Golden Drumm. Поэтому не готов говорить о ней авторитетно, но то, что я видел, выглядело не ахти.

– Все так плохо?

– Поймите, я объездил весь мир, чтобы увидеть хорошую рекламу, но ее очень мало. В основном западная реклама очень примитивна – красивые женщины в чистой одежде или замысловатые ролики, непонятные большей части аудитории. Это во многом касается и рекламы в СНГ. Лучшая реклама делается в Великобритании, США, Канаде и Австралии. Зависит ли это от денег, менталитета или языка – не знаю, но почему-то датская реклама гениальна, а немецкая – отвратительна.

– В чем болезнь современной рекламы?

– Проблема рекламной индустрии в том, что те, кто делают рекламу, считают себя художниками и режиссерами, забывая о том, что реклама должна продавать. Они делают дорогую и развлекательную, но не способствующую росту продаж продукта рекламу. Это – мировая проблема, которая начала прогрессировать лет 40 назад.

– Вы много писали о смерти традиционной рекламы...

– К примеру, в США медиа-реклама находится на грани коллапса. Телевидение, газеты и журналы с каждым годом теряют свою аудиторию. В то же время интернет еще не так развит, чтобы поглотить все эти миллиарды долларов. В этой ситуации рекламодатели не знают, куда вкладывать деньги, чтобы добиться максимального внимания потребителей. Но как только новые медиа подрастут, традиционные умрут окончательно.

– А что делать рекламодателям до развития новых медиа?

– Знаете, однажды я спросил крупнейшего медиа-баера, где сейчас эффективнее всего размещать рекламу? Он сказал, в душевых – постер за один евро. Можете себе представить, что значит, если медиа-баер говорит такое. Это лучше всего описывает сегодняшнюю ситуацию.

– Но ведь для рекламы в интернете есть немало проблем. К примеру, программы, блокирующие всплывающие окна?

– Да, но Google в этом году получит около семи миллиардов долларов. Это уже сейчас огромный бизнес, и рекламный рынок будет двигать эти технологии.

– И что будет в итоге?

– В ближайшем будущем интернет будет "достроен" – разовьются новые медиа, такие как мобильный маркетинг, реклама в mp3-плеерах, sms-сервисы, которые достигают потребителя, где бы он ни был. Кроме того, это будут персонализированные сообщения, которые более эффективны. Так что будущее прекрасно, но его придется подождать.

– Как вы оцениваете уровень внедрения на Украине высоких технологий?

– Надеюсь, новая Европа воспринимает западные стандарты в формате онлайн, однако уровень использования новых технологий на Украине очень низок.

– А что будет с традиционными медиа?

– Ну, я думаю, лет 20 "КоммерсантЪ" еще будет жить, возможно, мы будем его читать и потом, но уже не на бумаге. Все начнется с того, что сначала в США, затем в Западной Европе полностью умрет эфирное телевидение. Его заменят новые рекламоносители. На рекламном рынке изменится соотношение сил. И мы с вами останемся без работы (смеется).

– И какой будет мировая пропорция между новыми и старыми медиа?

– Думаю, через 20 лет новые медиа займут 90 процентов.

– Так скоро?

- Да, я думаю, для старых медиа все кончено.